À l’occasion du lancement de la deuxième saison de Mercredi, Netflix a métamorphosé le Colegio Nuestra Señora del Pilar, situé à Madrid, en une réplique grandeur nature de la Nevermore Academy, l’internat gothique qui accueille Mercredi Addams et ses compagnons surnaturels un brin marginaux. Cette opération promotionnelle prend la forme d’une expérience immersive pensée pour rapprocher l’univers fictif de la série du quotidien des spectateurs.
Du 17 au 19 juillet, les fans pourront explorer gratuitement – sur réservation via les réseaux sociaux de Netflix – certains lieux emblématiques de la série : la chambre partagée par Mercredi et Enid, le cimetière familial lugubre, des salles à thème comme la torture ou l’herbologie, sans oublier d’autres surprises telles que des poupées “récemment décédées” et divers éléments interactifs conçus pour solliciter tous les sens.
Cette invasion temporaire de l’espace urbain s’inscrit dans une stratégie plus vaste de Netflix visant à créer des expériences immersives autour de ses grandes franchises. La plateforme américaine avait déjà déployé ce type d’initiatives avec “Stranger Things” ou “La Casa de Papel”. Avec “Mercredi”, qui reste sa série en anglais la plus regardée à ce jour, l’ambition du projet grimpe encore d’un cran.
Le concept repose sur une narration transmedia : il ne s’agit pas seulement de faire la promotion de la série, mais aussi de renforcer la marque, fidéliser la communauté de fans et générer un contenu social spontané. En effet, les visiteurs de l’Académie cherchent autant à vivre l’expérience qu’à partager leurs découvertes sur TikTok ou Instagram.
Bien que la cérémonie d’ouverture ait rassemblé célébrités et influenceurs, l’attention se porte désormais sur l’accès libre au grand public pendant trois jours. Cette opération capitalise ainsi sur l’engagement des fans juste avant la sortie mondiale de la nouvelle saison : les quatre premiers épisodes seront disponibles dès le 6 août, suivis des quatre derniers le 3 septembre.
Points à retenir
- Netflix investit le réel pour faire vivre ses fictions, prouvant que la frontière entre écran et monde tangible devient de plus en plus poreuse.
- L’opération se base sur une mécanique bien rodée : offrir une expérience engageante qui pousse naturellement à la viralisation sur les réseaux sociaux.
- Le choix d’un établissement scolaire gothique laisse penser que le design d’intérieur est désormais une arme marketing, aussi efficace qu’une potion magique dans une série fantastique.
- La transmedia, loin d’être un simple buzz, sert à renforcer l’attachement à la série – ou à rendre accro les fans à force de références disséminées dans le monde réel.
- Le timing serré, avec une visite immersive juste avant la sortie officielle, donne l’impression d’un teasing calibré au millimètre près pour maximiser l’excitation (et le popcorn consommé devant l’écran).
Alors, en fin de compte, on se demande : la vraie académie Nevermore est-elle devenue un terrain de jeu promotionnel ou un avant-goût d’une future invasion immersive du quotidien ? Personnellement, j’attends la prochaine étape où l’on pourra suivre Mercredi en réalité augmentée dans le métro. Netflix, si tu m’entends, c’est cadeau – et on promet de partager ça en story !