Feuilletons verticaux : quand la tension sexuelle devient le moteur du clic

Si vous passez du temps sur Instagram, TikTok ou d’autres réseaux, vous êtes sans doute tombé sur ces courtes bandes-annonces qui accrochent en un regard : un PDG milliardaire qui plaque sa secrétaire contre la paroi d’un ascenseur, deux « ennemis » qui se retrouvent dans le même lit d’hôtel, des joueurs de hockey chargés d’une tension érotique palpable. La scène est brève, montée pour le drame, et juste au moment où le baiser — ou quelque chose de plus — va survenir, la vidéo s’interrompt. Pour connaître la suite, il faut souvent télécharger une application.

Ces « feuilletons verticaux » ne sont pas nouveaux, mais leur tonalité s’est intensifiée. Là où certains formats misent sur le romantisme ou la comédie, une part de ces productions joue désormais ouvertement sur la provocation et la suggestion pour retenir l’attention. Le résultat : des contenus qui flirtent avec les règles des plateformes et qui, parfois, semblent trouver des moyens de contourner les filtres automatisés.

Le format est simple et efficace : épisodes d’une à deux minutes, montés pour s’achever sur un cliffhanger. Cette mécanique, familière aux soap operas, fonctionne particulièrement bien en vertical — orientation pensée pour le visionnage mobile — et crée une pression quasi mécanique à regarder l’épisode suivant. Là où des feuilletons traditionnels misent sur l’intrigue ou le personnage, ces versions courtes exploitent la tension sexuelle comme levier principal d’engagement.

Du point de vue des plateformes, la situation est délicate. Les algorithmes cherchent à détecter et modérer les contenus explicites, mais la suggestion et la mise en scène subtile échappent souvent à ces logiques. Pour les créateurs et les distributeurs, l’enjeu est double : capter l’audience et la convertir — généralement via un tunnel invitant à télécharger une application payante ou s’inscrire à un service.

Sur le plan sociétal, ces formats soulèvent des questions sur la représentation des relations, le traitement du consentement à l’écran, et l’accès des jeunes publics à des scènes érotiques suggérées. Ils interrogent aussi le rôle des réseaux dans la circulation de contenus qui jouent sur les limites des chartes communautaires, tout en générant de l’engagement et des revenus.

Points à retenir

• Définition : les feuilletons verticaux sont des séries courtes, adaptées au mobile, souvent diffusées sous forme de publicités ou d’extraits sur les réseaux sociaux.
• Format : épisodes d’une à deux minutes, montage conçu pour finir sur un cliffhanger et encourager la suite.
• Technique : ces contenus utilisent la suggestion et la provocation plutôt que la pornographie explicite, ce qui complique la modération automatique.
• Distribution : largement promus via des annonces sur Instagram et TikTok, avec un renvoi fréquent vers des applications ou des plateformes tierces.
• Impacts : potentialité d’exposition des mineurs, normalisation de certains stéréotypes relationnels et défis pour la protection du consentement à l’écran.
• Questions réglementaires : tension entre liberté créative, politiques de modération des plateformes et responsabilité sociale des éditeurs de contenu.

À mon avis, ce phénomène illustre à la fois l’ingéniosité des créateurs pour capter l’attention dans un univers saturé et les limites d’un écosystème numérique encore en recherche d’équilibre. Il nous invite à réfléchir collectivement : comment préserver la créativité et la diversité des formats tout en protégeant les publics les plus vulnérables et en responsabilisant les diffuseurs ? Je serais curieux de savoir ce que vous en pensez.