Dans le cadre d’enquêtes distinctes, le régulateur examine si les entreprises ont correctement divulgué les conditions et les tarifs des publicités affichées sur leurs sites web, a rapporté Bloomberg le 12 septembre, citant des sources anonymes.
Contactés par LesNews, la FTC et Amazon ont décliné tout commentaire sur ce rapport.
Google n’a pas répondu immédiatement à la demande de commentaire de LesNews.
Selon le rapport de Bloomberg, l’enquête de la FTC sur Google, qui est le leader du marché de la publicité numérique, s’intéresse à savoir si l’entreprise a augmenté le coût des publicités sans en informer les annonceurs.
Dans l’enquête concernant Amazon, le troisième plus grand acteur de la publicité en ligne, la FTC cherche à obtenir des informations sur les enchères en temps réel des publicités au sein de ses annonces, ainsi que sur la divulgation correcte des “prix de réserve”, ou plans de prix, pour ces publicités, selon le rapport.
Dans une affaire distincte, la FTC a poursuivi Amazon en juin 2023, accusant l’entreprise d’avoir employé des pratiques qui ont “trompé et piégé” les clients dans l’inscription à des abonnements récurrents Prime.
La plainte soutenait qu’Amazon utilisait des “designs sombres” pour inciter les consommateurs à s’inscrire au programme, tout en rendant difficile l’annulation de leurs abonnements.
Amazon affirme que l’affaire n’a aucun fondement.
Google a également fait face à une poursuite intentée par le département de la Justice, qui a vu, il y a un an, un juge conclure que l’entreprise opérait un monopole illégal dans la publicité en ligne.
Lorsque la sanction a été imposée, elle interdisait à Google de payer pour de l’exclusivité sur des appareils et exigeait qu’il partage une quantité limitée de données de recherche.
Cette pénalité était bien moins sévère que ce que le département de la Justice avait demandé, ne nécessitant pas qu’Alphabet, la maison mère de Google, cède des actifs ou partage ses vastes quantités de données avec des concurrents, tout en permettant à Google de continuer à payer Apple et d’autres pour le placement de son moteur de recherche et de son navigateur Chrome sur leurs appareils.
Le 5 septembre, la Commission européenne a infligé à Google une amende de 2,95 milliards d’euros après avoir conclu que l’entreprise avait abusé de sa position dominante sur le marché de la technologie publicitaire en ligne.
Le régulateur a accusé Google de manipuler le marché de la publicité numérique en sa faveur, au détriment des annonceurs, des concurrents et des éditeurs en ligne.
En somme, ces enquêtes et sanctions soulèvent des interrogations cruciales sur l’éthique des pratiques publicitaires dans le monde numérique d’aujourd’hui. À mesure que les régulateurs prennent des mesures plus strictes, comment les entreprises ajusteront-elles leurs stratégies pour répondre à ces nouvelles exigences, tout en restant compétitives ?
