Une étude menée au Japon révèle l’impact considérable des mangas numériques sur le marché des e-books, tout en mettant en lumière les usages très diversifiés de ce médium par les jeunes. Voici les points essentiels à retenir.
Les mangas numériques dominent le marché
Pour l’exercice 2024, le marché japonais des e-books a atteint un volume de 670,3 milliards de yens (environ 3,74 milliards d’euros), enregistrant ainsi une hausse de 3,9 % par rapport à l’année précédente. Les mangas numériques représentent la plus grande part de ce marché, générant 587,8 milliards de yens, soit 87,7 % du total.
Bien que les revenus continuent d’augmenter, l’utilisation des e-books payants a de nouveau reculé. Seules 17,8 % des personnes interrogées utilisant des smartphones et des tablettes ont eu recours à des contenus payants au cours de l’année passée. Il s’agit d’une baisse qui se répète pour la quatrième année consécutive. En revanche, 28,3 % des utilisateurs se sont exclusivement tournés vers des contenus gratuits.
En termes de choix de services, Piccoma arrive en tête avec 36,6 % de part de marché, suivi de LINE Manga à 32,3 %. Le Kindle Store et Shonen Jump+ s’approchent respectivement avec 20,5 % et 20,4 %.
Des usages divergents chez les jeunes
Ces résultats proviennent du « E-Book Business Survey Report 2025 », qui a interrogé plus de 10 000 personnes. Ichishi Iida, l’un des auteurs de ce rapport, a ensuite analysé les comportements des jeunes de 15 ans et plus.
Une distinction intéressante émerge concernant les mangas numériques : environ 48 % des adolescentes déclarent en lire, contre seulement 28 % des adolescents. En ce qui concerne les mangas imprimés, environ 35 % des garçons et 28 % des filles affirment en lire.
Les jeunes lectrices se démarquent également avec 46,9 % des moins de 20 ans qui ne consultent que des e-books gratuits. Ce chiffre tombe à 34,2 % pour les femmes âgées de 30 à 39 ans et à 33,1 % pour celles âgées de 20 à 29 ans. Ces statistiques concernent l’ensemble des e-books et ne se limitent pas aux mangas.
Points à retenir
- Le marché des e-books japonais a connu une croissance continue, principalement grâce aux mangas numériques.
- Une tendance à la baisse des e-books payants persiste depuis plusieurs années, avec une préférence marquée pour les contenus gratuits chez les jeunes.
- Les plateformes de lecture numérique comme Piccoma et LINE Manga dominent le marché, suggérant un changement dans les habitudes de consommation.
- Les différences de genre dans la lecture de mangas numériques soulignent des préférences distinctes parmi les jeunes lecteurs.
À titre personnel, je trouve fascinant d’observer comment la consommation de la culture populaire s’est transformée avec l’essor du numérique. Cet accès facilité à des œuvres variées, à travers des formats inédits, interpelle notre rapport aux médias. Quelles seront les prochaines évolutions dans ce paysage en constante mutation ? Cela mérite d’être discuté et d’explorer les possibilités infinies qu’offre la fusion de la technologie et de la créativité.