Voici une idée à l’attention de mes collègues des médias qui voient leurs lectorats décliner : pourquoi ne pas s’inspirer de Meta et… garnir votre base d’utilisateurs avec des comptes générés par l’IA ? Je rigole, enfin presque, car c’est effectivement ce que Facebook et Instagram s’apprêtent à faire — d’après plusieurs sources, ils lanceraient prochainement des comptes générés par l’IA qui partageront du contenu et interagiront avec de vrais utilisateurs, malgré le fait que ces comptes soient aussi réels que le lapin de Pâques.
Il est difficile de croire que cette idée provienne d’esprits humains, mais nous en sommes là dans le parcours de Meta. Les bots sont sur le point de devenir les nouveaux influenceurs sur Facebook et Instagram. “Nous nous attendons à ce que ces IA existent, au fil du temps, sur nos plateformes, un peu comme des comptes normaux,” a déclaré Connor Hayes, vice-président produit de l’IA générative chez Meta, lors d’un entretien avec le Financial Times. “Ils auront des bios, des photos de profil et seront capables de générer et de partager du contenu alimenté par l’IA sur la plateforme… c’est la direction que nous prenons.”
Comme toutes les grandes entreprises technologiques en ce moment, la maison mère de Facebook parie sur l’IA et a déjà lancé ou annoncé des outils assez intéressants allant d’un bot texte similaire à ChatGPT à divers outils de création vidéo et d’édition photo. Cela dit, j’ai du mal à ne pas ressentir une profonde méfiance face à cette idée de faux utilisateurs. Comment se passent les appels avec les investisseurs durant ces présentations trimestrielles, une fois que ce projet sera lancé ? “C’était encore un excellent trimestre, avec un engagement des utilisateurs record — et pour le prochain, nous prévoyons de créer encore plus d’utilisateurs.”
En réalité, dès maintenant, je constate déjà la prolifération de contenu généré par l’IA sur Instagram et Facebook, ce qui nuit encore plus à l’expérience utilisateur. Il me suffit de deux secondes pour énumérer les inconvénients de cette idée de comptes d’utilisateurs générés par l’IA, allant de la potentielle désinformation à la propagation de propagande, de fausses nouvelles, d’escroqueries, ou même de contenus totalement absurdes qui incitent les gens à utiliser Facebook et Instagram moins fréquemment.
Pour en revenir à ma dernière remarque, la seule façon pour moi d’utiliser Facebook sans avoir envie de me tirer les cheveux est d’ignorer immédiatement le fil d’actualité principal, inondé de publications suggérées qui ne m’intéressent absolument pas, et de me rendre sur l’onglet “Feeds” pour suivre les pages que j’ai aimées et les personnes que je connais. Imaginez cela, un utilisateur qui (tenez-vous bien !) souhaite simplement suivre les choses qui l’intéressent. J’entends déjà les rires condescendants des dirigeants de Meta, en provenance de leur quartier général en Californie.
Points à retenir
- Facebook et Instagram prévoient de lancer des comptes générés par l’IA interagissant avec de vrais utilisateurs.
- Cette initiative soulève des questions éthiques concernant la désinformation et l’impact sur l’expérience utilisateur.
- Les entreprises technologiques investissent massivement dans l’IA, avec diverses innovations déjà mises en œuvre.
En conclusion, l’essor des comptes générés par l’IA pourrait profondément transformer nos interactions sur les réseaux sociaux. Cela soulève des questions fondamentales sur l’avenir de la communication en ligne : pouvons-nous vraiment considérer ces bots comme des entités authentiques ? Et quel avenir pour les échanges humains authentiques dans un monde de plus en plus peuplé d’intelligences artificielles ?
C’est fascinant de voir comment l’IA pourrait transformer notre expérience sur les réseaux sociaux, mais j’ai des réserves sur l’authenticité des interactions humaines.
Sandrine, j’adore ton analyse ! Les comptes générés par l’IA, c’est drôle et inquiétant à la fois. On va vraiment voir naître des faux amis, là !