Shah Alam, Malaisie — La ville de Sapporo célèbre son 150ème anniversaire avec une série d’activités inspirées du manga en Malaisie, offrant aux consommateurs de nouvelles manières de découvrir l’héritage, le savoir-faire et la culture de cette marque de bière japonaise.
Initiée par Carlsberg Malaysia, cette campagne anniversaire allie emballages en édition limitée, expériences numériques et activations lifestyle pour transformer l’histoire de 150 ans de brassage de Sapporo en une expérience interactive pour les consommateurs.
Au cœur de cette célébration se trouve une collection de canettes en édition limitée créée en collaboration avec l’artiste de manga japonais Hiroki Ishizawa. Ce design met en avant le fondateur de Sapporo, Seibei Nakagawa, et utilise des illustrations de style manga pour raconter l’histoire des débuts de la marque, axée sur le savoir-faire et la qualité.
Les consommateurs peuvent également explorer l’histoire de Sapporo à travers une plateforme numérique dédiée, où son parcours de 150 ans prend vie sous forme de récits inspirés du manga.
Les consommateurs peuvent également participer à une activation numérique sur le site de Sapporo Malaysia en téléchargeant une photo qui sera réimaginée en personnage de manga. Les 1 500 premiers participants recevront un jeton de manga personnalisé et un bon d’achat Shopee de 10 RM pour leur prochain achat de Sapporo Premium Beer.
Les célébrations se poursuivent également dans des espaces physiques à travers la vallée de Klang. Sapporo a précédemment organisé des expériences immersives à Plaza Arkadia à Desa ParkCity et au Pavilion Bukit Jalil, et l’activation de l’anniversaire continue à ING Live Kuala Lumpur.
Lors de cet événement à Kuala Lumpur, les consommateurs peuvent découvrir des installations inspirées du manga, utiliser un photomaton en réalité augmentée et participer à des activités interactives inspirées du brassage japonais, telles que le défi Samurai Slash et l’expérience de tirage de bière Perfect Pour.
Au-delà de la vallée de Klang, plusieurs supermarchés en péninsule malaise accueillent également des défis Samurai Slash et offrent des jetons de manga personnalisés pour tout achat de Sapporo, dans la limite des stocks disponibles.
Sapporo a également lancé un pack promotionnel en édition limitée pour son 150ème anniversaire, comprenant huit canettes en édition limitée et un verre anniversaire inspiré du mont Yotei à Hokkaido, berceau de Sapporo Premium Beer.
Stefano Clini, directeur général de Carlsberg Malaysia, a déclaré que cette activation reflète l’intérêt croissant des consommateurs pour les marques premium qui proposent plus que la simple qualité des produits.
« En Malaisie, les consommateurs s’orientent de plus en plus vers des marques premium qui offrent au-delà de la qualité — des marques avec une forte identité, une histoire authentique et des expériences significatives », a déclaré Clini. « L’édition limitée de Sapporo donne vie à l’histoire de la marque pour les consommateurs ici, tout en honorant son héritage en tant que première bière emblématique du Japon et en renforçant sa pertinence auprès des amateurs de bière exigeants. »
À travers cette combinaison d’emballages collectables, de participation numérique et d’expériences physiques, Sapporo utilise son 150ème anniversaire pour établir un lien entre son héritage de brassage japonais et la culture contemporaine des consommateurs malaisiens.
Points à retenir
- Sapporo célèbre son 150ème anniversaire avec des événements inspirés du manga.
- Une collection de canettes limitées a été créée en collaboration avec l’artiste Hiroki Ishizawa.
- Les participants peuvent devenir personnages de manga en téléchargeant leurs photos.
- Des expériences immersives se déroulent dans divers lieux de la vallée de Klang.
- Un pack promotionnel inclut des canettes en édition limitée et un verre anniversaire.
Il est fascinant de constater comment une marque peut réinventer son histoire à travers la culture contemporaine. En intégrant éléments traditionnels et modernes, Sapporo montre que le dialogue entre héritage et innovation est non seulement possible, mais aussi essentiel. Cela nous amène à réfléchir à la manière dont d’autres marques pourraient s’inspirer de cette approche pour enrichir leur propre récit tout en captivant des générations nouvelles. Qu’en pensez-vous ?