Streaming : « Reacher » reste n°1 aux États-Unis, selon Nielsen

Les dernières mesures d’audience de Nielsen, référence reconnue pour le suivi des contenus streamés, confirment la domination de Prime Video avec la série Reacher. Pour la cinquième semaine consécutive, le titre a dépassé le milliard de minutes visionnées — précisément 1,18 milliard — et conserve la première place du classement global et du palmarès des originaux sur la période close au 13 septembre.

Netflix, acteur majeur du secteur, voit l’arrivée de la série policière Major Crimes (diffusée à l’origine sur TNT de 2012 à 2018) faire une entrée remarquée dans le top 10 après sa mise en ligne le 3 septembre : 906 millions de minutes consommées, ce qui la place deuxième des titres acquis et quatrième du classement global. Spin-off de The Closer, Major Crimes suit la trajectoire habituelle des procédurales en attirant un public plus âgé : 67 % des spectateurs ont 50 ans ou plus, d’après Nielsen.

La saison 2 de l’original Netflix The Gentlemen a vu son temps de visionnage bondir de 22 % d’une semaine sur l’autre, atteignant 881 millions de minutes (deuxième des originaux, cinquième au total).

Hulu a mis en ligne la cinquième saison de The Secret Lives of Mormon Wives le 10 septembre : le titre, non scénarisé, s’est hissé à la septième place du classement des originaux avec 561 millions de minutes. Il se distingue par une forte proportion de jeunes adultes (48 % d’adultes 18-34 parmi les originaux), juste derrière Family Guy sur l’ensemble du top 10.

Parmi les titres à maintien régulier, Lioness sur Paramount+ (834 millions de minutes) et Ted Lasso sur Apple TV (734 millions) affichent chacun leur sixième semaine consécutive dans les classements. Silo (Apple TV) signe quant à lui sa dixième apparition de suite après la diffusion du final de saison 3 le 4 septembre, avec 418 millions de minutes.

Côté films, la suite Why Did I Get Married Again? (Netflix), sortie le 9 septembre et succédant au long métrage de Tyler Perry sorti presque vingt ans plus tôt, a pris la tête du palmarès cinéma avec 908 millions de minutes. Le public se compose majoritairement d’adultes de 35 à 64 ans (58 %) et de spectateurs noirs (67 %), selon Nielsen.

Sur HBO Max, la sortie de Supergirl (Warner) le 10 septembre a généré 304 millions de minutes lors de son week-end d’ouverture, plaçant le film cinquième du classement movies. Le public avait une légère prédominance masculine comparable à d’autres sorties du catalogue Max, comme Lanterns, qui réapparaît dans le top 10 des titres acquis (525 millions de minutes).

Deux titres plus anciens ont également regagné l’attention des abonnés : Practical Magic (1998) entre dans le top 10 films avec 236 millions de minutes, coïncidant avec la sortie d’une suite au cinéma, tandis que Coraline (2009) fait sa première apparition au classement cinéma après son arrivée sur Hulu le 1er septembre (208 millions de minutes). Le long métrage d’animation, longtemps difficile à trouver en streaming, a attiré les enfants (36 % du public âgés de 2 à 11 ans) et les 18-34 ans (32 %), note Nielsen.

Points à retenir

• Reacher confirme son attractivité sur Prime Video : 1,18 milliard de minutes et première place globale pour la période étudiée.
• Les catalogues d’acquisitions continuent de performer : Major Crimes montre que les séries plus anciennes trouvent toujours un public important sur Netflix, notamment parmi les téléspectateurs âgés.
• Les nouveautés d’originaux restent un moteur d’engagement : The Gentlemen progresse fortement semaine après semaine.
• Hulu parvient à capter un public plus jeune avec des formats non scénarisés, comme The Secret Lives of Mormon Wives.
• Les sorties cinéma en streaming et les remontées de catalogues (Practical Magic, Coraline) montrent l’intérêt durable pour les films redécouverts sur les plateformes.
• Les profils d’audience varient nettement selon les titres : âge, composition ethnique et répartition hommes/femmes pèsent sur les chiffres de visionnage.

En tant que journaliste, je retiens que le paysage du streaming reste à la fois stable et mouvant : des mastodontes comme Netflix et Prime Video conservent leur poids, mais la diversité des catalogues — entre originaux, acquisitions et rediffusions — continue de redistribuer l’attention des spectateurs. Cela pose la question de l’équilibre entre production originale coûteuse et valorisation des contenus existants : comment les plateformes optimiseront-elles leur grille pour fidéliser différents segments d’audience tout en maîtrisant leurs coûts ? J’invite nos lecteurs à observer ces dynamiques et à partager leurs propres constats.