Ben Collins, Ant Anstead et Jenson Button renforcent la plateforme de streaming automotive Driven

Driven, nouvelle plateforme interactive destinée aux passionnés d’automobile, étoffe son catalogue de talents alors qu’elle lance sa phase bêta aux États-Unis. Les animateurs et experts Ben Collins, Ant Anstead et Jenson Button viennent compléter l’équipe de créateurs annoncée par la plateforme.

Ben Collins — connu du grand public sous le pseudonyme The Stig sur Top Gear — Ant Anstead, figure des émissions Wheeler Dealers et For the Love of Cars, ainsi que le champion du monde de Formule 1 Jenson Button produiront et dirigeront des séries originales pour Driven. Ils interviendront également comme conseillers créatifs pour orienter la ligne éditoriale de la plateforme.

Ils rejoignent des visages déjà évoqués par Driven, parmi lesquels Emelia Hartford et Tanner Foust, et participent à la constitution d’une équipe chargée de façonner la programmation originale et la communauté de créateurs de la plateforme.

Chacun apporte une expertise distincte : Collins, fort d’un parcours en endurance (Le Mans), en Formule 3 et en courses de stock cars ; Anstead, spécialisé dans la construction et la restauration d’automobiles ; Button, dont l’expérience en F1 servira à produire des contenus destinés à inspirer les créateurs émergents de la scène auto.

« Ben, Ant et Jenson sont très appréciés au sein de la communauté automobile et au-delà, » déclare Michael George, fondateur et CEO de Driven. « Leur soutien et leurs apports encourageront les fans à échanger entre eux et inciteront les créateurs en herbe à poursuivre leurs projets. »

La bêta de Driven est ouverte à 10 000 utilisateurs. La société présente son service comme plus qu’une simple plateforme de streaming : un écosystème mêlant offres vidéo premium, réseau social, contenus créés par la communauté, commerce, modules pédagogiques et expériences en direct.

La programmation prévue comprendra des séries originales, des documentaires, des contenus portés par des créateurs, la couverture d’événements automobiles, des formats éducatifs, des masterclasses et des accès aux coulisses. Au-delà d’une bibliothèque vidéo, les membres pourront interagir avec les créateurs, prendre part à des discussions, découvrir des produits et participer à des événements, le tout au sein d’une communauté dédiée.

« Contrairement à un service de streaming traditionnel, Driven repose sur une conviction simple : le futur des médias appartient aux communautés, et non aux seuls algorithmes », ajoute Michael George. « Nous pensons que la prochaine génération de médias s’appuiera sur la relation de proximité avec le public et l’invitation faite à ce public de contribuer à son orientation. »

À la tête de Driven, Michael George exerce la fonction de CEO. Tom Lofthouse, ancien de Warner Bros. et Discovery+, a été nommé directeur du contenu et supervise le développement, la production et l’acquisition des programmes.

La version bêta de Driven est accessible sur iOS, Android, ordinateurs et télévisions connectées. Un déploiement plus large, soutenu par la publicité, est programmé pour plus tard en 2026, avec des options d’abonnements payants et des modèles d’adhésion à venir.

LesNews s’appuie sur un reportage initialement publié par Forbes, média reconnu pour sa couverture pointue des enjeux économiques et technologiques.

Points à retenir

• Driven lance une bêta limitée à 10 000 utilisateurs aux États-Unis, visant à créer une communauté autour du contenu automobile.
• Ben Collins, Ant Anstead et Jenson Button rejoignent la plateforme comme producteurs, têtes d’affiche et conseillers créatifs.
• La plateforme se veut hybride : vidéos premium, réseau social, commerce, formation et expériences en direct.
• La programmation annoncée couvre séries originales, documentaires, formats éducatifs, masterclasses et accès aux coulisses.
• Tom Lofthouse, ancien de Warner Bros. et Discovery+, dirigera la stratégie de contenu.
• Un lancement plus large, financé par la publicité et complété par des offres d’abonnement, est prévu pour 2026.

À mon sens, cette initiative illustre une tendance claire : les passionnés cherchent des espaces où interagir, apprendre et créer ensemble, plutôt que de consommer passivement. Driven tente de répondre à cette attente en regroupant talents reconnus et outils communautaires. Reste à voir si ce modèle parviendra à fidéliser une audience suffisante pour rivaliser avec les géants du streaming tout en conservant l’authenticité qui fait vibrer la scène automobile — et c’est précisément ce défi qui, à mes yeux, mérite d’être suivi de près.