Amazon semble vouloir redéfinir sa stratégie concernant la partie vidéo de son abonnement “Amazon Prime”. Plutôt que de se concentrer sur la production interne de films et de séries, le géant du commerce en ligne souhaite mettre un accent plus marqué sur les événements sportifs en direct. L’objectif est également d’exploiter la publicité personnalisée, ciblée sur les abonnés.
Cette information provient d’un rapport de The Information, relayé par Reuters. Selon ce document, Amazon a planifié ce changement depuis un certain temps. Lors d’une réunion stratégique en 2022, il a été décidé de réallouer les fonds des films et séries vers des contenus sportifs en direct. Depuis cette décision, Amazon aurait réduit ses dépenses dans la production de contenus précédents, selon les déclarations de huit producteurs ayant collaboré ou travaillant actuellement avec la société. Des sources internes à Amazon auraient même mentionné que le PDG Andy Jassy souhaite rendre la division Prime rentable d’ici 2025.
3 milliards de dollars par an pour le sport
Pour 2024, le budget total dédié aux productions internes aurait été estimé à 7 milliards de dollars. Le rapport indique également qu’Amazon a investi jusqu’à présent 3 milliards de dollars chaque année pour les droits de diffusion sportive, incluant des événements de la NFL et de la NBA. Au milieu de l’année 2024, Amazon a participé à un accord avec la NBA, lui permettant d’acquérir les droits de diffusion de matchs de la ligue de basket pour onze ans, aux côtés de Disney et NBC Universal, pour un montant total de 77 milliards de dollars.
En Allemagne, l’intérêt d’Amazon pour les retransmissions sportives est particulièrement visible avec la diffusion régulière de matchs de la Ligue des champions de football. Pour la saison 2024/2025, la plateforme proposera 17 matches et détient encore certains droits pour la saison suivante.
Sur le plan international, les efforts récents d’Amazon Prime s’inscrivent dans une tendance observée chez son principal concurrent, Netflix, qui se montre également de plus en plus friand de revenus issus du sport en direct. Cela s’est encore confirmé en Allemagne avec le combat de boxe entre Mike Tyson et Jake Paul en novembre 2024, tandis qu’aux États-Unis, Netflix diffuse d’ores et déjà des événements de la ligue de catch WWE et des NFL Christmas games.
Bon à savoir
- Amazon Prime a initialement connu un succès grâce à ses productions internes, mais la plateforme semble réorienter ses priorités vers le sport en direct.
- Les droits de diffusion des compétitions sportives, comme la NFL et la NBA, représentent un investissement significatif pour la plateforme, soulignant l’importance croissante de ces événements.
- Netflix n’est pas en reste dans cette évolution du marché, diversifiant également son offre avec des événements sportifs.
En somme, la stratégie d’Amazon pourrait bien bouleverser le paysage de la diffusion sportive en streaming. À l’heure où les géants du secteur redéfinissent leurs priorités, cette évolution soulève des questions quant à l’avenir des contenus et des abonnements en ligne. Quelles autres innovations pourrait-on anticiper dans cette lutte pour capter l’audience ?
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