McDonald’s dévoile une expérience VR dans Horizon Worlds de Meta

Mes chers amis, bienvenue dans le futur…

Cette image montre la nouvelle expérience en réalité virtuelle “McDonaldland” de McDonald’s, qui sera accessible sur la plateforme Horizon Worlds de Meta cette semaine.

Le monde VR de McDonald’s propose des mini-jeux interactifs, des zones thématiques et la possibilité d’interagir avec les célèbres personnages de la marque. Des objets cachés et des accessoires en jeu viennent également compléter l’expérience.

Par ailleurs, McDonald’s lancera également un menu spécial qui inclut un kit souvenir en lien avec cette nouvelle expérience.

Selon les informations d’Upload VR, McDonald’s a développé cette expérience VR avec l’agence média Admerasia, en créant un environnement immersif qui pourra aussi être exploré sur le web (bien qu’en dehors du contexte VR).

Si la vision du métavers par Meta s’implante véritablement, cela pourrait transformer les interactions numériques, permettant aux utilisateurs de s’engager dans des environnements VR personnalisés liés à des achats du monde réel.

Toutefois, l’état actuel de cette technologie rappelle quelque peu ce qui a été partagé par Mark Zuckerberg en 2022 :

Il est intéressant de noter que les textures et graphismes de McDonaldland ressemblent à ceux de cette image de Zuckerberg, suscitant des retours négatifs en son temps. Cela ne reflète pas vraiment le potentiel de la réalité virtuelle ni l’évolution des expériences VR de Meta.

Bien qu’une marque puisse créer un monde immersif en VR soit un avancée significative, on peut comprendre que les graphismes, surtout en étant un milieu immersif, doivent être pris avec un certain recul. Ils ne sont pas moins bons que ceux de Roblox, qui attire des millions de jeunes utilisateurs. Ainsi, compte tenu de tous ces éléments, cela constitue un effort notable qui pourrait toucher son public cible.

Cependant, cela ne suscite pas un engouement massif, même si c’est un accomplissement technique. Il ne semble pas que cela incitera davantage de personnes à acquérir un casque Quest.

Cependant, nous en sommes encore aux prémices de la réalité virtuelle et de la vision du métavers de Meta, qui demeure bien présente, même si l’accent s’est récemment déplacé vers l’IA.

À noter également que Meta développe des outils de création VR avancés, permettant à chacun de concevoir son propre environnement VR simplement par la voix, en déléguant à l’IA de Meta la création du code nécessaire.

À mesure que le rendu VR de Meta s’améliore, cela pourrait conduire à des expériences véritablement époustouflantes.

Cependant, nous en sommes encore à un stade exploratoire, et les marques examinent encore ce qui est réalisable dans la VR, le métavers, et les mondes de jeu.

Bien que cela puisse sembler peu impressionnant aujourd’hui, McDonald’s fait des efforts pour s’adapter aux évolutions à venir, en construisant des outils qui lui permettront de rester visible, où que l’attention se déplace.

Si McDonald’s investit dans la VR, cela témoigne probablement d’une opportunité sérieuse qui pourrait se concrétiser dans un avenir proche.