A.I. : TikTok Propose une Nouvelle Génération de Publicités Vidéo
Malgré une réaction croissante des consommateurs contre l’utilisation de l’IA, TikTok a lancé “Dreamina Seedance 2.5”, la dernière version du modèle vidéo IA de ByteDance. Ce nouvel outil est conçu pour offrir aux annonceurs un plus large éventail pour leurs publicités vidéo générées par IA.
Construite sur les précédents modèles Dreamina, Seedance 2.5 permet aux annonceurs de créer des campagnes de 30 secondes de vidéos, au lieu des 15 secondes précédemment imposées. Cette extension du temps vise à permettre aux marques de raconter des narrations plus complètes, en accord avec le format axé sur les créateurs de la plateforme.
Après avoir implanté la viralité des vidéos courtes dans le paysage médiatique, TikTok se tourne désormais vers des contenus plus longs, en particulier pour les marques.
À la fin du mois dernier, l’entreprise a invité les spécialistes du marketing à développer et à publier des micro-dramas et d’autres contenus promotionnels épisodiques dans deux nouveaux espaces dédiés : le Minis Center et le Drama Center, les deux étant assistés par la fonctionnalité Growth Max, une solution publicitaire alimentée par IA pour des secteurs à fort engagement.
Selon l’annonce de TikTok, Dreamina Seedance 2.5 a également été optimisée pour améliorer les capacités de production, permettant aux annonceurs de télécharger jusqu’à 50 références multimodales (images, vidéos et audio) tout en appliquant une direction créative avec des repères temporels.
Lors de son lancement initial en avril, Dreamina 2.0 avait déjà suscité des tensions parmi les consommateurs face à la prolifération de contenus générés par IA sur les réseaux sociaux. Récemment, d’autres plateformes comme Snapchat, LinkedIn, Patreon et Meta ont ajusté leurs algorithmes pour privilégier les contenus créés par des humains ou ont mis en place de nouveaux outils pour limiter la diffusion de contenus de faible qualité générés par IA.
Bien que TikTok ait mis en place des mesures de transparence pour favoriser les contenus humains, la plateforme continue de faciliter l’utilisation de l’IA pour créer, publier et monétiser des promotions intégrées.
Points à retenir
- Dreamina Seedance 2.5 permet des vidéos publicitaires de 30 secondes, offrant davantage d’espace narratif.
- Deux nouveaux centres, Minis et Drama, facilitent le développement de contenus épisodiques.
- La stratégie de TikTok inclut une adaptation vers le contenu plus long tout en maintenant l’accès à l’IA pour les annonceurs.
- D’autres réseaux sociaux modifient leurs algorithmes pour limiter la diffusion de contenus générés par IA.
En tant qu’observateur, il est fascinant de voir comment TikTok s’efforce de s’adapter aux attentes du public tout en exploitant les tendances de l’IA. Cela nous amène à réfléchir : jusqu’où devrions-nous aller dans l’intégration de l’IA dans nos vies quotidiennes ? La frontière entre ce qui est créé par l’homme et par la machine devient de plus en plus floue, et il est essentiel d’en discuter pour en comprendre les implications. Qu’en pensez-vous ?