Netflix a trouvé en Asie une source inépuisable d’histoires, de talents et de publics. Selon des données de Statista, près d’une série originale sur trois lancée sur la plateforme provient de la région Asie-Pacifique, représentant ainsi 33 % de la production globale. Cela positionne l’Asie comme le leader en matière de création de contenus originaux, devant l’Europe de l’Ouest (29 %) et l’Amérique du Nord, dont la part a diminué ces dernières années.
Cette tendance s’est affirmée depuis 2021, où le contenu asiatique a pris de l’ampleur grâce à des succès mondiaux comme Squid Game et Alice in Borderland. Cette évolution ne se limite pas au nombre de productions ; elle réinvente également les normes de qualité, de diversité et d’universalité dans les créations originales de Netflix.
Pourquoi Netflix mise sur l’Asie comme hub de production ?
La stratégie de Netflix en Asie repose sur une combinaison de facteurs : une vision commerciale, une créativité locale et l’expansion de son marché. Avec plus de 4,7 milliards de personnes, l’Asie-Pacifique constitue une immense base potentielle d’abonnés, beaucoup d’entre eux attirés par des offres publicitaires, des tarifs accessibles et des productions reflétant leur culture.
Des pays comme la Corée du Sud, l’Inde, le Japon et l’Indonésie bénéficient d’écosystèmes audiovisuels robustes, avec des studios expérimentés, une infrastructure moderne et des publics très connectés. Pour Netflix, produire au sein de ces nations signifie accéder à des récits locaux aux résonances globales, comme le prouve le succès d’œuvres qui franchissent les frontières sans nécessiter de doublage.
Quel impact ont les séries asiatiques sur le catalogue mondial de Netflix ?
Les productions asiatiques ne sont plus considérées comme des œuvres de niche, mais occupent désormais une place centrale dans le catalogue mondial de Netflix. En effet, la trilogie Squid Game se classent parmi les séries non anglophones les plus regardées, avec plus de 265 millions de vues, surpassant même des succès américains.
Le phénomène de l’anime sur la plateforme se renforce également, avec des titres comme Delicious in Dungeon ou Demon Slayer, qui séduisent les jeunes audiences à l’échelle internationale. De plus, l’expansion vers le sud-est asiatique a donné naissance à des séries comme La Palma (Espagne–Philippines), illustrant la capacité de Netflix à produire des contenus multiculturels propres à une dimension globale.
D’un point de vue commercial, ces séries attirent non seulement un nouveau public d’abonnés, mais alimentent également des initiatives de licences, de produits dérivés, d’événements et même de parcs à thèmes, comme l’a démontré la franchise Squid Game.
Quels autres pays se distinguent dans la production de contenu original sur Netflix ?
À part l’Asie-Pacifique (33 %) et l’Europe de l’Ouest (29 %), on note que l’Amérique du Nord a perdu en importance, passant de 34 % en 2021 à 22 % en 2024. Cette baisse illustre une nouvelle logique de production où Netflix décentralise ses contenus pour répondre aux préférences locales et diversifier son portefeuille face à la concurrence.
En Amérique Latine, la contribution représente environ 6 %, demeurant néanmoins un producteur de séries à fort impact avec une reconnaissance internationale. D’autres régions en croissance comprennent l’Europe centrale et de l’Est (6 %) ainsi que le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord (4 %), essentielles pour la prolongation de la présence de Netflix dans les marchés émergents, selon Ampere Analysis.
Comment cette stratégie influence-t-elle la compétition dans le streaming mondial ?
La position d’Asia comme axe créatif pour Netflix confère à la plateforme un avantage stratégique face à ses concurrents tels que Disney+, Max ou Prime Video, qui concentrent encore une grande partie de leurs productions aux États-Unis ou au Royaume-Uni. En diversifiant géographiquement son contenu, Netflix réduit les risques de saturation, élargit sa base culturelle et s’adapte plus efficacement à la demande régionale, tout en gardant son attrait pour les audiences internationales.
Par ailleurs, l’investissement dans le contenu asiatique renforce l’identité de Netflix en tant que plateforme mondiale mais culturellement diverse, capable de promouvoir des récits universels tout en respectant les particularités propres à chaque pays.
Netflix et son engagement sur le marché asiatique
Tout porte à croire que la domination de l’Asie dans la production de contenu original est destinée à croître. Les prévisions pour 2029 anticipent une forte augmentation du nombre d’abonnés dans la région, justifiant ainsi une allocation budgétaire accrue pour des projets locaux. Avec une infrastructure bien établie, des alliances avec des studios nationaux et une fidélité croissante du public, l’Asie semble sur le point de devenir un nouveau Hollywood du streaming.
Contrairement au modèle américain traditionnel, ce nouveau centre du divertissement mondial ne se limite pas à un seul pays, mais s’étend de Séoul à Bombay, de Tokyo à Jakarta. Dans ce contexte, Netflix s’est déjà positionné favorablement.
Points à retenir
- La production asiatique représente 33 % des nouvelles séries originales de Netflix.
- Les audiences asiatiques s’accroissent grâce à des offres adaptées à leur culture.
- Des pays comme la Corée du Sud et l’Inde possèdent des infrastructures audiovisuelles solides.
- Les succès asiatiques, tels que Squid Game, transcendent les frontières.
- Nouveaux territoires émergent avec des productions compétitives en Amérique Latine, en Europe centrale et au Moyen-Orient.
Il est passionnant d’observer cette transformation dans le paysage du divertissement. À une époque où la diversité culturelle est plus nécessaire que jamais, l’engagement de Netflix envers l’Asie ne peut que susciter l’intérêt. Comment cette expansion influencera-t-elle le futur du streaming et les récits que nous consommons ? Cela nous pousse à réfléchir sur la manière dont les histoires d’une culture peuvent résonner à l’échelle mondiale, tout en conservant leurs racines locales. La diversité des narrations, comme celles que nous offre Netflix, enrichit notre compréhension du monde et nous connecte davantage, transcendant ainsi les frontières traditionnelles.