Le marché FAST (streaming gratuit avec publicité) devrait presque doubler d’ici 2030, d’après Omdia

Le marché mondial des services FAST — ces offres de télévision en streaming gratuites financées par la publicité — est en forte expansion et pourrait atteindre environ 11 milliards de dollars d’ici 2030, selon le cabinet de conseil Omdia. Cette trajectoire s’explique par les investissements massifs des grandes plateformes technologiques et par l’appétence des consommateurs pour des solutions de divertissement accessibles sans abonnement.

Investissements des géants de la tech

Omdia anticipe des revenus d’environ 6 milliards de dollars pour le secteur FAST en 2025. Des acteurs comme Roku Channels, Samsung TV Plus, LG Channels, Pluto TV ou Fire TV Channels misent lourdement sur ce modèle : contenu gratuit, accès facilité et monétisation publicitaire constituent leur stratégie pour capter des millions d’utilisateurs dans le monde.

L’adoption des services FAST s’accélère tant sur les marchés développés qu’émergents. Les États-Unis, le Mexique, le Brésil et l’Espagne figurent parmi les territoires les plus dynamiques, conduisant la transformation des modes de consommation audiovisuelle vers des offres sans abonnement.

Les États-Unis en tête

Aux États-Unis, le FAST a déjà une pénétration notable : 65 % des adultes connectés déclarent utiliser régulièrement ce type de service, plaçant le pays en tête au niveau mondial et nettement devant d’autres marchés encore en phase de montée en puissance.

L’Espagne en tête en Europe

En Europe, c’est l’Espagne qui se distingue : 35 % des adultes en ligne regardent mensuellement des services FAST, devant le Royaume-Uni (26 %), l’Allemagne (25 %) et la France (17 %). Maria Rua Aguete, responsable Médias et Divertissement chez Omdia, souligne « un appétit clair et croissant pour du flux linéaire gratuit », la réussite espagnole illustrant, selon elle, l’attractivité de ce modèle pour un public souhaitant du divertissement sans engagement d’abonnement.

Les abonnements restent majoritaires

Malgré cette progression, le FAST ne remplace pas les services par abonnement. Un autre rapport d’Omdia prévoit que les abonnements vidéo représenteront 77 % des 214,6 milliards de dollars de recettes mondiales du streaming en 2025, tandis que les revenus publicitaires premium, incluant le FAST, atteindront 42,1 milliards.

« Le streaming reste principalement un marché d’abonnements, et le nombre total d’abonnements payants continue de croître », précise Tony Gunnarsson, analyste principal chez Omdia, tout en notant que les taux de croissance annuels devraient ralentir jusqu’en 2030 face à une pénétration désormais élevée et à une concurrence accrue.

La progression du FAST s’explique aussi par la saturation du marché du streaming payant et par la contrainte budgétaire des ménages : des contenus gratuits, même assortis de publicité, offrent une alternative attractive pour réduire les dépenses sans renoncer au divertissement numérique.

Points à retenir

• Omdia prévoit que le marché FAST atteindra environ 11 milliards de dollars d’ici 2030.
• Les revenus du secteur FAST devraient avoisiner les 6 milliards de dollars en 2025.
• Les États-Unis comptent une pénétration élevée : près de 65 % des adultes connectés utilisent régulièrement le FAST.
• En Europe, l’Espagne est en tête (35 %), suivie du Royaume‑Uni (26 %), de l’Allemagne (25 %) et de la France (17 %).
• Malgré la progression du FAST, les abonnements vidéo demeurent majoritaires et devraient représenter 77 % des revenus du streaming en 2025.
• La montée du FAST s’explique par des stratégies d’investissement des grandes plateformes et par une demande forte pour des offres sans abonnement, particulièrement en période de contraintes budgétaires.

À mon sens, cette évolution illustre un arbitrage en cours entre accessibilité et modèle économique : le FAST ouvre l’offre à un public plus large, mais pose aussi des questions sur la diversité des contenus, la dépendance publicitaire et le rôle des grandes plateformes. Pour que ce basculement profite réellement aux spectateurs, il faudra surveiller la qualité éditoriale, la concurrence et la protection des données — et débattre de tout cela, ensemble.