De nouvelles données de BrightEdge révèlent que les Résumés IA de Google bloquent de plus en plus les résultats de recherche organiques. Si cette tendance se poursuit, il est possible que les Résumés IA et les publicités occupent bien plus de la moitié de l’espace disponible sur les pages de résultats de recherche.
Une augmentation du blocage des résultats organiques
La fonctionnalité des Résumés IA de Google, lancée en mai 2024, fait l’objet de controverses parmi les éditeurs et les professionnels du référencement depuis son introduction. De nombreux éditeurs reprochent à Google de s’approprier leur contenu pour générer des réponses dans les résultats de recherche, ce qui décourage les utilisateurs de cliquer pour en savoir plus, affectant ainsi leurs revenus.
Des éditeurs, y compris de grandes marques, ont été contraints de réduire leurs activités en raison d’une combinaison de la baisse du trafic provenant de Google et de la suppression algorithmique de leurs classements. Les Résumés IA ne font qu’aggraver les difficultés des éditeurs et nuisent à la réputation de Google dans le milieu.
Les Résumés IA de Google prennent de l’espace
Les recherches effectuées par BrightEdge montrent que les Résumés IA occupaient initialement 600 pixels d’espace à l’écran, ce qui évinçait les résultats de recherche organiques, anciennement appelés “les dix liens bleus”. Si l’on tient compte des publicités, il ne reste guère de place pour des liens vers les sites des éditeurs.
À la fin de l’été, l’espace occupé par les Résumés IA de Google avait augmenté à 800 pixels et cette tendance se poursuit. À ce rythme, BrightEdge anticipe que Google pourrait éventuellement atteindre 1 000 pixels d’espace sur l’écran. Pour mettre cela en perspective, 600 pixels sont considérés comme étant « au-dessus de la ligne de flottaison », c’est-à-dire ce que les utilisateurs voient généralement sans faire de défilement.
Graphique montrant la croissance de la taille des pixels AIO par hauteur
Pourcentage de requêtes affichant des AIO
Le pourcentage de requêtes montrant les Résumés IA de Google a également augmenté. Les requêtes liées à la santé connaissent une hausse supérieure à celle des autres secteurs. Les demandes dans les domaines de la technologie B2B, de l’e-commerce et de la finance montrent également une augmentation des résultats AIO.
Les requêtes sur la santé déclenchent initialement les AIO dans environ 70 % des cas, et ce chiffre a maintenant dépassé les 80 %. Les requêtes en technologie B2B, qui étaient à environ 30 % en mai 2024, atteignent presque les 50 % aujourd’hui. En ce qui concerne les requêtes financières, celles-ci ont progressé de 5 % à 20 %. Les données de BrightEdge indiquent que la couverture des AIO de Google est en tendance haussière et devrait s’étendre à de nombreuses autres thématiques, notamment dans les domaines du voyage, des restaurants et du divertissement.
Données de BrightEdge :
« Le secteur financier connaît la croissance la plus marquée : partant de 5,3 %, il est projeté à 15-20 % d’ici juin 2025.
-Santé : 67,5 % en juin
-Technologie B2B : 33,2 % → 38,4 %, projeté à 45-50 %
-E-commerce : 26,9 % → 35,1 %, projeté à 40-45 %
-Secteurs émergents :
Divertissement : 0,3 % → 5,2 %
Voyage : 0,1 % → 4,1 %
Restaurants : ~0 % → 6,0 % »
BrightEdge souligne que les recherches sur les restaurants ont démarré lentement, se concentrant sur des requêtes longues comme « restaurants avec des plats végétariens pour groupes », mais qu’elles sont désormais plus répandues, laissant entendre que Google se sent de plus en plus à l’aise avec ses résultats AIO et envisage d’étendre leur utilisation à davantage de requêtes en 2025.
Ils expliquent :
« Les AIO ont évolué d’une simple définition à une compréhension des besoins complexes, combinant plusieurs critères (localisation + caractéristiques + contexte).
En 2025, attendez-vous à voir les AIO traiter des requêtes encore plus sophistiquées en évoluant vers des réponses actionnables.
