HBO Max a commencé à restreindre, dès avril 2026, le partage de comptes au Brésil. Dorénavant, les personnes qui ne résident pas à la même adresse que le titulaire verront leur accès bloqué, sauf si le titulaire ajoute l’option payante « Membro Extra » : R$ 14,90 par mois pour un profil et un mot de passe indépendants, avec la limitation d’un seul appareil utilisé à la fois.

Cette décision s’inscrit dans une démarche mondiale : des restrictions comparables avaient déjà été mises en place par HBO Max aux États‑Unis en 2025. L’objectif affiché par la plateforme est d’augmenter les revenus en faisant en sorte que chaque utilisateur actif soit aussi une source de facturation.

Concrètement, le « Membro Extra » permet d’ajouter une personne vivant dans le même pays mais à une adresse différente : elle obtient son propre profil et mot de passe, mais ne peut se connecter que sur un appareil à la fois. L’activation s’effectue sur le site d’HBO Max, via la rubrique des compléments de compte, et le montant s’ajoute à la facture mensuelle existante.

HBO Max suit une tendance initiée par la très influente Netflix, qui a été l’une des premières grandes plateformes à restreindre le partage de mots de passe à l’échelle mondiale. Après ces mesures, Netflix a observé une hausse du nombre d’abonnés, preuve pour l’industrie que les usages tolérés pendant la phase d’expansion peuvent devenir des sources de revenus quand la stratégie évolue.

Ce que cela change pour les abonnés au Brésil

Rien ne bouge pour les personnes vivant seules et qui n’ont jamais partagé leur mot de passe. En revanche, des millions de Brésiliens qui partageaient une même souscription entre familles vivantes à des adresses différentes ou entre amis sont désormais confrontés à un choix : payer R$ 14,90 supplémentaires, convaincre la personne extérieure au foyer de souscrire séparément, ou perdre l’accès.

Pour un abonné dont l’abonnement de base varie entre R$ 30 et R$ 55 par mois, ajouter R$ 14,90 représente une hausse de 27 % à 50 % de la dépense mensuelle pour HBO Max. Cette augmentation peut amener certains utilisateurs à revoir l’ensemble de leurs abonnements, surtout s’ils en cumulent plusieurs.

Impacts sur le marché brésilien du streaming

La décision d’HBO Max confirme que le partage généralisé de comptes tend à disparaître. Chaque nouvel acteur imposant des restrictions augmente la probabilité que d’autres fassent de même, transformant peu à peu le partage de mots de passe en exception plutôt qu’en norme.

Pour les plateformes, cela ouvre un potentiel de croissance du nombre d’abonnés payants. Mais le risque existe aussi : des utilisateurs pourraient préférer annuler des abonnements plutôt que d’assumer des coûts additionnels. Au Brésil, où le pouvoir d’achat est plus limité et la culture du partage très ancrée, la réaction des consommateurs pourrait diverger de celle observée aux États‑Unis. Les acteurs du marché devront suivre de près les taux de résiliation et ajuster leurs offres si nécessaire.

Points à retenir

• HBO Max a limité, depuis avril 2026, le partage de comptes au Brésil et propose l’option « Membro Extra » à R$ 14,90/mois.
• Le profil ajouté dispose d’identifiants propres mais ne peut être utilisé que sur un appareil à la fois.
• Des mesures similaires ont été mises en place aux États‑Unis dès 2025, dans le cadre d’une stratégie globale de monétisation.
• La restriction vise à transformer des utilisateurs non payants en sources de revenus, un raisonnement déjà appliqué par des acteurs établis du marché, comme Netflix.
• Pour les foyers qui partageaient un compte sur plusieurs adresses, la hausse peut représenter une part significative du budget mensuel dédiée au streaming.
• Le comportement des consommateurs brésiliens déterminera l’efficacité de cette stratégie : augmentation d’abonnés ou vague d’annulations possibles.

En tant que journaliste pour LesNews, je considère que cette mutation du modèle économique du streaming mérite une attention suivie : elle redessine la frontière entre usage privé et monétisation, et soulève des questions sur l’accès équitable au divertissement numérique. À mon sens, il faudra observer comment les plateformes adapteront leurs offres locales — et comment, nous consommateurs, nous réagirons face à la multiplication des frais additionnels.