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Les audiences que vous connaissez, y compris celles généralement rapportées par Wrestlenomics, sont mesurées grâce à une méthode appelée Average Minute Audience (AMA). Par exemple, lorsqu’un programme affiche 1 234 000 téléspectateurs, cela reflète le nombre de spectateurs en moyenne par minute durant toute la durée du programme.
Les données de visionnage en streaming peuvent être mesurées différemment, selon la plateforme.
Les données d’audience que vous connaissez proviennent d’un tiers : Nielsen.
Les données de streaming pourraient quant à elles être mesurées par les propres outils de la plateforme.
Les données d’audience dont vous avez l’habitude ne reflètent que la visionnage aux États-Unis.
Les données de streaming peuvent être globales, surtout si, comme WWE sur Netflix, votre programme est diffusé à l’échelle mondiale.
Les données d’audience que vous connaissez représentent la consommation en direct, le jour même. Elles n’incluent pas les visionnages enregistrés au-delà de 3 heures après la diffusion du programme.
Historiquement, le streaming a été principalement le refuge de contenus narratifs et autres vidéos à la demande. Il ne s’agit pas de contenu comme le sport, les nouvelles ou même les combats de catch, que les gens souhaitent généralement regarder en direct. Néanmoins, grâce à Netflix, les téléspectateurs sont désormais libérés de l’ancienne contrainte des horaires de diffusion pour les programmes scénarisés.
Netflix, à son honneur, publie chaque semaine son tableau des 10 programmes les plus regardés à l’échelle mondiale, suivant un modèle globalement similaire à l’AMA. Cependant, leurs données incluent également la vision des programmes différés sur toute la semaine. Cela est tout à fait logique puisque Netflix ne diffuse pas de programmes à des horaires fixes.
Nielsen ne mesure pas encore les diffusions en direct de la même manière qu’il le fait pour la télévision traditionnelle, excepté pour quelques cas majeurs, comme les diffusions de la NFL sur des plateformes de streaming.
Pour les plateformes de streaming telles que Peacock, Netflix ou Max/WBD, qu’elles soient rapportées par le streamer lui-même, une entreprise de catch ou un compte Twitter axé sur la communication, il est essentiel de se demander si ce chiffre est mesuré de la même façon que les audiences Nielsen, avec notre précieux indicateur AMA. À moins que cela ne soit explicitement indiqué, il est probable que ce ne soit pas le cas. Au contraire, il se pourrait très bien qu’il ne s’agisse que du nombre de comptes qui se sont connectés à la diffusion, peu importe qu’ils aient regardé tout le programme ou seulement quelques secondes.
Il est donc essentiel de garder l’œil ouvert. Même si le chiffre est mesuré par l’AMA, il convient de se demander s’il s’agit de données de première main. Cela signifie que l’audience a été mesurée par la plateforme elle-même. Les données de première main sont parfois biaisées : les streamers ont tout intérêt à rapporter des chiffres d’audience le plus élevés possible.
En revanche, les données provenant de sources tierces comme Nielsen ou VideoAmp (qui mesurera le contenu tel que WWE Raw, selon Netflix) sont généralement plus indépendantes. Ces entreprises servent les annonceurs qui ont besoin de données fiables pour comprendre la taille et la démographie du public qu’ils cherchent à toucher. Contrairement aux données de première main, les mesures par des tiers sont moins susceptibles d’être gonflées par des conflits d’intérêts.
Ce tourbillon de complications entourant le placement des spectacles hebdomadaires de WWE et AEW sur des plateformes de streaming ouvre la porte à de nombreuses interprétations des données.
AEW est disponible en streaming sur Max uniquement aux États-Unis. Environ 50 millions d’abonnés ont accès à Max aux États-Unis, mais n’oublions pas que beaucoup d’entre eux sont juste des abonnés à HBO traditionnel, qui utilisent probablement Max très rarement.
En effet, selon « The Gauge » de Nielsen, Max n’est pas parmi les cinq principales plateformes de streaming aux États-Unis. Bien que Nielsen mesure la consommation de la télévision en streaming de façon plus générale, il ne fournit pas de données spécifiques à un programme. Juste 1 % du temps total de télévision est passé sur Max, qui se classe bien derrière des plateformes telles que YouTube, Netflix, Amazon Prime, Hulu et Disney+. Max se rapproche plutôt de services comme Peacock, Paramount+ et des services de streaming gratuits comme Tubi et Roku.
