Informations en bref : Déploiement du système publicitaire de Netflix aux États-Unis prévu pour avril ; le Royaume-Uni introduit de nouvelles réglementations sur la sécurité en ligne pour les entreprises technologiques ; les créatifs britanniques recherchent des protections de copyright contre l’IA
Déploiement du système publicitaire de Netflix aux États-Unis prévu pour avril
Lors d’un événement intitulé The Future of TV Advertising Global, Damien Bernet, vice-président de la publicité EMEA chez Netflix, a annoncé que la plateforme publicitaire développée en interne par la société sera déployée aux États-Unis en avril. Cette technologie permet aux annonceurs de se passer de l’intermédiaire lors de l’achat de leurs espaces publicitaires, chaque transaction s’effectuant directement via la plateforme de Netflix. Le Canada a été le premier pays à tester ce système avant son lancement officiel en novembre. Bernet a précisé que Netflix adopte une approche de “test-itérer-apprendre” pour continuer à faire évoluer cette technologie.
Le Royaume-Uni introduit de nouvelles réglementations sur la sécurité en ligne pour les entreprises technologiques
Au Royaume-Uni, de nouvelles règles obligent les entreprises technologiques à agir contre les activités illégales sur leurs plateformes. Lundi, le régulateur des médias Ofcom a publié ses premiers codes de pratiques et des directives visant à lutter contre des préjudices illégaux tels que le terrorisme, la haine et la fraude. Ces nouvelles réglementations, ciblant principalement les réseaux sociaux, moteurs de recherche, messageries, jeux et applications de rencontres, s’inscrivent dans le cadre de la Loi sur la sécurité en ligne. Les entreprises technologiques devront réaliser une évaluation pour comprendre les risques posés par les contenus illégaux pour les enfants et les adultes sur leurs plateformes. Des mesures devront ensuite être mises en place en vertu de cette législation, qui entrera en vigueur le 17 mars 2025. En cas de non-respect des règles après cette date, les entreprises pourraient faire face à des amendes pouvant atteindre 18 millions de livres sterling ou 10 % de leur chiffre d’affaires mondial éligible (en fonction du montant le plus élevé), avec les cas les plus graves risquant d’entraîner une ordonnance judiciaire interdisant l’application au Royaume-Uni.
Les créatifs britanniques recherchent des protections de copyright contre l’IA
Parallèlement, des groupes créatifs au Royaume-Uni, notamment des éditeurs, des auteurs et des photographes, font pression sur le gouvernement pour qu’il protège leurs droits à travers des règles de copyright, selon le Financial Times. Un nouveau collectif, intitulé Creative Rights in AI Coalition, insiste sur la nécessité d’un marché de licences avec des protections de copyright pour l’utilisation de contenus créatifs dans le développement de l’IA générative. Le groupe affirme également que les créateurs de contenu devraient avoir le contrôle de leur travail et la capacité de suivre son utilisation. Parmi les organisations ayant rejoint cette coalition figurent le Financial Times, Pan Macmillan et le propriétaire du Daily Mail, DMG, entre autres. Aujourd’hui (17 décembre), le gouvernement devrait lancer une consultation sur l’IA et les industries créatives.
Bon à savoir
- Le modèle publicitaire de Netflix se concentre sur la mise en relation directe entre annonceurs et plateforme, ce qui pourrait transformer le paysage de la publicité en ligne.
- Les nouvelles réglementations britanniques visent à protéger les utilisateurs contre des contenus illégaux tout en assurant une responsabilité accrue des entreprises technologiques.
- La coalition pour les droits créatifs souligne l’importance de la protection juridique face aux évolutions technologiques rapides, en particulier dans le domaine de l’intelligence artificielle.