HBO Max s’implante sur Prime Video en Australie
HBO Max a débuté avec succès en Australie et renforce désormais sa présence sur le marché local. La plateforme de streaming de Warner Bros. Discovery propose dès à présent un abonnement en supplément sur Prime Video, un mouvement stratégique qui fait suite à son lancement dans le pays en mars dernier. Bien que certains aient jugé ce lancement tardif dans un marché déjà saturé par les services de SVOD, des estimations indiquent qu’elle a déjà su capter plus de 5 % du marché total.
Sur Prime Video, l’accès à HBO Max est proposé à 11,99 AUD par mois (environ 7,82 USD) pour le niveau de base avec publicités, et à 15,99 AUD par mois pour le forfait standard.
Les abonnés d’HBO Max peuvent profiter d’une large bibliothèque comprenant des séries populaires telles que The Pitt, And Just Like That…, Peacemaker, House of the Dragon, The White Lotus et The Last of Us, ainsi que des classiques tels que Friends et The Big Bang Theory. La plateforme propose également des films emblématiques, notamment Minecraft, Sinners, Harry Potter et l’univers DC.
« S’associer avec Prime Video est une étape naturelle pour HBO Max en Australie », a déclaré Michael Brooks, directeur général de Warner Bros. Discovery pour l’Australie et la Nouvelle-Zélande. « Après un lancement réussi il y a seulement cinq mois, notre bibliothèque exceptionnelle de marques mondiales et de contenus premium continue de trouver un écho favorable sur ce marché, et cette collaboration avec Prime Video nous permet d’élargir notre offre à davantage d’Australiens. »
Les dirigeants de WBD voient ce lancement en Australie comme un signe d’optimisme pour les futures incursions d’HBO Max au Royaume-Uni, en Allemagne et en Italie l’année prochaine. Le mois dernier, WBD a annoncé 125,7 millions d’abonnés au streaming, dont la grande majorité des 3,4 millions de nouveaux clients proviennent de marchés internationaux, notamment de l’Australie. On a décrit le lancement en Australie comme étant « très réussi », soutenu par une collaboration avec l’opérateur de télévision payante local Foxtel.
« Prime Video est une destination de divertissement incontournable, offrant un choix varié de programmes premium – y compris les productions originales d’Amazon MGM Studios – et englobant des séries et films originaux, du contenu sous licence et des sports en direct. Les clients ont aussi la possibilité de louer ou d’acheter des milliers de films récents et populaires, ainsi que d’accéder à des abonnements additionnels », a précisé Daniel Slepak, responsable de Marketplace Prime Video pour le Canada, l’Australie et la Nouvelle-Zélande.
« Nous sommes ravis d’accueillir HBO Max sur Prime Video en tant que 27ème partenaire d’abonnement supplémentaire en Australie, enrichissant ainsi notre catalogue de divertissement et offrant à nos clients un choix encore plus vaste de séries de renommée mondiale et de films à succès, le tout dans une seule expérience applicative. »
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Bon à savoir
- HBO Max a récemment lancé une série d’événements en direct pour interagir avec ses abonnés en Australie.
- Le partenariat entre HBO Max et Prime Video pourrait inspirer d’autres services de streaming à envisager des collaborations similaires.
- Les tendances du marché de la SVOD en Australie pourraient influencer les expansions futures d’HBO Max dans d’autres régions.
Au-delà des administrations formelles, le marché australien semble offrir une dynamique favorable pour HBO Max, en raison de la diversité des contenus et des collaborations stratégiques. Cette tendance soulève une question essentielle : comment ces alliances influenceront-elles l’avenir du streaming, non seulement en Australie mais également sur d’autres marchés à travers le monde ?