La chaîne américaine The CW et la plateforme Roku dévoilent un nouveau partenariat de diffusion qui prendra effet cet automne. Le contenu de la CW sera regroupé dans un espace dédié au sein de The Roku Channel, permettant d’atteindre plus de la moitié des foyers américains équipés d’un accès haut débit.

Parmi les programmes annoncés pour ce hub figurent la nouvelle série scénarisée Private Eyes West Coast et le succès non scénarisé Police 24/7. Des émissions de jeux comme Scrabble et Trivial Pursuit feront également partie de l’offre. De plus, les épisodes inédits de WWE NXT seront disponibles en streaming sur The Roku Channel chaque mercredi, la diffusion live restant programmée le mardi soir sur la CW.

La chaîne a signalé par ailleurs un autre accord de diffusion, cette fois avec ESPN, pour sa programmation sportive en direct.

Le hub proposera plus de 800 heures d’archives de la CW, avec des titres tels que Wild Cards, Penn & Teller: Fool Us, Children Ruin Everything et Good Cop/Bad Cop avec Leighton Meester et Luke Cook.

Brad Schwartz, président de la CW, voit dans ce rapprochement une opportunité d’élargir l’audience :

« S’associer à Roku renforce la portée et l’accessibilité des contenus premium de la CW. Nous combinons le meilleur de la diffusion linéaire et du streaming pour atteindre une échelle inédite pour nos contenus, notre public et nos annonceurs. »

De son côté, Lisa Holme, responsable du contenu chez Roku, a souligné la diversité de la programmation :

« La programmation de la CW offre des séries captivantes et propices au binge-watching — de l’intrigue de ‘Sherlock & Daughter’ à la compétition de ‘WWE NXT’ en passant par la magie durable de ‘Penn & Teller: Fool Us’. Dès cet automne, les utilisateurs de Roku pourront en profiter dès le lendemain. »

Les spectateurs pourront toujours accéder aux contenus de la CW via l’application dédiée de la chaîne. Ce partenariat ouvre aussi de nouvelles possibilités pour les annonceurs, en favorisant un engagement plus profond et un ciblage multi-écrans.

Points à retenir

• La CW lance un hub dédié sur The Roku Channel dès cet automne, visant une diffusion plus large.
• La présence sur Roku permettra d’atteindre plus de 50 % des foyers américains équipés d’un accès haut débit.
• Parmi les programmes disponibles : Private Eyes West Coast, Police 24/7, Scrabble, Trivial Pursuit et de nouveaux épisodes de WWE NXT en streaming le lendemain de la diffusion live.
• Le catalogue du hub comprendra plus de 800 heures de contenus d’archives de la CW.
• La CW conserve son application propre ; le partenariat avec Roku complète l’offre sans la remplacer.
• Un accord parallèle avec ESPN élargit par ailleurs la stratégie de distribution en direct de la CW.
• Pour les annonceurs, l’opération promet de meilleures options de ciblage et d’engagement multi-écrans.

À mon sens, cet accord illustre une évolution pragmatique des chaînes traditionnelles vers une présence multiplateforme maîtrisée. En rapprochant une programmation identifiable — et souvent missible — d’un diffuseur streaming puissant comme Roku, la CW mise sur l’accessibilité et la monétisation par audience. Reste à voir comment les spectateurs et les annonceurs réagiront à cette cohabitation entre linéaire et streaming ; est-ce le début d’une norme pour les chaînes de réseau, ou une simple convergence opportuniste ? Je suis curieux de lire vos avis.