Le leadership de Paramount, filiale de Skydance, n’a pas l’intention de s’engager dans la tendance des films originaux en streaming et insiste plutôt sur l’importance des sorties en salles. Lors d’une conférence de presse à Los Angeles, le nouveau PDG de Paramount, David Ellison, a réuni ses principaux collaborateurs, dont le président Jeff Shell, pour discuter des fenêtres de diffusion (la durée durant laquelle un film est projeté en salles avant d’être proposé en vidéo à la demande et sur les plateformes de streaming).
Durant son précédent mandat en tant que PDG de NBCUniversal, Shell était réputé pour son soutien aux accords marquants, notamment celui conclu en 2020 par Universal Pictures avec des chaînes de cinémas telles qu’AMC et Cinemark. Cet accord innovant permettait à Universal de sortir ses films en vidéo à la demande seulement 17 jours après leur passage en salles, un laps de temps bien plus court que la norme de 90 jours qui prévaut dans l’industrie, où les exploitants de salles espèrent remplir leurs salles et vendre des concessions avant que le public ne prenne la décision de visionner un film chez eux.
Lorsque Variety a interrogé Shell sur un éventuel accord similaire pour Paramount Pictures avec les exploitants de salles à l’international, il a répondu : « Je crois fermement que l’on peut maximiser la valeur des fenêtres de diffusion. Absolument, et nous allons examiner nos fenêtres dans tous les domaines. Je ne pense pas que chaque film soit créé de manière égale. Différents films méritent différentes fenêtres. Le passage en salles est essentiel et doit être pris en compte, mais nous allons être beaucoup plus diligents quant à l’évaluation de la valeur. »
Ellison a ajouté que le « débat était terminé » concernant l’impact et la valeur des films diffusés directement en streaming comparés à ceux bénéficiant de campagnes marketing longues et spectaculaires destinées à inciter les consommateurs à se rendre dans les salles.
Cindy Holland, la nouvelle responsable du streaming chez Paramount, a été claire et directe : « Les films en streaming ne sont pas une priorité pour moi. »
À suivre…
Bon à savoir
- Les fenêtres de diffusion sont cruciales pour le revenu des exploitants de salles, influençant la rentabilité des films.
- Les accords comme celui d’Universal en 2020 ont créé des précédents qui modifient les pratiques dans l’industrie du cinéma.
- La stratégie de Paramount pourrait redéfinir la dynamique entre le cinéma et le streaming, incitant d’autres studios à repenser leur approche.
La discussion autour des stratégies de sortie des films soulève des questions sur l’avenir du cinéma, notamment dans un contexte où les préférences des consommateurs évoluent rapidement. Quelle place pour les sorties en salles face à la montée continue du streaming ? Ce questionnement pourrait bien transformer notre rapport aux films.