Google a récemment dévoilé la version bêta publique de l’API Display & Video 360 v4, accompagnée de mises à jour importantes pour la version 3.
Changements marquants dans la version 4.
- Champ d’objectif d’optimisation obligatoire pour les nouvelles commandes d’insertion
- Suppression de la gestion des cibles pour les campagnes et les commandes d’insertion
- Renommage de FirstAndThirdPartyAudience en FirstPartyAndPartnerAudience
Fonctionnalités additionnelles dans les versions 3 et 4.
- Soutien aux créations basées sur les actifs
- Intégration de la synchronisation de la qualité avec Integral Ad Science
- Options élargies de ciblage géographique
L’importance de ces changements. La sortie en version bêta de l’API Display & Video 360 v4, ainsi que les nouveautés de la version 3, offrent aux annonceurs des capacités améliorées pour gérer la publicité programmatique.
Ce qu’il faut noter. L’exigence d’un objectif d’optimisation obligatoire indique que Google cherche à encourager des mises en place de campagnes plus structurées et intentionnelles.
À surveiller. Google prévient que la version 4 pourrait subir des modifications majeures pendant la période de bêta, avec les mises à jour documentées dans les notes de version.
Conclusion. Les annonceurs doivent mettre à jour leurs bibliothèques clients pour accéder aux nouvelles fonctionnalités et devraient envisager de suivre le guide de migration de Google lors du passage à la version 4.
Points à retenir
- La version 4 de l’API impose une structuration des campagnes à travers un objectif d’optimisation obligatoire.
- Les modifications rendent certaines anciennes options obsolètes, tout en introduisant de nouvelles fonctionnalités de ciblage.
- Les annonceurs doivent rester attentifs aux mises à jour de Google durant la phase bêta afin d’adapter correctement leurs stratégies publicitaires.
Il est essentiel de retenir que les évolutions proposées par Google visent à rendre la publicité en ligne plus efficace et ciblée. Cela pose la question de l’adaptabilité des annonceurs face à ces changements et de la manière dont ils vont intégrer ces nouvelles options dans leurs stratégies marketing. Quelle sera la prochaine étape pour optimiser davantage la publicité programmatique ?
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