De Brad Pitt à Lilo & Stitch : les bandes-annonces marquantes du Super Bowl

Bien qu’il ait pu y avoir une légère hausse du nombre de téléspectateurs pour les récentes cérémonies de remise de prix, le visionnage commun à la télévision a perdu de sa popularité. Aux États-Unis, le sport demeure une valeur sûre, et même si les matchs hebdomadaires n’intéressent qu’un sous-ensemble passionné de fans, le Super Bowl attire un large public, faisant de cette nuit l’une des plus convoitées par les annonceurs, qui saisissent l’occasion de se faire remarquer par une audience typiquement supérieure à 100 millions de personnes.

Cette édition est également la plus coûteuse, un spot de 30 secondes coûtant environ 8 millions de dollars cette année – un montant record – laissant ainsi le champ libre aux grandes entreprises pour s’impliquer. Du côté du cinéma, seuls Paramount, Disney, Universal et Warner ont déballé leur budget. Mais cet investissement en valait-il vraiment la peine ?

Les Schtroumpfs

Dans une année qui semble recycler davantage de franchises que jamais, de Jurassic World à Final Destination, pourquoi ne pas tenter une fois de plus de faire revivre les Schtroumpfs ? Après deux films liés et un reboot, les personnages ont migré de Sony à Paramount, et tous les espoirs reposent désormais sur Rihanna dans le rôle de Schtroumpfette, suivant les traces de Katy Perry et Demi Lovato. Après cette attente, le nouvel album de Rihanna sera-t-il une bande originale des Schtroumpfs ?

Jurassic World : Renaissance

Bien que les films de Jurassic World n’aient pas atteint les sommets de Jurassic Park, je soutiendrais qu’ils ont été globalement plus réussis que les deux films qui ont suivi. Cet aspect nostalgique, associé au duo Scarlett Johansson et Mahershala Ali, rend difficile de ne pas ressentir une certaine excitation pour Jurassic World : Renaissance, qui reste totalement superflu. Le nouveau spot est essentiellement un remix de la bande-annonce récente, mais celle-ci était déjà un remix de tout ce qui a précédé.

Mission : Impossible – Le Dernier Jugement

Ce été, de nombreux remakes voient le jour – Final Destination, Fantastic Four, Jurassic World – mais il y a une fin majeure. Ne le dites pas à Tom Cruise. Ce qui est présenté comme le dernier film de Mission : Impossible était à l’origine censé être la seconde partie du septième, mais un box-office décevant a modifié le titre et la stratégie de Paramount, qui espère, apparemment contre la volonté de son star, clore l’histoire. Ce nouveau spot insiste sur cet aspect, un triste adieu à l’une des rares franchises constamment divertissantes.

Novocaine

Alors que le public préfère s’en tenir à des valeurs sûres comme Keanu Reeves, Gerard Butler et Jason Statham, Hollywood continue d’essayer de nouvelles stars d’action avec des résultats généralement mitigés. Aaron Taylor-Johnson n’a pas réussi à susciter l’intérêt pour Kraven le Chasseur, tandis que Henry Cavill a essuyé deux échecs consécutifs avec Argylle et Le Ministère de la guerre non gentleman. Ce week-end, le premier véhicule principal de Ke Huy Quan, Love Hurts, a fait un flop avec un chiffre dérisoire de 5,8 millions de dollars. Le public se laissera-t-il séduire par Ana de Armas dans le spin-off John Wick de cet été, Ballerina, ou peut-être par Jack Quaid, connu pour The Boys sur Amazon, dans le film à gimmick Novocaine ? Ce dernier incarne un homme incapable de ressentir la douleur dont la petite amie est kidnappée. D’après la visibilité de ce teaser, il est évident que Paramount espère beaucoup d’un film qui semble avoir un faible budget.

Comment apprivoiser votre dragon

Probablement l’une des adaptations d’animation en prises de vues réelles les moins nécessaires depuis un moment, le spot de Comment Apprivoiser Votre Dragon ne propose rien que nous n’ayons déjà anticipé. Il semble que le film original date d’hier, et avec le dragon ayant une apparence presque identique dans les deux versions, il est difficile de comprendre pourquoi nous sommes de retour ici.

Lilo & Stitch

Disney mérite un certain crédit, bien que de façon réticente, pour avoir créé une publicité du Super Bowl qui ne ressemble pas seulement à une bande-annonce condensée. Transformant un projet prévisible (un Lilo & Stitch en prises de vues réelles) en une publicité réellement surprenante, le spot de 30 secondes voit le monstre autrefois animé, désormais en images de synthèse, envahir le terrain, préfigurant une campagne qui devrait exploiter à fond tous les canaux de Fox et Disney dans les mois à venir.

Thunderbolts

Disney a également teasé son autre grand enjeu estivale, Thunderbolts, avec une version de 30 secondes d’une toute nouvelle bande-annonce qui vient d’être mise en ligne. “Les Avengers ne viendront pas”, déclare le Nick Fury au style Wario de Julia Louis-Dreyfus au début de l’aperçu de cette mission regroupant des anti-héros (ce qui n’est pas totalement vrai étant donné qu’un nouveau film Avengers a été validé), avec une série de répliques, d’explosions et une chanson pop des années 80 pour attirer les fans de Deadpool dans leur cinéma local ce mois de mai.

F1

Le spot central du Super Bowl pour F1, le film de Brad Pitt, l’un des plus gros points d’interrogation de l’été, poursuit le bon travail de la première bande-annonce de l’année dernière, mettant l’accent sur l’immersion multisensorielle. Il devrait s’agir du film de course le plus authentique auquel nous ayons jamais assisté, réalisé en collaboration avec l’autorité dirigeante de la Formule 1 et filmé lors d’événements réels au cours des dernières années. Cette nouvelle publicité met en avant cette authenticité. Les attentes sont élevées avec un budget colossal, et son investisseur, Apple, attend encore son premier véritable succès au box-office. Mais si quelqu’un peut réaliser cette magie improbable, c’est Joseph Kosinski, qui a déjà réussi la transition de Top Gun: Maverick de curiosité à blockbuster.