Netflix met fin à sa collaboration avec le label lifestyle de Meghan Markle après une série de tentatives peu fructueuses. Que s’est-il passé avec As Ever et l’actrice cherchant une forme de redressement, notamment économique ?
Le géant du streaming a décidé de ne pas renouveler le partenariat avec As Ever, la marque de lifestyle fondée par Meghan Markle. Selon plusieurs médias américains, et comme l’ont précédemment rapporté des sources britanniques, Netflix a choisi de mettre un terme à cette collaboration liée à la série « With Love, Meghan » diffusée sur sa plateforme. Ce programme mettait en avant Meghan accueillant des invités célèbres chez elle en Californie, tout en partageant des conseils de cuisine et de jardinage. Un porte-parole de Netflix a précisé que Markle continuerait à développer sa marque de manière indépendante.
Le flop de la série « With Love, Meghan » et le contrat de 100 millions
Cette décision fait suite à des résultats qui sont loin des attentes initiales. En 2020, Meghan et le prince Harry avaient signé un accord de 100 millions de dollars avec Netflix, qui avait abouti à quelques projets réussis comme le documentaire « Harry & Meghan ». Toutefois, « With Love, Meghan » a eu un parcours plutôt chaotique. La série a eu du mal à percer dans le top 10 des audiences américaines, a reçu des critiques négatives, notamment concernant certaines recettes qui ont déconcerté le public italien, et a affiché des audiences décevantes, surtout lors de sa seconde saison en 2025.
Les doutes sur les ventes de la marque As Ever
Sur le plan commercial, les signaux ne sont pas enthousiasmants non plus pour As Ever. La marque proposait des produits gourmet tels que des confitures, des épices, du thé, du vin rosé et des bougies parfumées. Cependant, les chiffres de vente n’ont jamais été divulgués. Certaines sources affirment que de nombreux articles se sont vendus, tandis que d’autres, citées par la presse américaine, parlent de stocks pleins d’invendus. En parcourant le site, on constate que la plupart des produits sont toujours disponibles et beaucoup sont en promotion, allant d’un ensemble de thé avec miel et confitures au prix de 174 dollars à un marque-page en cuir à 20 dollars, qui est l’unique article épuisé.
Que fera Meghan Markle après la rupture avec Netflix ?
Selon une source proche de la duchesse, Meghan envisagerait une tournure globale pour sa marque, jusqu’ici freinée par l’approche conservatrice de Netflix. « Meghan est très heureuse d’avoir le plein contrôle de l’entreprise. C’est le moment idéal pour exercer ce contrôle, compte tenu des réussites récentes », a déclaré la source. Reste à savoir si cette autonomie par rapport à Netflix se traduira par une véritable croissance pour la marque ou si As Ever rencontrera de plus grandes difficultés sans le soutien de la plateforme.
Points à retenir
- Netflix a choisi de ne pas renouveler le partenariat avec la marque As Ever de Meghan Markle.
- La série « With Love, Meghan » n’a pas rencontré le succès escompté sur la plateforme.
- Les ventes d’As Ever suscitent des interrogations, entre succès relatifs et stocks d’invendus.
- Meghan souhaite maintenant piloter sa marque de manière autonome après cette rupture.
Il est fascinant de constater comment les projets peuvent fluctuer sur le marché du divertissement. En tant qu’observateur, je me demande quel impact cette nouvelle indépendance aura sur l’évolution d’As Ever. Loin d’être une fin, cela pourrait être un nouveau départ pour Meghan Markle. J’ai hâte de voir si cette trajectoire autogérée lui permettra de redéfinir son image et celle de sa marque, et d’apporter quelque chose de véritablement novateur sur le marché. La dynamique entre célébrité et entrepreneuriat continuera d’intriguer, n’est-ce pas ?