Les publicités en streaming interdites d’être « plus fortes » que le programme en Californie

LesNews — Une loi californienne interdisant aux services de streaming de diffuser des publicités « plus fortes que le contenu vidéo » entre en vigueur le mercredi 1er juillet. Jusqu’ici, des règles semblables s’appliquaient déjà aux spots diffusés à la télévision et sur le câble.

Les plateformes de streaming n’ont pas encore précisé comment elles entendent se conformer à cette obligation. Le réputé Ars Technica relève que les détails techniques n’ont pas été communiqués publiquement. Pour l’heure, la mesure ne concerne que la Californie, mais il est probable que des adaptations soient déployées à plus grande échelle, notamment avec une disposition comparable prévue en Illinois l’an prochain.

À l’origine du texte, le sénateur Thomas Umberg expliquait que la loi s’inspirait « de tous ces parents épuisés qui ont enfin réussi à endormir leur bébé, pour voir un spot assourdissant annihiler leurs efforts ». Du côté de l’industrie, des organisations comme la Motion Picture Association of America et la Streaming Innovation Alliance se sont opposées au projet, arguant que les services travaillaient déjà à la question et qu’ils doivent composer avec une grande diversité d’appareils — téléviseurs, tablettes, téléphones — qui modulent le rendu sonore.

Points à retenir

• La nouvelle loi californienne prohibe les publicités diffusées à un volume supérieur à celui du contenu vidéo qu’elles accompagnent ; elle entre en vigueur le 1er juillet.
• Des règles analogues existent déjà pour la télévision et le câble ; le texte californien vise spécifiquement le streaming.
• Les plateformes n’ont pas encore communiqué leurs méthodes de conformité ; des solutions techniques possibles incluent la normalisation de la dynamique sonore, le « ducking » publicitaire ou l’emploi de métadonnées audio.
• Une législation comparable est prévue en Illinois l’année prochaine, ce qui pourrait accélérer un déploiement plus large des ajustements techniques.
• Les opposants au texte, parmi lesquels des associations professionnelles, estiment que l’application concrète est complexe à cause de la multiplicité d’appareils et des formats audio.

Je considère que cette initiative va dans le sens du confort des téléspectateurs, mais elle soulève des questions pratiques : comment concilier exigence réglementaire, contraintes techniques et modèle économique de la publicité en ligne ? À mon avis, le débat mérite d’être suivi de près pour évaluer non seulement l’impact sur le public, mais aussi les solutions techniques qui seront adoptées. Et vous, comment pensez‑vous que les services de streaming devraient s’adapter ?