Alors que nous approchons de la fin de l’année 2025, la tendance de la vidéo verticale s’impose comme un incontournable.
Il y a un an, j’ai échangé avec plusieurs éditeurs de presse qui lançaient leurs propres vidéos verticales sur leurs plateformes. Après avoir expérimenté ce format sur les réseaux sociaux et constaté un taux d’engagement élevé, ils ont souhaité amener cette dynamique vers leurs sites.
Une large majorité des Américains (près de 75 %) visionnent des vidéos d’actualités en ligne, principalement via les réseaux sociaux ou YouTube (61 %). Cette année, de grands noms comme The Economist, Newsday, The New York Times, The Washington Post, et CNN ont chacun lancé des onglets dédiés à la vidéo dans leurs applications, dans le but de retenir ces utilisateurs sur leurs propres sites.
« Si nous observons une migration de notre audience vers un nouveau format, nous souhaitons toujours qu’elle obtienne ses informations de Newsday », explique TC McCarthy, vice-président du développement numérique chez Newsday. « Notre mission est d’informer la population. Alors, essayons d’être là où ils se trouvent. »
L’onglet Watch du New York Times commence à diffuser des vidéos automatiquement dès qu’il est sélectionné. The Economist permet aux utilisateurs de choisir entre de courtes vidéos verticales et son émission récemment lancée, Insider, qui est diffusée en format horizontal. L’onglet TV de Newsday propose des programmes d’actualités en direct filmés dans ses studios, suivis de carrousels vidéo thématiques. Chaque vidéo de Newsday et du New York Times est accompagnée d’un lien vers la story correspondante.
Contrairement à la frénésie du « pivot vers la vidéo » des années 2010, où les éditeurs ont créé des équipes dédiées aux vidéos d’actualités sur Facebook sans trouver d’audience, ces publications choisissent de s’investir dans la vidéo d’actualités sur leurs propres plateformes tout en diffusant également des vidéos verticales sur les réseaux sociaux.
« Nous voulons toujours nous assurer que nous servons l’ensemble de notre audience, et nous ne souhaitons pas qu’elle ait à naviguer dans plusieurs endroits pour obtenir les actualités comme elle le souhaite », explique McCarthy.
La vidéo verticale, un incontournable
Newsday a intégré la vidéo verticale dans son application en août, indique Emilio Guerra, vice-président du contenu numérique de Newsday. Environ 30 % des utilisateurs accèdent presque quotidiennement à cette section. La majorité des vidéos de Newsday se déclinent en versions horizontale et verticale. Environ un tiers des vidéos visionnées sur le site proviennent du format vertical, et 25 % des vues de vidéos verticales sont générées par des ordinateurs, malgré un trafic global de moins de 20 % depuis ces appareils.
The Economist a lancé un onglet vidéo dédié en mars. La visualisation de vidéos dans l’application est réservée aux abonnés payants, et la consommation de vidéos verticales a plus que doublé au cours de l’année écoulée, explique Liv Moloney, responsable vidéo. Elle souligne qu’il serait réducteur de penser que seules les jeunes s’intéressent à la vidéo verticale : « Mon père, par exemple, m’envoie beaucoup plus de Reels Instagram qu’avant », ajoute-t-elle.
Des médias, pas de social
Bien que les onglets vidéo des éditeurs s’inspirent des réseaux sociaux, ils ne comportent généralement pas de fonctionnalités sociales comme les commentaires ou les likes. De plus, ils ne reposent pas sur des algorithmes, garantissant ainsi que deux utilisateurs verront le même contenu en ouvrant ces onglets.
« Nous avons voulu commencer avec une expérience simple incluant ce que nous considérions comme essentiel », explique Solana Pyne, directrice vidéo du New York Times. « Nous ne cherchons pas à rivaliser avec TikTok, dont l’objectif principal n’est pas d’informer mais d’engager. »
Les éditeurs du Times sélectionnent soigneusement les vidéos présentées dans l’onglet Watch, choisissant leurs contenus parmi des sections comme l’actualité, l’opinion, ou encore des sujets variés.
« Nous pensons que les gens viennent vers nous pour les actualités, donc nous débutons avec les articles les plus pressants, puis introduisons un mélange de contenus variés », explique Pyne. « Pour l’instant, cela semble offrir une expérience satisfaisante. » La personnalisation pourrait être envisagée à l’avenir, mais aucun projet concret n’a été défini.
The Economist et Newsday proposent des carrousels par section, permettant aux utilisateurs de naviguer à travers des « playlists » d’actualités, de sport, de business ou de lifestyle. « Les sections sont bien déterminées par des experts, et les décisions sur les contenus sont prises régulièrement. »
Ces éditeurs n’ont pas encore activé la possibilité de commenter les vidéos verticales, car la modération de ces commentaires est une tâche complexe. Moloney souligne que même si l’engagement peut renforcer la communauté, ce n’est pas actuellement la priorité pour l’Economist.
Pour l’instant sans publicité
Alors que l’application de l’Economist est exclusivement réservée aux abonnés, Le New York Times et Newsday permettent aux utilisateurs de visionner des vidéos sans abonnement. Les vidéos sont également disponibles gratuitement sur les réseaux sociaux.
Les formats de vidéo verticale sont prometteurs pour la monétisation. Bien qu’aucun des onglets vidéo ne contienne pour l’instant de publicités, cela pourrait évoluer, notamment pour Le New York Times, dans les mois à venir.
La division publicitaire du New York Times a développé ses capacités en vidéo verticale pour suivre le flux croissant de la salle de rédaction, affirme Joy Robins, responsable mondiale de la publicité. « L’onglet Watch représente une nouveauté passionnante pour les annonceurs, ajoutant une dimension à notre offre complète de publicités vidéo », a-t-elle déclaré.
Quant à Newsday, des discussions préliminaires concernant la publicité dans l’onglet Watch sont en cours. McCarthy précise qu’actuellement, l’objectif est de rendre l’expérience vidéo aussi fluide que possible, mais les annonceurs sont déjà familiarisés avec le format.
Circa 66 % des revenus du groupe Economist proviennent des abonnements, avec un tiers provenant de la publicité. En juin, le président de l’Economist a rapporté que l’application avait enregistré plus de 270 millions de visites actives pour l’année se terminant en mars, avec 85 % des nouveaux abonnés étant exclusivement numériques.
« La variété des contenus est cruciale pour encourager le renouvellement des abonnements », indique Moloney. « La diversité des sujets, qu’il s’agisse d’économie, de géopolitique ou de recommandations de livres, est également incontournable. »
Points à retenir
- La vidéo verticale s’est intégrée aux plateformes de plusieurs grands éditeurs pour renforcer l’engagement des utilisateurs.
- Près de 75 % des Américains regardent des vidéos d’actualités en ligne, majoritairement via les réseaux sociaux.
- Des onglets vidéo dédiés ont été créés par des publications réputées pour fidéliser leur audience.
- Les vidéos sont catégorisées par sujet, favorisant une navigation ciblée par les utilisateurs.
- Les commentaires sur les vidéos ne sont pas encore activés, priorisant une expérience sans dérangement.
- Des publicités pourraient être intégrées dans les vidéos à l’avenir, compte tenu du potentiel économique de ce format.
Il est fascinant de constater la façon dont la vidéo verticale s’est transformée en un outil clé pour les éditeurs d’actualités. Alors que l’interaction entre les médias traditionnels et les nouvelles plateformes numériques continue d’évoluer, je me demande : comment cette évolution va-t-elle influencer notre manière de consommer l’information à l’avenir ?