Aux États-Unis, la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) est désormais la principale source de contenu pour les téléspectateurs connectés. Parmi les services premium, Netflix domine largement comme première option choisie par les utilisateurs lors de l’allumage de leur télévision.
Ces conclusions proviennent du dernier rapport annuel « Decoding the Default » de Hub Entertainment Research. L’étude, menée auprès de 1 600 consommateurs américains équipés d’une connexion haut débit, a interrogé les participants sur leurs habitudes de consommation télévisuelle par défaut.
Sur les cinq dernières enquêtes, la part des consommateurs préférant la SVOD a augmenté, passant de 36 % à 40 %. En parallèle, les modes traditionnels de visionnage en direct, comme la télévision payante, virtuelle ou via antenne, ont reculé de 43 % à 32 % entre 2020 et 2025.
Ce changement est particulièrement marqué chez les plus jeunes. Comme le montre une autre infographie de Hub, les téléspectateurs de 35 ans et plus continuent de privilégier la télévision traditionnelle et l’antenne hertzienne.
En creusant davantage, Netflix se détache comme la plateforme individuelle la plus plébiscitée pour le visionnage par défaut, seule la somme des téléspectateurs de la TV en direct dépasse son audience.
Interrogés sur leur source principale de télévision, 32 % des sondés ont cité les options payantes ou antenne, tandis que 18 % ont nommé spécifiquement Netflix.
Chez les 16-34 ans, Netflix écrase ses concurrents avec 26 % des préférences, devant YouTube à 18 % et loin devant l’ensemble des offres de télévision en direct.
Il est également intéressant de noter que les magnétoscopes numériques restent la source favorite pour 7 % des plus de 35 ans, mais sont quasiment absents chez les plus jeunes.
Être la plateforme par défaut présente un avantage crucial dans un marché où les abonnés changent fréquemment de service.
« Les données sont claires : être le choix par défaut augmente considérablement la fidélité des téléspectateurs », explique Christina Pisano, consultante chez Hub et co-autrice de l’étude.
« Le statut de premier réflexe génère plus de sessions, un temps de visionnage plus long et une meilleure rétention. C’est pourquoi la bataille pour la place centrale dans le salon est l’enjeu majeur du paysage audiovisuel d’aujourd’hui. »
Pour confirmer ces observations, Hub a demandé aux participants quel service ils conserveraient s’ils ne pouvaient en garder qu’un. Sans surprise, un fort lien s’est dessiné entre la plateforme par défaut et le choix numéro un en cas de restriction.
Points à retenir
- La SVOD gagne du terrain aux États-Unis, passant à 40 % des choix par défaut, contre 32 % pour la TV traditionnelle en direct.
- Ce changement est nettement plus marqué chez les moins de 35 ans, qui préfèrent largement Netflix et YouTube.
- Netflix apparaît comme la plateforme la plus courante en tant que source de contenu par défaut, surtout chez les jeunes.
- Les magnétoscopes numériques restent un vestige pour certains plus âgés, mais ne convainquent plus les nouvelles générations.
- Être le service par défaut augmente la fidélité des abonnés et le temps passé à regarder du contenu.
Au-delà de ces chiffres, cette étude de Hub Entertainment Research souligne l’importance stratégique pour les plateformes de devenir le « réflexe télé » des utilisateurs. Dans un contexte où le choix est pléthorique, occuper cette place centrale n’est pas un simple avantage, mais une condition pour survivre. Alors, Netflix leader, TV classique en repli… ou l’aube d’une nouvelle ère où le canapé sera conquis par la quête du meilleur clic ? Et moi, personnellement, je me demande si tous ces changements vont finir par nous faire réaliser que le bouton « marche/arrêt » est finalement l’option la plus révolutionnaire. Qui l’aurait cru ?