Une Révolution à l’Horizon pour les Services de Streaming
Les analystes de TD Cowen prévoient l’émergence imminente d’un « méga-bundle » de services de streaming, un modèle qui, selon eux, profiterait tant aux entreprises de médias traditionnelles qu’aux consommateurs. Au lieu de continuer à développer leurs propres offres de streaming direct, des entreprises comme Warner Bros. Discovery, Disney et Paramount devraient envisager de revenir à un modèle de vente en gros.
L’idée serait de proposer un ensemble de services de streaming via des acteurs majeurs tels qu’Apple, Amazon, Google ou des câblo-opérateurs comme Comcast. Doug Creutz, analyste chez TD Cowen, souligne que « tout le monde produit plus de contenu qu’auparavant ». Cette saturation du marché rend la découverte de nouveaux contenus de plus en plus difficile. Un tel bundling pourrait aider à atténuer les risques liés au marketing et à la production de contenu, avec des prévisions suggérant que cette tendance pourrait se concrétiser dans les deux à trois prochaines années.
Michael Pachter de Wedbush Securities partage cette vision, notant qu’un tel ensemble améliorerait la découverte de contenus dans un paysage fragmenté et fidéliserait les abonnements. TD Cowen prévoit également qu’en 2025, WBD et Disney jouiront d’une rentabilité à un chiffre dans le segment DTC, tandis que Paramount et Comcast devraient réduire leurs pertes dans ce domaine. Cependant, Creutz avertit que la situation actuelle n’est pas favorable pour justifier des efforts supplémentaires en matière de DTC, bien que Disney+ ait déjà atteint presque tous les marchés disponibles.
Les entreprises de streaming tentent d’atteindre la rentabilité en coupant les dépenses, en augmentant les publicités et en rehaussant les prix. Cela pourrait nuire à l’expérience utilisateur, selon Creutz.
En ce qui concerne Netflix, la plateforme continue de dominer le marché sans ressentir le besoin urgent de se regrouper, surpassant récemment la capitalisation boursière combinée de Comcast, Disney, Paramount, Fox et WBD. Cependant, Creutz souligne que la mise en place d’un méga-bundle pourrait constituer un obstacle sur la voie de Netflix vers une domination totale du marché. Netflix pourrait voir ce modèle d’un bon œil, mais seulement si elle avait son mot à dire sur les conditions.
Disney de son côté souhaite s’imposer face à Netflix, notamment via son propre bundle qui intègre Disney+, Hulu, et ESPN+. Malgré cela, la société n’hésite pas à s’associer avec d’autres entreprises, comme en témoignent ses collaborations avec WBD.
Finalement, mener à bien un tel bundling s’avère complexe et pourrait rencontrer des défis réglementaires. Pachter avance que l’absence de progrès dans ce domaine résulte d’une trop grande introspection et d’un regard tourné vers le passé.
Bon à savoir
- Les grandes tendances : Les analystes estiment que la transition vers un modèle en bundle pourrait bénéficier à la plupart des entreprises de médias.
- Profitabilité en question : La rentabilité de nombreux services de streaming demeure compromise, avec des efforts diversifiés pour réduire les pertes.
- Impact sur l’utilisateur : L’intensification de la publicité et la hausse des tarifs pourraient dégrader l’expérience consommateur.
Au final, alors que l’industrie du streaming continue de se consolider et d’évoluer, ces développements soulèvent des questions sur l’avenir des modèles économiques. L’émergence d’un méga-bundle pourrait transformer la manière dont les consommateurs accèdent et découvrent le contenu, mais jusqu’à quel point cela améliorera-t-il leur expérience ? C’est un sujet qui mérite d’être exploré plus avant.
Ce méga-bundle pourrait vraiment changer notre manière de consommer du contenu. J’adore l’idée d’éviter la saturation en aidant à découvrir de nouvelles œuvres fascinantes.