À moins qu’une intervention de la Cour Suprême ou une vente de dernière minute ne survienne, TikTok sera interdit aux États-Unis à partir de dimanche. Cette interdiction imminente pour l’application de médias sociaux à vidéos courtes pourrait avoir divers impacts sur des actions technologiques, y compris celles de Meta Platforms (META), d’Alphabet, la société mère de Google (GOOGL), de Snap, le propriétaire de Snapchat (SNAP), et d’Oracle (ORCL).
Voici ce que les investisseurs doivent retenir :
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Voici comment une interdiction de TikTok pourrait impacter le marché boursier
Pourquoi les États-Unis envisagent-ils d’interdire TikTok ?
La loi interdisant TikTok entrera en vigueur le 19 janvier, le dernier jour complet du mandat du président Biden. Ce dernier a signé le projet de loi au printemps dernier après son approbation par le Congrès avec un soutien bipartisan.
La législation oblige ByteDance, basé en Chine, à vendre les opérations américaines de TikTok à une autre entreprise. En cas de non-respect, l’application sera interdite.
Les législateurs ont cité des préoccupations en matière de sécurité nationale, en raison de la propriété de l’application par une entreprise chinoise. Cela soulève des craintes quant à la possibilité que l’algorithme de recommandation des vidéos de TikTok puisse être manipulé ou que des données sensibles des utilisateurs puissent être exposées au gouvernement chinois.
TikTok a déclaré que cette loi constitue une violation du Premier Amendement, qualifiant l’interdiction de “censure sans précédent” de ses utilisateurs américains.
Après qu’une cour d’appel ait confirmé la loi au début décembre, TikTok a porté son défi devant la Cour Suprême. L’entreprise a exposé ses arguments devant la plus haute juridiction du pays le 10 janvier.
Quelles sont les prochaines étapes concernant l’interdiction de TikTok ?
Le sort de TikTok est désormais entre les mains de la Cour Suprême. D’après plusieurs observateurs, les juges semblaient pencher vers une confirmation de la loi interdisant TikTok lors de l’audience de la semaine dernière.
Parallèlement, Donald Trump, président élu, doit prendre ses fonctions un jour après la date d’entrée en vigueur de l’interdiction. Il n’est pas clair quelles actions, le cas échéant, il entreprendrait pour changer le destin de TikTok. Toutefois, il a déposé un document auprès de la Cour Suprême à la fin décembre demandant la suspension de l’entrée en vigueur de la loi jusqu’à son investiture.
Si la loi entre en vigueur comme prévu, les magasins d’applications tels que l’iPhone d’Apple et Google Play ne pourront plus proposer l’application en téléchargement ou en mise à jour à partir de dimanche.
Les utilisateurs existants auraient probablement encore accès à l’application s’ils l’ont déjà téléchargée sur leur téléphone. Cependant, on s’attend généralement à ce que l’application “se dégrade avec le temps, avec un transfert d’utilisation et de revenus vers des plateformes concurrentes”, comme l’a noté l’analyste d’Evercore ISI, Mark Mahaney, dans une note à ses clients mardi.
Cependant, il est possible que TikTok choisisse de ne pas laisser l’application s’effacer lentement. According to The Information and Reuters, TikTok se préparerait à couper l’accès aux États-Unis immédiatement dimanche, si la loi n’est pas suspendue.
Qui pourrait acheter TikTok ?
ByteDance pourrait également vendre les opérations américaines de TikTok pour éviter l’interdiction. Jusqu’à présent, la société a publiquement résisté à cette option. Le besoin probable d’une approbation du gouvernement chinois compliquerait également un éventuel accord.
Cependant, le Wall Street Journal et Bloomberg ont rapporté mardi que des responsables chinois ont discuté de la possibilité d’une vente à Elon Musk, le milliardaire technologique qui possède déjà X (anciennement Twitter). TikTok a cependant démenti ces informations.
Par ailleurs, un groupe formé par l’entrepreneur milliardaire et ancien propriétaire des Los Angeles Dodgers, Frank McCourt, a fait une offre à ByteDance, selon un communiqué de presse publié la semaine dernière. Ce groupe, appelé Project Liberty, bénéficie également du soutien de Kevin O’Leary, de Shark Tank. La valeur de son offre n’a pas été divulguée.
Quelle est l’envergure de TikTok aux États-Unis ?
