Netflix a élargi les paramètres d’utilisation de l’intelligence artificielle générative pour ses partenaires de production, adoptant une approche plus audacieuse envers cette technologie.
Les nouvelles directives de l’entreprise sur l’IA générative, publiées la semaine dernière dans son Centre d’aide aux partenaires, définissent les cas d’utilisation à faible et à haut risque pour l’intégration d’outils assistés par IA ou pour l’utilisation de contenus entièrement générés par IA dans les œuvres diffusées sur la plateforme. Selon The Wrap, les priorités de Netflix consistent à protéger les données personnelles et les droits créatifs, à respecter les normes juridiques des contenus traditionnels, à faire preuve de respect envers les artistes et à établir une relation de confiance avec le public.
Comment identifier les vidéos générées par IA en ligne
« Chez Netflix, nous considérons ces outils comme des aides créatives précieuses lorsqu’ils sont utilisés de manière transparente et responsable », a déclaré l’entreprise. Netflix a également pris en compte les demandes croissantes en matière d’IA formulées par les syndicats d’Hollywood, exhortant les créateurs à veiller à ce que leur travail « ne remplace pas et n’impacte pas de manière significative le travail généralement effectué par des personnes représentées par un syndicat, y compris les acteurs, les scénaristes ou les membres de l’équipe, sans approbations ou accords appropriés. »
Principalement, l’entreprise a établi un ensemble de normes permettant de déterminer si l’utilisation de l’IA générative doit être escaladée au plus haut niveau ou simplement « socialisée » :
- Les outils génératifs utilisés ne stockent, ne réutilisent ni ne s’entraînent sur les données de production, qu’elles soient entrantes ou sortantes.
- Dans la mesure du possible, ces outils doivent être employés dans un environnement sécurisé pour protéger les données.
- Le matériel généré est temporaire et ne fait pas partie des livrables finaux.
- L’IA générative ne doit pas être utilisée pour remplacer ou générer de nouvelles performances d’artistes ou des travaux couverts par des syndicats sans consentement.
Matrice de Netflix pour évaluer les risques liés à l’IA générative.
Crédit : Capture d’écran par Mashable/Netflix
Netflix a été critiqué en 2024 pour l’utilisation divulguée de l’IA générative dans le documentaire criminel What Jennifer Did. Plus tôt cette année, la plateforme de streaming a de nouveau admis avoir utilisé l’IA générative dans son œuvre originale post-apocalyptique The Eternaut, remplaçant le travail d’une société d’effets visuels traditionnelle par des « outils assistés par IA ». Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, a salué cette décision, affirmant que le résultat avait été dix fois plus rapide que les méthodes classiques. C’était la première fois que des séquences finales générées par IA étaient incluses dans une série ou un film original de Netflix.
Par ailleurs, Netflix pourrait envisager d’introduire des publicités générées par IA dans ses abonnements les moins chers, une démarche qualifiée par le président de la publicité de l’entreprise de fusion entre l’expertise en divertissement et en technologie de Netflix.
Bon à savoir
- Netflix a investit massivement dans l’intelligence artificielle, marquant ainsi une tendance d’intégration de nouvelles technologies dans l’industrie du divertissement.
- La réglementation concernant l’utilisation de l’IA évolue rapidement, avec un grand nombre de syndicats et d’organisations cherchant à protéger les droits des travailleurs créatifs.
- Les débats autour de l’IA et de son impact sur les emplois dans le secteur artistique soulignent la nécessité de trouver un équilibre entre innovation technologique et respect des droits humains.
Dans un contexte où l’IA transforme radicalement le paysage créatif, il devient essentiel de discuter des implications de ces évolutions. La technologie peut-elle coexister harmonieusement avec l’art humain, ou faut-il anticiper une lutte pour le maintien des conditions de travail dans le secteur?
Frédéric, fascinant ! C’est incroyable de voir comment Netflix navigue ce nouvel océan d’IA tout en préservant l’essence de l’art. Hâte de voir la suite !