Les studios MGM d’Amazon ont annoncé que leur film de Noël à thème d’action, Red One, a attiré 50 millions de spectateurs à l’échelle mondiale sur les plateformes de streaming durant ses quatre premiers jours, établissant ainsi un nouveau record pour une sortie sur Amazon Prime Video. Ce résultat a été obtenu après une première réception plutôt tiède dans les salles de cinéma à l’international, débutant le 6 novembre, suivie de sa sortie aux États-Unis le 15 novembre.
Suite à sa première au box-office, le film a été lancé sur Prime Video le 12 décembre.
Ce succès alimente sans aucun doute le débat en cours sur l’idéal des films produits par les plateformes de streaming : devraient-ils sortir dans les salles avant de faire leur apparition sur les services SVOD ?
« Avec Red One, il était clair que notre stratégie devait inclure une sortie en salle et une campagne de marketing associée, qui ont permis d’attirer le public vers les cinémas, tout en générant de l’intérêt autour du film pour les téléspectateurs qui allaient finalement le regarder sur Prime Video », a déclaré Jennifer Salke, responsable des studios MGM d’Amazon, dans un communiqué partagé avec plusieurs médias, dont Variety.
Amazon n’a pas immédiatement répondu aux demandes de StreamTV Insider.
Red One met en vedette Dwayne Johnson dans le rôle du responsable de la sécurité des opérations basées au pôle Nord de “Nick” (interprété par J.K. Simmons), qui fait équipe avec un individu en quête de rédemption (Chris Evans) après que Nick (alias le Père Noël) ait été enlevé. Le film a ouvert avec des recettes relativement modestes de 32,1 millions de dollars en Amérique du Nord, projeté dans 4 032 salles. À ce jour, il a généré environ 175 millions de dollars au box-office mondial.
Une telle performance aurait normalement mis en péril les finances d’un film dont le budget de production est estimé à 200 millions de dollars. Cependant, dans le cas de Red One, Amazon semble n’en être qu’à ses débuts.
« Étant donné la réponse du public vis-à-vis de Red One aussi bien dans les salles que sur Prime Video, ce film deviendra sans aucun doute un favori des fêtes pour de nombreuses années à venir », a ajouté Salke.
L’enthousiasme d’Amazon pour un modèle de sortie en salle traditionnelle s’aligne sur des remarques faites par le co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, en octobre, qui exprimait un sentiment opposé. Lorsqu’il a été interrogé par l’analyste financier Rich Greenfield sur la nécessité d’une exposition en salles pour que les films de sa société “perforent le zeitgeist”, Sarandos a répondu : « Je suis sûr que nous pouvons continuer à toucher le zeitgeist et à créer ces moments dans la culture, même lorsque ceux-ci débutent sur Netflix. »
Sarandos avait précisé que chacun des dix meilleurs films ayant été lancés sur Netflix sans passage en salles a dépassé les 100 millions de vues.
« Notre désir est d’ajouter de la valeur pour nos consommateurs en rapport avec leur abonnement », a-t-il ajouté. « Nous croyons que ne pas leur faire attendre des mois pour regarder le film dont tout le monde parle ajoute cette valeur. »
Pour sa part, le lancement record en streaming de Red One a surpassé les performances lors des débuts de son remake de 2023, Road House, qui a nécessité deux week-ends pour atteindre 50 millions de spectateurs.
Il est à noter qu’Amazon n’a pas précisé comment elle avait calculé sa métrique de “spectateurs”. Netflix, quant à elle, détermine les “vues” en divisant le temps de visionnage d’un film ou d’une série TV par le nombre de comptes ayant diffusé le contenu.
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Bon à savoir
- Historique de l’audience : Le succès de Red One souligne l’intérêt croissant pour les films diffusés en streaming, même sans un long passage en salles.
- Débats sur la stratégie : La question de savoir si les films doivent sortir en salle avant d’arriver sur une plateforme de streaming demeure d’actualité.
- Comparaison avec d’autres succès : La performance de Red One est un camouflet pour certaines des stratégies de diffusion employées par d’autres géants du cinéma, positionnant Amazon comme un acteur clé.