Netflix a décidé d’augmenter ses tarifs pour certains de ses abonnés, ayant enregistré 18,9 millions de nouveaux clients au cours des trois derniers mois de 2024.
Les hausses de prix concerneront les utilisateurs aux États-Unis, au Canada, au Portugal et en Argentine. La plateforme n’a pas encore précisé si le Royaume-Uni connaîtra des augmentations similaires.
Ainsi, aux États-Unis, le prix de l’abonnement mensuel standard avec publicité passera à 7,99 $ (6,49 £), tandis que le plan standard sans publicité augmentera à 17,99 $ (14,60 £) et le plan premium atteindra 22,99 $ (18,66 £). Dans le cas du Royaume-Uni, les tarifs actuels sont de 4,99 £ pour un abonnement standard avec publicité, 10,99 £ pour un abonnement standard sans publicité, et 17,99 £ pour un compte premium.
À la fin de l’année 2024, Netflix comptait plus de 300 millions d’abonnés, soit une augmentation de 41 millions par rapport à 2023. Ce chiffre dépasse largement son précédent record de 2020, où la plateforme avait enregistré 36,6 millions d’abonnés, période durant laquelle les confinements dus à la pandémie avaient incité les gens à se tourner vers le géant du streaming pour se divertir.
Suite à l’annonce de cette hausse d’abonnés, les actions de Netflix ont bondi de 14 %.
Cette augmentation est largement attribuée à la diffusion d’un combat entre la star de YouTube Jake Paul et l’ancien champion du monde de boxe Mike Tyson, ainsi qu’à la diffusion de deux matchs de la National Football League le jour de Noël.
Selon l’analyste de Forrester Research, Mike Proulx, les programmes en direct deviennent vite un « ingrédient secret » pour Netflix, lui permettant de renforcer sa position face à ses concurrents. “Avec plus de choix que jamais, les services de streaming doivent se différencier,” a-t-il déclaré. “La peur de rater quelque chose (FOMO) est un outil puissant pour susciter l’intérêt et fidéliser les abonnés.”
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Sur la période des trois derniers mois de 2024, Netflix a généré des bénéfices de 1,9 milliard de dollars, soit 4,27 $ par action, presque le double par rapport à l’année précédente.
Netflix semble convaincu que ces augmentations de prix ne provoqueront pas de retour de bâton entraînant des annulations massives.
“Lorsque vous demandez une augmentation de prix, il est essentiel d’avoir les contenus et l’engagement nécessaires pour la justifier”, a déclaré Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, lors d’une conférence téléphonique avec les analystes.
Netflix a été contacté pour des commentaires.
Bon à savoir
- Netflix a récemment diversifié son offre de contenu, incluant des programmes en direct pour capter une audience plus large.
- La plateforme a connu une forte croissance en 2024, dépassant ses performances de 2020.
- Les experts estiment que la différenciation des services de streaming devient cruciale dans un paysage médiatique de plus en plus concurrentiel.
Dans le cadre de ces ajustements tarifaires, il serait intéressant de se demander si les consommateurs sont prêts à payer davantage pour du contenu en direct et exclusif. Quel impact cela aura-t-il sur les habitudes de consommation dans un secteur en constante évolution ? La réponse à cette question pourrait bien façonner l’avenir des plateformes de streaming.
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