-Santé stable à 65-70 %
-Technologie B2B/e-commerce atteindra 40-50 %
-Le secteur financier passera de 5,3 % à 25 %
-Les secteurs émergents pourraient connaître un potentiel de croissance de 50 à 100 fois
-Les AIO évolueront d’informations à des actions (réservations, achats)
-Complexité des fonctionnalités : 2,5 fois les niveaux actuels »
Conclusion
J’ai demandé à BrightEdge de commenter sur ce que, selon eux, les éditeurs devraient anticiper pour 2025.
Jim Yu, PDG de BrightEdge, a répondu :
« Les éditeurs devront s’adapter à la complexité de la création et de l’optimisation des contenus, tout en s’appuyant sur un SEO technique solide pour garantir que leurs sites soient perçus comme des sources d’autorité.
Les citations représentent une nouvelle forme de classement. À mesure que la recherche et l’IA continuent de se croiser, les marques doivent envoyer les bons signaux aux moteurs de recherche et d’IA afin d’aider à déterminer si le contenu est utile, unique et informatif. Dans un monde multimodal, cela implique d’utiliser des balises de schéma concernant l’entreprise de l’éditeur, ses produits, ses images, vidéos, ainsi que la structure de son site et de son contenu, des avis, et bien plus encore !
En 2025, le contenu, la structure du site et l’autorité seront plus importants que jamais, et le référencement jouera un rôle clé à cet égard.
Questions clés que les marketeurs doivent aborder en 2025 :
- Votre contenu est-il prêt pour des intentions à 4-5 niveaux ?
Pouvez-vous faire face à la complexité grandissante de Google ?
Avez-vous cartographié les combinaisons d’intentions de votre secteur ?Actions clés pour 2025 :
Le schéma est clair : des réponses simples → des réponses riches, contextualisées !
- Suivi des intentions : Observez quelles intentions les AIO servent dans votre domaine.
Évolution des requêtes : Identifiez de nouveaux modèles de mots-clés que les AIO prennent en charge.
Structure des citations : Alignez la structure de votre contenu sur les intentions et requêtes que les AIO ciblent.Les AIO ne se contentent pas de présenter le contenu différemment, ils changent fondamentalement la façon dont les utilisateurs trouvent et interagissent avec l’information.
La conclusion des données incite les éditeurs à créer un contenu clair et sans ambiguïté qui aborde directement les sujets afin de se positionner sur des requêtes complexes. Il est recommandé de porter une attention particulière à la façon dont les Résumés IA sont présentés et aux types de contenu cités et liés.
Le PDG de Google, Sundar Pichai, a récemment souligné l’importance d’accroître la couverture gérée par les assistants IA comme Gemini, ce qui pourrait signifier que Google, si son pari sur l’IA est gagnant, pourrait empiéter sur le trafic des recherches traditionnelles. Ce phénomène mérite d’être suivi de près et pourrait servir de signal d’alarme pour inciter les éditeurs à produire un contenu en phase avec les recherches AI d’aujourd’hui.
Données provenant du système propriétaire BrightEdge Generative Parser™ et DataCubeX, qui informe régulièrement le guide BrightEdge sur les AIO.
Points à retenir
- Les Résumés IA de Google perturbent la visibilité des résultats organiques et menace les revenus des éditeurs.
- La dominance de l’IA dans les requêtes liées à la santé, à la technologie B2B, à l’e-commerce et aux finances est en forte croissance.
- L’évolution vers des réponses actionnables se profile comme une tendance à suivre pour les prochaines années.
À l’avenir, il sera essentiel pour les éditeurs de réfléchir à la manière dont ils peuvent s’adapter à ces nouvelles dynamiques de recherche. La capacité à comprendre et à anticiper les intentions des utilisateurs à travers des formats de contenu variés pourrait potentiellement redéfinir leur succès dans un paysage numérique de plus en plus animé par l’IA. Comment pensez-vous que les entreprises pourront harmoniser leur contenu avec ces évolutions ?
C’est fascinant de voir comment l’IA prend de l’ampleur dans les résultats de recherche. Cela pousse les éditeurs à innover pour rester pertinents.
C’est fascinant de voir comment l’IA transforme notre utilisation de Google. Les éditeurs doivent vraiment s’adapter pour rester visibles. Quelle époque passionnante !