Netflix s’engage pour la mesure d’audience avec OzTAM
27 mai 2025
Netflix devient le premier service de streaming mondial à faire mesurer et rapporter son audience en Australie par l’organisme indépendant OzTAM.
La première phase de ce partenariat utilisera le nouveau rapport vidéo total d’OzTAM, Streamscape, lequel combine la visualisation des vidéos à la demande (SVOD) – mesurée par des compteurs de télévision en streaming (STVM) dans les foyers d’un panel – avec la télévision traditionnelle et la vidéo à la demande diffusée (BVOD).
OzTAM précise que les STVM, installés dans plus de 4 600 foyers jusqu’à présent, capturent l’ensemble des activités de visionnage en streaming sur les téléviseurs connectés, smartphones, tablettes et ordinateurs. Streamscape permettra aux agences et aux marketeurs de comparer les audiences des chaînes de télévision gratuites, BVOD et des plateformes SVOD dans un format standardisé.
Une seconde phase d’intégration est prévue, avec l’objectif de fusionner les outils de mesure d’OzTAM et les données de l’échelon publicitaire de Netflix pour enrichir les données VOZ Total TV. Cela permettra d’afficher les données de streaming aux côtés des informations des diffuseurs traditionnels dans les outils de planification et d’optimisation d’audience.
Karen Halligan, PDG d’OzTAM (voir image), déclare : « Nous sommes ravis d’accueillir Netflix dans la famille OzTAM. Ce partenariat avec Netflix représente un pas significatif vers une mesure unifiée de la vidéo totale. Nous avons hâte de fournir des insights d’audience riches, précis et exploitables à l’industrie, tout en poursuivant notre démarche vers une convergence du trading, peu importe sur quel écran le contenu est consommé. Nous invitons d’autres services de streaming présents sur le marché australien à se joindre à cette initiative de mesure et à adopter une approche collaborative tournée vers l’avenir. » Des discussions sont d’ores et déjà en cours avec plusieurs autres plateformes de streaming.
Heidi Monro, responsable des ventes publicitaires chez Netflix ANZ, ajoute : « Netflix a été un pionnier dans l’industrie du divertissement en streaming en matière de transparence des audiences depuis plusieurs années, notamment avec nos classements hebdomadaires Top 10 et nos rapports d’engagement. Nous pensons qu’il est temps d’aller plus loin en Australie. Nous sommes ravis de nous associer à OzTAM pour renforcer la confiance dans la mesure de la manière dont les Australiens regardent la télévision. »
Initialement réticent à communiquer des chiffres d’audience, Netflix a récemment rejoint l’audit Barb au Royaume-Uni, suivi de systèmes de notation indépendants dans des pays tels que les États-Unis, le Mexique, la Pologne, la France et l’Allemagne.
Bon à savoir
- OzTAM est l’organisme de référence pour la mesure d’audience en Australie, assurant l’intégrité des données récoltées.
- Netflix a intensifié ses efforts pour fournir des détails sur l’engagement des utilisateurs, ce qui est primordial pour les annonceurs.
- La tendance vers la convergence des données d’audience entre streaming et télévision traditionnelle est en pleine expansion, favorisée par les nouvelles technologies.
Ce tournant dans la mesure d’audience appelle à une réflexion plus large sur la manière dont le contenu est consommé aujourd’hui. Alors que le paysage médiatique continue d’évoluer rapidement, il devient essentiel pour les entreprises de s’adapter et d’intégrer les données de visualisation pour optimiser leur stratégie de contenu. Quelle pourrait être la prochaine étape pour les services de streaming face à ces nouvelles dynamiques ?