Lancée aux États-Unis en 2016, TikTok compte plus de 170 millions d’utilisateurs réguliers américains, selon des déclarations publiques antérieures de TikTok.
Au début de l’année dernière, un tiers des adultes américains ont déclaré utiliser TikTok, en hausse par rapport à 21 % en 2021, selon un sondage de Pew Research. TikTok a plus d’utilisateurs adultes aux États-Unis que LinkedIn, X, Reddit et Snapchat, selon Pew.
Le propriétaire de TikTok, ByteDance, n’est pas coté en bourse, donc l’entreprise ne divulgue pas de chiffres de revenus. Toutefois, la société de recherche eMarketer prévoit que TikTok a généré 10,4 milliards de dollars en revenus publicitaires aux États-Unis l’année dernière, soit environ 12 % des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux aux États-Unis et 3 % de la publicité numérique américaine.
Actions à surveiller en cas d’interdiction de TikTok
Meta et Google pourraient capter environ la moitié des dépenses publicitaires “déplacées” de TikTok en cas d’interdiction, selon l’analyse d’eMarketer. Le produit Reels de Meta sur Instagram et Facebook propose un format vidéo court similaire basé sur un algorithme. Google possède, quant à lui, YouTube.
Les analystes de Bernstein estiment qu’au cours de l’année dernière, les Américains ont passé environ 3,3 trillions de minutes engagés avec le contenu de TikTok. Les investisseurs examinent où ce temps pourrait être utilisé en l’absence de TikTok.
“En supposant que 100 % des utilisateurs consacrent le même nombre d’heures sur la plateforme la plus proche, en fonction de la correspondance des fonctionnalités avec celles de TikTok, nous pensons qu’Instagram Reels/Facebook pourrait capter 55 à 60 %, YouTube 20 à 25 %, Snapchat 5 à 10 % et d’autres plateformes 10 à 20 %,” a écrit l’analyste Bernstein, Mark Shmulik, dans une note à ses clients lundi.
Une autre action concernée par l’interdiction de TikTok est Oracle. Le secteur d’infrastructure cloud d’Oracle est le principal fournisseur de cloud pour les activités américaines de TikTok. TikTok a annoncé en 2022 qu’il avait transféré le trafic des utilisateurs américains vers OCI. Oracle n’a jamais divulgué la valeur totale de son accord avec TikTok.
Les analystes de Bernstein estiment que les revenus sont inférieurs à 1 milliard de dollars.
“Bien que la perte des revenus cloud de TikTok ait un impact sur les revenus d’Oracle OCI, nous pensons que l’impact se fera sentir plus progressivement et pourrait être retardé,” ont déclaré les analystes de Bernstein lundi.
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Points à retenir
- L’entrée en vigueur de l’interdiction de TikTok pourrait influencer significativement le paysage publicitaire numérique aux États-Unis.
- Des craintes liées à la sécurité nationale alimentent le débat sur la propriété de TikTok par l’entreprise chinoise ByteDance.
- Les plateformes concurrentes, telles qu’Instagram et YouTube, pourraient bénéficier d’un transfert des utilisateurs de TikTok.
- Les voies d’acquisition de TikTok restent incertaines, notamment en raison de la nécessité d’une approbation gouvernementale en Chine.
- Le débat sur la liberté d’expression versus la censure dans le contexte de la loi actuelle soulève des questions éthiques importantes.
En somme, la situation de TikTok soulève des enjeux complexes, mélangeant sécurité nationale, libertés individuelles et impacts économiques. Il sera essentiel de suivre l’évolution de cette affaire, non seulement pour les utilisateurs et les investisseurs, mais également pour l’ensemble du paysage médiatique.
L’interdiction de TikTok soulève tant de questions sur notre relation aux technologies. Que se passera-t-il pour la créativité et l’échange si ce réseau disparaît ?
Oh là là, une interdiction de TikTok ! Ça va faire bouger le secteur des applis. Je parie que les créateurs de contenu cherchent déjà des alternatives, comme un chat curieux qui renverse son bol d’eau !
Wow, l’interdiction de TikTok, ça va changer le jeu ! J’espère que les utilisateurs trouveront vite d’autres plateformes pour s’exprimer. Stay tuned, les amis !
C’est fascinant de voir comment la toile numérique évolue ! Les enjeux de sécurité et de liberté d’expression se croisent ici, offrant beaucoup de matière à réfléchir.