Le 10 janvier, Prime Video a enregistré un nouveau record de streaming pour un match de la NFL : en moyenne 31,6 millions de téléspectateurs ont suivi la victoire 31-27 des Chicago Bears contre les Green Bay Packers lors du Wild Card.

Ce pic dépasse le précédent record établi 16 jours plus tôt, le jour de Noël, lorsque 27,5 millions de personnes avaient regardé en streaming le match au résultat surprise des Minnesota Vikings face aux Detroit Lions, disponible exclusivement sur Netflix — un acteur majeur du secteur.

Les deux rencontres étaient diffusées uniquement via des plateformes de streaming, ce qui illustre la place croissante du sport en direct hors des canaux TV traditionnels.

Le Wild Card de cette année sur Prime Video surpasse également la performance enregistrée lors du Wild Card 2025 opposant Pittsburgh aux Baltimore Ravens, qui avait réuni en moyenne 22,07 millions de téléspectateurs.

Sur la saison, Prime Video signe aussi une année record pour “Thursday Night Football” : l’émission a récolté en moyenne 15,3 millions de téléspectateurs sur 15 matchs, en hausse de 16 % par rapport aux 12,8 millions de 2024. Selon Nielsen, référence des mesures d’audience, “Thursday Night Football” a régulièrement figuré dans le Top 10 hebdomadaire parmi 250 diffusions télévisées.

Points à retenir

• Le match Bears–Packers (10 janvier) a attiré 31,6 millions de téléspectateurs en streaming en moyenne.
• Le précédent record (27,5 millions) datait du 25 décembre, avec un match diffusé exclusivement sur Netflix.
• Les diffusions NFL exclusivement en streaming confirment l’attractivité du sport en direct pour les plateformes numériques.
• Prime Video progresse aussi sur le créneau hebdomadaire : “Thursday Night Football” a augmenté son audience moyenne à 15,3 millions.
• Nielsen, en tant que mesure d’audience, continue de valider ces tendances et d’offrir des repères pour les annonceurs et acteurs du secteur.
• Pour les diffuseurs et les ligues, ces chiffres posent des questions opérationnelles : droits, monétisation, qualité de diffusion et accès du public.

À mon sens, ces chiffres confirment que le sport live est devenu un moteur central de la transition vers le streaming — tant pour les plateformes que pour les créateurs de valeur autour des droits sportifs. Il reste à débattre des conséquences pour l’accès du public, la fragmentation des offres et les modèles économiques. J’invite les lecteurs à réfléchir à ces enjeux : comment concilier accessibilité et viabilité économique dans ce nouvel ordre du direct sportif ?