Il est indéniable que le Super Bowl a généralement un impact considérable sur le box-office.
Cependant, seules trois maisons de production — Disney, Paramount et Universal — sont prêtes à débourser entre 7,5 et 8 millions de dollars pour une publicité de 30 secondes sur Fox, devant un public qui a atteint l’an dernier 123,7 millions de téléspectateurs en direct et en streaming.
Pour ceux qui ne le sauraient pas, le Super Bowl LIX en février sera une revanche du match de 2023 entre les Philadelphia Eagles et les Kansas City Chiefs, ces derniers visant un troisième titre consécutif sans précédent.
Quoi qu’on puisse dire sur le déclin de la télévision linéaire, celle-ci reste un moyen privilégié d’atteindre un public cinéphile grâce à la programmation sportive en direct. Des blockbusters tels que Deadpool & Wolverine (211,4 millions d’ouverture) et Wicked (112,5 millions) ont été lancés lors du dernier Super Bowl.
Cette année, attendez-vous à voir les annonces suivantes, diffusées avant, pendant ou après le match :
Getty Images
Disney, le studio numéro un de l’année dernière avec plus de 2,2 milliards de dollars au box-office domestique, a toujours été présent au Super Bowl. Il ne serait pas surprenant de voir des extraits de films à venir comme Blanche-Neige (21 mars), Lilo & Stitch (23 mai) et le Pixar Elio (13 juin). On comprend qu’ils ne présenteront que deux des trois prochains films de Marvel Studios, un ensemble comprenant le prochain Captain America: Brave New World (14 février), Thunderbolts (2 mai) et Fantastic Four: The First Steps (25 juillet). Cela dit, le studio a toujours choisi cette grande scène pour dévoiler en avant-première un film d’été majeur, ayant déjà fait de même pour des titres comme Deadpool & Wolverine et Solo: A Star Wars Story.
Universal, le deuxième studio avec 1,88 milliard de dollars domestiques en 2024, présentera des bandes-annonces pour la version live-action de How to Train Your Dragon de Dean DeBlois (13 juin) et le film Jurassic World Rebirth avec Scarlett Johansson, Mahershala Ali et Jonathan Bailey (2 juillet) réalisé par Gareth Edwards. Ne soyez pas surpris si un titre de Blumhouse, comme M3GAN 2.0 (27 juin), se glisse également. Vous vous souviendrez peut-être que le premier volet avait été promu avec des poupées M3GAN dansantes lors de talk-shows et sur des lieux emblématiques comme l’Empire State Building.
Paramount n’est pas étranger au Super Bowl, même si sa chaîne sœur CBS et Paramount+ ne le diffusent pas (Fox a le match cette année). Les rumeurs annoncent que Paramount diffusera des spots pour le thriller comique avec Jack Quaid Novocaine (14 mars), le film musical animé Les Schtroumpfs avec Rihanna (18 juillet) et Mission: Impossible – Final Reckoning. Les films Mission ont diffusé des spots lors des Super Bowls passés en 2018 et 2023 avec Mission: Impossible – Fallout et Mission: Impossible – Dead Reckoning. Quant à savoir s’il y aura un plus grand coup d’éclat lié au film, Tom Cruise préfère garder ces surprises bien cachées.
Cette année, des absences notables incluent Sony, Warner Bros, Netflix, Amazon MGM Studios et Lionsgate. Il n’est pas prévu qu’Apple Studios ait également une annonce. La dernière fois que Warner a fait forte impression pendant le Super Bowl, c’était pour The Flash en 2023. Les bandes-annonces de Superman de James Gunn ne seront pas présentées non plus ; celles-ci ont été diffusées lors des matchs de championnat AFC et NFC le week-end dernier.
Selon RelishMix, les cinq bandes-annonces les plus regardées sur les réseaux sociaux dans les 24 heures suivant le Super Bowl étaient Deadpool & Wolverine (75,4 millions de vues, 211,4 millions d’ouverture), Kingdom of the Planet of the Apes (43,2 millions de vues, 58,4 millions d’ouverture), Wicked (40,1 millions de vues, 112,5 millions d’ouverture), Twisters (29,2 millions de vues, 81,2 millions) et Despicable Me 4 (27,9 millions de vues, 75 millions sur 3 jours / 122,6 millions sur 5 jours d’ouverture).
Bon à savoir
- Le Super Bowl est souvent un baromètre pour les sorties cinématographiques majeures de l’année.
- Les fort taux d’audience tel que celui du dernier Super Bowl attire des investissements conséquents de la part des studios.
- Chaque année, certains studios choisissent de ne pas investir dans des publicités lors cet événement, se concentrant sur d’autres stratégies de marketing.
En somme, le Super Bowl continue d’être une plateforme incontournable pour les studios souhaitant faire la promotion de leurs plus grandes productions. Alors que certains choisissent de s’en abstenir, d’autres profitent de l’audience massive pour tenter d’attirer l’attention des cinéphiles, ouvrant ainsi un débat sur la pertinence des publicités lors d’événements sportifs majeurs.
Le Super Bowl est une belle occasion pour les studios de cinéma de se faire connaître. J’aime voir comment ils jouent sur cette vitrine pour captiver le public.
Le Super Bowl est bien plus qu’une simple finale de football, c’est un véritable spectacle où les émotions et les histoires se croisent, révélant le pouvoir captivant du cinéma.
Le Super Bowl est bien plus qu’un simple match ; c’est une scène où le cinéma et le sport s’entrelacent, captivant les cœurs et éveillant des rêves.
Le Super Bowl est un moment clé pour le cinéma. C’est fascinant de voir comment les studios explorent différentes stratégies de marketing pour capter l’attention des cinéphiles.