Pablo a lancé sa nouvelle campagne pour VisitBritain avec un court-métrage de quatre minutes, mettant en avant les nombreux films et séries à succès qui ont été réalisés au Royaume-Uni. Du pterodactyle aux apparitions de Tom Cruise, cette production couvre un large éventail de productions emblématiques.
Patricia Yates, PDG de VisitBritain, déclare : « Les destinations britanniques sont les véritables vedettes de cette campagne, alors que nous exploitons l’attrait puissant du tourisme cinématographique pour attirer des visiteurs internationaux et accroître leurs dépenses à travers nos nations et régions, dynamisant ainsi les économies locales. En utilisant le cinéma et la télévision comme leviers, nous racontons l’histoire actuelle du Royaume-Uni, en présentant nos destinations dynamiques et diversifiées et en mettant notre accueil sur le devant de la scène. »
Le ministre du Tourisme, Chris Bryant, ajoute : « De nombreux moments mémorables que vous avez vécus au cinéma ont été filmés au Royaume-Uni. Des paysages époustouflants, des paysages urbains incroyables et un immense talent cinématographique se sont alliés au fil des ans de manière vraiment exceptionnelle. Nous souhaitons que les visiteurs, tant locaux qu’internationaux, puissent les découvrir de première main en s’immergeant dans les décors et les lieux rendus célèbres grâce au cinéma et à la télévision. »
« Notre secteur touristique représente déjà 74 milliards de livres sterling pour l’économie, et cette campagne contribuera à encourager une croissance supplémentaire en attirant des millions de touristes dans encore plus d’endroits de notre pays à couper le souffle. »
« En soutenant notre Plan pour le Changement, cela aidera à augmenter le nombre de visiteurs et leurs dépenses, à créer des opportunités dans les communautés locales et à préparer le terrain pour l’économie florissante du tourisme au Royaume-Uni pour les années à venir. »
Ce Plan pour le Changement est la dernière initiative de l’PM Keir Starmer pour relancer l’économie, actuellement mise à mal par le dernier budget de Rachel des Comptes.
Quoi qu’il en soit, il s’agit d’une publicité amusante (mais la trésorerie saura-t-elle encore financer quatre minutes d’antenne – Rachel aura des choses à dire).
Évaluation créative MAA : 7.
Bon à savoir
- Le film et la télévision génèrent un fort intérêt pour le tourisme au Royaume-Uni, attirant des visiteurs du monde entier.
- La campagne vise à mettre en avant les magnifiques paysages britanniques qui ont été présentés à l’écran.
- Le tourisme est un secteur clé de l’économie britannique, représentant des milliards de livres de revenus annuels.
Par cette initiative, il est intéressant de se questionner sur l’impact du cinéma sur notre perception des destinations touristiques. En quoi les représentations à l’écran influencent-elles nos choix de voyage ? Cette stratégie pourrait-elle ouvrir de nouvelles voies pour le développement touristique en mettant en avant des lieux moins connus mais tout aussi captivants ?
C’est fascinant de voir comment le cinéma peut influencer nos choix de voyage. Cette campagne pourrait redonner vie à des lieux moins connus au Royaume-Uni, ce qui est enthousiasmant !