Je souligne cela pour clarifier la différence significative entre Max et les leaders du streaming comme Netflix. AEW sur Max n’est pas comparable à WWE sur Netflix. Cela dit, il est indéniable que Max met AEW à la disposition de millions de foyers qui n’y avaient pas accès auparavant, ce qui devrait réellement augmenter la taille de l’audience d’AEW et potentiellement stabiliser les indicateurs de confiance décroissants.
Cependant, il est possible que l’effet de cannibalisation sur les audiences traditionnelles de Dynamite sur TBS et Collision sur TNT ne soit pas aussi prononcé. Je pourrais me tromper lorsque les données traditionnelles sur les audiences seront disponibles. Mais combien de téléspectateurs regardent réellement Dynamite ou Collision, en moyenne par minute sur Max, me semble être une énigme, ou, dans le meilleur des cas, une question légitime.
À l’inverse, Netflix est la deuxième plateforme de streaming la plus utilisée aux États-Unis et la première parmi celles qui se trouvent derrière un mur payant. Netflix est présente dans un plus grand nombre de foyers américains que n’importe quel réseau de câble, et cet écart ne fera que se creuser à mesure que le câble continue de décliner, tandis que le nombre d’abonnés de Netflix, au pire, stagne. Actuellement, on compte environ 70 millions d’abonnés à Netflix aux États-Unis, contre environ 65 millions pour les chaînes de câble majeures. Et cela ne prend même pas en compte le fait que de nombreux comptes Netflix couvrent plusieurs foyers grâce au partage de mot de passe.
Contrairement aux diffusions simultanées d’AEW à la fois sur la télévision traditionnelle et le streaming, Raw aux États-Unis ne sera diffusé que sur une plateforme de streaming.
De plus, à la différence de Max, Netflix est une plateforme largement mondiale. Des personnes du monde entier assisteront à la diffusion en direct de Raw sur le service.
Je m’attends donc à ce que l’audience pour le lancement de Raw sur Netflix, prévu le 6 janvier, soit bien plus importante que l’audience normale de Raw aux États-Unis et ailleurs. Étant donné le battage médiatique et le talent annoncé, cet événement a de bonnes chances d’atteindre un succès dont Netflix et WWE se feront écho dans un communiqué de presse, ce qui serait bien mérité.
Cependant, je resterais sceptique quant à toutes les données que Netflix et WWE divulgueraient, à moins qu’ils ne précisent que l’audience est mesurée par l’AMA. Et s’ils souhaitent vraiment que leur annonce soit prise au sérieux, ils publieront les données mesurées par VideoAmp plutôt que celles de première main de Netflix. De plus, les données ne seront comparables aux données d’audience récentes de Raw à la télévision que s’ils divulguent l’AMA en direct + le jour même, uniquement aux États-Unis.
Si j’étais WWE ou Netflix et que je voulais vraiment produire un chiffre le plus impressionnant possible, je pourrais annoncer le matin même le nombre de comptes qui se sont simplement connectés au stream une seule fois, à l’échelle mondiale—multiplié par l’estimation la plus haute raisonnable concernant le nombre de téléspectateurs par compte. Et—j’évaluerais non seulement la vision en direct et le jour même, mais aussi toute activité survenue entre le direct et l’heure à laquelle je publierais le communiqué.
Un tel calcul créatif donnerait probablement un chiffre bien supérieur à celui des 1,66 million de téléspectateurs en direct + jour même pour Raw sur USA Network en 2024, ce qui créerait une comparaison des plus intéressantes.
Brandon Thurston écrit sur l’industrie du catch depuis 2015 et gère Wrestlenomics.
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Publié le
6 janvier 20256 janvier 2025
Cet article met en évidence des différences importantes dans la façon dont les audiences sont mesurées. Cela soulève des questions intéressantes sur la transparence des chiffres, surtout avec le streaming.
C’est fascinant de voir comment les plateformes de streaming transforment notre consommation de catch. Les chiffres d’audience devraient être plus transparents pour bien comprendre ces évolutions.