Digital i, la société spécialisée dans l’analyse des audiences télévisuelles, a récemment publié son dernier Rapport Tendances, qui examine les évolutions des stratégies des plateformes de streaming.
Ce rapport offre des insights globaux sur le comportement des consommateurs dans le domaine des services de vidéo à la demande (SVoD) soutenus par la publicité, sur l’initiative de programmation en direct de Netflix, ainsi que sur le rôle croissant de YouTube dans le paysage actuel du streaming.
Publicité sur les SVoD Premium
- D’après les données d’audience recueillies par Digital i, d’ici la fin du quatrième trimestre 2024, 88 % des abonnés de Prime Video en Amérique du Nord, en Amérique Latine, en APAC et en Europe utiliseront des plans soutenus par la publicité.
- En revanche, 35 % des abonnés de Disney+ dans les mêmes zones bénéficieront de ces formules, suivi de 26 % pour Netflix et 22 % pour Max.
- Durant le quatrième trimestre 2024, les utilisateurs bénéficiant d’un accès sans publicité auront consommé en moyenne 1,2 fois plus de contenu par jour que ceux ayant un accès soutenu par la publicité.
- Parmi les titres les plus regardés sur Netflix, Prime Video, Max et Disney+ en mode soutenu par la publicité durant Q4 2024, Grey’s Anatomy se classe deuxième, représentant 37 % des heures totales visionnées par les abonnés avec publicité.
- Les titres de Prime Video Cross, The Lord of the Rings: Rings of Power et Red One figurent tous dans le Top 10 Global Ad-Supported, avec Cross et Red One attirant respectivement 71 % et 67 % de leurs heures de visionnage grâce aux abonnés avec publicité.
- Squid Game arrive en tête tant chez les abonnés globalement en mode soutenu par la publicité que chez ceux ayant accès aux comptes avec et sans publicité.
Événements en Direct
- Les matchs de Noël de la NFL et le combat entre Jake Paul et Mike Tyson sur Netflix ont rassemblé des audiences significatives, avec plus de 94 % des vues du match NFL provenant de visionnages en direct.
- Pour 457 000 nouveaux inscrits auprès de Netflix au cours du quatrième trimestre 2024, le combat Paul vs Tyson a été leur première expérience après l’inscription.
- Pour 249 000 nouveaux abonnés Netflix dans le monde au quatrième trimestre 2024, le match NFL de Noël : Chiefs vs Steelers a été leur première visualisation.
L’Essor de YouTube
- Entre janvier 2022 et novembre 2024, la part du temps de visionnage des contenus YouTube de 30 minutes ou plus a augmenté, passant de 53 % à 68 % dans les régions UCAN, Amérique Latine, APAC et Europe.
- Cependant, les vidéos courtes conservent leur attrait. Dans 9 cas sur 10, les utilisateurs préfèrent commencer par une vidéo courte plutôt que par une longue. En termes de démarrages de streams, 90 % des vidéos visionnées sont de format court.
Japon en Tête de YouTube
- Au quatrième trimestre 2024, les utilisateurs japonais actifs de YouTube ont passé en moyenne 214 minutes par jour à visionner du contenu, soit plus de trois fois le temps consacré à Netflix (67 minutes par jour).
- En Corée du Sud, les utilisateurs actifs de YouTube ont consacré en moyenne 210 minutes par jour, dépassant ainsi les 96 minutes quotidiens sur Netflix.
- Aux États-Unis, les utilisateurs de YouTube ont en moyenne passé 117 minutes par jour à regarder des vidéos, ce qui est supérieur aux 97 minutes pour Netflix.
Italie et Espagne Favorisent Netflix
- En Espagne, Italie, Royaume-Uni et France, les spectateurs passent plus de minutes en moyenne par jour sur Netflix que sur YouTube.
- En Espagne, durant le quatrième trimestre 2024, les utilisateurs actifs ont visionné 62 minutes de contenu YouTube contre 92 minutes de Netflix.
- En Italie, la consommation de YouTube est la plus basse, les utilisateurs consacrant moins d’une heure par jour à YouTube tandis qu’ils regardent 91 minutes de contenu Netflix.
Étude de Cas : Les Jeunes de 18 à 24 ans au Royaume-Uni
- Au Royaume-Uni, durant le quatrième trimestre 2024, les 18-24 ans ont passé plus de temps à regarder des contenus sur YouTube que sur Netflix, avec en moyenne 98 minutes par jour pour Netflix et 108 minutes par jour pour YouTube.
- Environ 60 % des vidéos YouTube regardées par cette tranche d’âge au Royaume-Uni ont été visionnées sur des appareils mobiles, 37 % via un navigateur web, et 3 % par écran TV.
- Pour l’ensemble des adultes au Royaume-Uni, seulement 15 % des vidéos YouTube regardées étaient diffusées sur télévision durant le même trimestre.
Bon à savoir
- La transformation des plateformes de streaming continue d’évoluer, avec une tendance marquée vers les formules soutenues par la publicité qui semblent répondre à un besoin croissant des consommateurs.
- Les événements en direct attirent de nouvelles audiences, indiquant une opportunité pour les plateformes de diversifier leur contenu.
- Les jeunes générations, en particulier les 18-24 ans, montrent une préférence pour le contenu court sur YouTube, mettant en lumière un changement de paradigme dans la consommation des médias.
En conclusion, ces tendances mettent en lumière l’évolution rapide des modes de consommation des médias. Avec l’essor des plateformes soutenues par la publicité et la préférence croissante pour le contenu en direct et court, il est essentiel de rester attentif aux nouvelles stratégies que les acteurs du secteur mettront en place pour capter l’attention d’un public de plus en plus exigeant et diversifié. Cela soulève également la question de l’avenir des abonnements traditionnels face à ces nouvelles dynamiques de consommation.
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