Influenceurs sous les projecteurs : Une nouvelle équipe récupère 550 000 euros d’impôts !

Une unité spécialisée de la fiscalité bavaroise utilise l’intelligence artificielle pour analyser les données des influenceurs et des traders en cryptomonnaies.

Munich – Que ce soit pour cuisiner, danser, sortir au restaurant ou simplement discuter devant la caméra, les influenceurs sur les réseaux sociaux semblent mener une vie privée. Pourtant, leur activité est avant tout un modèle économique, parfois très rentable. En effet, le nombre d’abonnés génère des revenus. Même les comptes moins connus sont souvent rémunérés par des placements de produits ou reçoivent des voyages gratuits en échange de leur visibilité. Selon des études, environ 500 000 influenceurs sont actifs en Allemagne, dont 30 000 disposent de structures professionnelles.

81 % des utilisateurs de réseaux sociaux âgés de 19 à 29 ans suivent au moins un influenceur. En 2025, ces derniers ont généré un chiffre d’affaires d’environ 1,5 milliard d’euros. Selon le Ministre des Finances, Albert Füracker (CSU), cette tendance est « clairement à la hausse ». Les déclarations fiscales des entreprises germaniques indiquent qu’en 2024, 622 millions d’euros avaient été dépensés pour la publicité via les influenceurs, un montant qui a probablement continué à croître.

Une unité dédiée à l’analyse de 60 000 données

Des taxes sont dues sur ces revenus. Cependant, des doutes subsistent au sein des ministères financiers en Allemagne quant à leur paiement, que ce soit par ignorance ou intentionnellement. Les autorités luttent pour déceler ces manquements, car les pseudonymes et la nature éphémère de certains contenus compliquent les investigations. Pour remédier à cela, le ministère de Füracker a créé une unité spécialisée en E-commerce, rattachée à l’administration fiscale, qui surveille de près les influenceurs.

Depuis Munich, cette unité a obtenu, via une demande d’information internationale, environ 60 000 ensembles de données pour les années 2024 et 2025 en provenance de plateformes pertinentes. D’après Füracker, « de ces données, nous pouvons retracer des revenus totaux de 1,4 milliard d’euros ». Pour la seule Bavière, 211 millions d’euros sont concernés, dont la moitié a déjà été analysée, résultant en des redressements fiscaux de 550 000 euros. Bien que cela ne suffise pas à redresser complètement un budget, cela envoie un signal fort.

Les influenceurs et les traders en cryptomonnaies sous surveillance

Une autre demande d’information a été formulée en décembre, ciblant une grande agence d’influenceurs ainsi qu’une agence dans le secteur en pleine expansion du jeu vidéo. “Nous utilisons un logiciel spécialisé en intelligence artificielle pour l’analyse”, indique Füracker, tout en avertissant les contribuables négligents : “Quiconque pense qu’il ne sera pas pris devrait rapidement rembourser et régulariser sa situation.” Le potentiel de collecte de nouvelles recettes fiscales dans le domaine des cryptomonnaies reste significatif. On estime qu’environ 16 % des Allemands possèdent ou traitent des cryptomonnaies.

Les études prévoient que, pour 2024, plus de 17 milliards d’euros de gains issus des cryptomonnaies auront été imposables. Cette nouvelle unité, composée de six employés et utilisant l’intelligence artificielle, a déjà réalisé des progrès tangibles : depuis fin mars, l’administration fiscale bavaroise a généré 7,5 millions d’euros de recettes fiscales supplémentaires par des redressements. À partir de 2027, un alignement avec les déclarations de revenus sera possible, et Füracker encourage les investisseurs en cryptomonnaies à se déclarer : “Il est temps d’expliquer sa situation, rien ne doit rester caché.”

Points à retenir

• Une proportion significative d’utilisateurs de jeunes adultes suit des influenceurs.
• Les influenceurs génèrent un chiffre d’affaires considérable, avec des dépenses publicitaires de 622 millions d’euros en 2024.
• L’unité spécialisée en E-commerce a accès à 60 000 ensembles de données pour vérifier la conformité fiscale.
• Des redressements fiscaux ont déjà eu lieu, même si les sommes restent modestes par rapport aux besoins budgétaires.
• Les cryptomonnaies représentent un potentiel fiscal encore majoritaire mal régulé.

En regardant vers l’avenir, il est indispensable de s’interroger sur l’évolution de la fiscalité face à des professions émergentes comme celles des influenceurs et des traders en cryptomonnaies. Alors que la technologie facilite la traçabilité, cela soulève des questions sur la responsabilité fiscale personnelle et les enjeux de la transparence. Comment trouver un équilibre entre innovation et équité fiscale dans un paysage digital en constante évolution ?