Évolution des modèles de parentalité : impact sur la mode enfantine et la puériculture

L’évolution des méthodes d’éducation transforme le marché des produits pour enfants. À l’occasion de son dernier meeting sectoriel, l’Association Espagnole des Produits pour la Petite Enfance (Asepri) a présenté l’étude « Tendances sociales et de produits infantiles 2026-2030 », issue de recherches menées par l’Institut Technologique du Produit Infantil et des Loisirs (AIJU). S’appuyant sur un échantillon représentatif de 1020 foyers avec des enfants de 0 à 36 mois, l’étude offre une analyse profonde des changements que connaissent les familles espagnoles et leur impact sur la consommation en matière de mode, de chaussures, de jouets et de puériculture.

Cette recherche porte sur les nouvelles conceptions de la maternité et de la paternité, marquées par des modèles diversifiés, partagés et plus conscients. Un changement qui, lié à de nouvelles identités et valeurs sociales, engendre de nouvelles priorités de consommation. Le rapport explique comment ces styles de vie et profils de parentalité s’entrelacent et façonnent un marché plus segmenté, où la fonctionnalité et le prix ne sont plus les seules considérations pour choisir un produit.

Parmi les principaux styles de vie identifiés, 68 % des familles se décrivent comme « amies des animaux », intégrant leurs animaux de compagnie dans la vie quotidienne, et 57 % se perçoivent comme « activistes », demandant un engagement social visible de la part des marques. Viennent ensuite 54 % de consommateurs « zéro déchet », favorisant des produits durables et réutilisables ; 42 % « en forme », qui privilégient un mode de vie actif ; et 30 % « à la mode », attirés par l’esthétique et le design. Ces tendances imposent de nouvelles exigences en matière de design, de durabilité et de communication pour les marques du secteur.

Parallèlement, l’étude définit cinq profils de parentalité avec des implications directes sur la consommation : « parentalité pratique » (26 %), axée sur la fonctionnalité et l’adaptation quotidienne ; « parentalité respectueuse » (20 %), alignée sur le rythme naturel de l’enfant ; « mon petit projet » (19 %), visant à encourager le développement de l’enfant ; « protection absolue » (18 %), centrée sur la sécurité ; et « sans perdre son identité » (17 %), cherchant des solutions qui préservent l’individualité de l’enfant. Chaque profil correspond à une relation spécifique entre parents et bébés, influençant le type de produits recherchés ainsi que les attentes en matière de fonctionnalité, d’émotion et de cohérence avec leur mode de vie.

Pour Asepri, cette étude, réalisée avec le soutien de la Generalitat Valenciana, via la Conselleria de l’Innovation, de l’Industrie, du Commerce et du Tourisme, constitue un outil stratégique essentiel pour aller au-delà des simples données démographiques. La combinaison des styles de vie et des profils parentaux offre aux marques un cadre clair pour innover, concevoir des produits porteurs de sens et établir un lien émotionnel avec un consommateur exigeant et en évolution.