À la fin de 2024, TikTok devrait réaliser environ 8 milliards de dollars de revenus publicitaires aux États-Unis.
Comme l’a indiqué María Rua Aguete, directrice de recherche senior chez Omdia, lors d’un panel à Content Americas, la plateforme a dépassé les 1,9 milliard d’utilisateurs actifs mensuels à l’échelle mondiale, dont 145 millions rien qu’aux États-Unis. En ce qui concerne les revenus générés par les vidéos, TikTok a atteint 63,3 milliards de dollars au niveau mondial, presque le double des revenus publicitaires de YouTube, qui s’élèvent à 33,3 milliards de dollars.
Toujours selon les analyses d’Omdia, TikTok et YouTube dominent le marché des plateformes vidéo chez les 18-35 ans aux États-Unis, devançant Instagram, Facebook et Netflix.
“Il ne fait aucun doute que l’impact des plateformes comme TikTok, YouTube et Meta sur la consommation médiatique aux États-Unis est immense,” a souligné Rua Aguete, en ajoutant que l’entrecroisement du public est significatif : 92 % des utilisateurs de TikTok utilisent YouTube chaque mois, dont 61 % de manière quotidienne.
“Si TikTok venait à être banni, il est probable que des millions d’utilisateurs augmenteraient leur engagement sur YouTube et les plateformes de Meta, comme Facebook et Instagram, plutôt que de se tourner vers de nouvelles applications. Bien sûr, de nouvelles applications profitent de cette éventualité,” a déclaré Rua Aguete, avant le répit accordé à TikTok par Donald Trump.
Elle a également souligné la résonance culturelle de TikTok au sein des communautés hispaniques aux États-Unis, les utilisateurs hispaniques étant plus engagés sur la plateforme que les non-hispaniques.
“[Pour les gens] de moins de 35 ans, TikTok et YouTube sont les leaders. C’était la réalité – jusqu’à maintenant. Cependant, 17 % des personnes âgées de 55 à 64 ans aux États-Unis affirment utiliser TikTok, donc nous ne pouvons pas dire que ce n’est qu’un outil pour les adolescents,” a-t-elle observé.
“Tous les revenus de TikTok proviennent de la publicité. C’est 63 milliards de dollars. Si l’on compare cela à Netflix, Meta ou Disney, c’est assez saisissant.”
Une autre tendance clé est l’évolution des habitudes de visionnage. Bien que l’utilisation de TikTok, Facebook et Instagram soit “très mobile”, 52 % des visionnages sur YouTube aux États-Unis se font désormais sur des téléviseurs, et ce chiffre continue de croître.
“Les gens ne réalisent pas que YouTube n’est pas seulement une application mobile,” a-t-elle noté.
Les abonnements SVOD devraient passer de 154 millions en 2024 à 174 millions en 2025. 48 % des revenus SVOD en Amérique latine proviennent de Netflix, suivis par Disney (12 %) et Paramount (8 %). Le Mexique et le Brésil demeurent les marchés clés alimentant la croissance de Netflix.
“Beaucoup de personnes continuent de critiquer Netflix, mais c’est, et cela sera dans les cinq prochaines années, le leader mondial. En Amérique latine, il est vraiment très puissant. Il a beaucoup investi dans le contenu et les créations espagnols.”
En résumé, “Netflix est fort, TikTok est fort, YouTube est fort.” Une autre découverte intéressante ? L’Amérique latine émerge comme l’une des régions à la croissance la plus rapide au monde, avec une hausse prévue de 9,4 % cette année, atteignant 55 milliards de dollars d’ici fin 2025. Bien que les États-Unis restent le plus grand marché, leur croissance ne devrait être que de 3,3 % en 2025, soit moins que le taux de croissance mondial.
“La région a un grand potentiel,” a déclaré Rua Aguete.
Alors qu’un nombre important d’abonnements dans le monde proviendra d’associations l’année prochaine – “Tout le monde a besoin de tout le monde” – les revenus FAST sont en forte hausse et devraient atteindre 11,7 milliards de dollars à l’échelle mondiale d’ici 2029, avec les États-Unis en tête à 9,4 milliards de dollars. En Amérique latine, ces revenus pourraient passer de 231 millions en 2024 à 569 millions d’ici 2029.
“Avec FAST, peut-être que les chiffres ne sont pas aussi impressionnants, mais ils vont doubler. Quels seront les grands pays ? En dehors des États-Unis, le Brésil devrait dépasser le Canada pour devenir le deuxième plus grand acteur après le Royaume-Uni.”
Enfin, la télévision payante refuse de disparaître.
“Aux États-Unis, elle est en déclin, mais dans certains pays, elle reste très importante. Mon message est celui-ci : vous devez toujours dialoguer avec les acteurs de la télévision payante. Ne les ignorez pas,” a ajouté Rua Aguete.
Bon à savoir
- Les utilisateurs de TikTok sont très engagés, à tel point que 92 % d’entre eux utilisent également YouTube chaque mois.
- TikTok joue un rôle significatif au sein des communautés hispaniques, dont l’engagement est plus élevé que celui des utilisateurs non-hispaniques.
- La tendance actuelle montre une augmentation de l’utilisation du téléviseur pour les contenus vidéo, en particulier sur YouTube.
En conclusion, cet article soulève des questions intéressantes sur l’évolution des préférences médiatiques et la manière dont les différentes plateformes s’entrecroisent. Alors que TikTok, YouTube et Netflix continuent de croître, il est pertinent de s’interroger sur ce que cela signifie pour l’avenir de la consommation de contenu, en particulier à l’échelle globale et dans des régions en développement comme l’Amérique latine. Les changements de comportements des utilisateurs pourraient influencer les stratégies des plateformes de manière significative.
C’est fascinant de voir comment TikTok et YouTube transforment notre façon de consommer le contenu. Ces plateformes vibrent au rythme de la créativité et de l’engagement !
Frédéric, cet article met vraiment en lumière l’évolution rapide des plateformes. L’impact culturel de TikTok est fascinant, surtout au sein des communautés hispaniques. Bravo !
Les chiffres présentés sur l’essor de TikTok et YouTube sont impressionnants. Cela montre comment les plateformes évoluent et s’adaptent aux nouvelles tendances de consommation des médias.
Frédéric, ton article met bien en lumière l’importance croissante de TikTok et YouTube. C’est fascinant de voir comment ces plateformes redéfinissent notre façon de consommer les médias !