Interdiction de TikTok : Votre meilleure stratégie marketing sur les réseaux sociaux à adopter !

Résumé

• Une fermeture imminente de TikTok. Sans intervention, TikTok pourrait disparaître aux États-Unis, affectant 170 millions d’utilisateurs et de nombreux marketeurs.
• Impact sur les stratégies marketing. Les marketeurs et influenceurs devront se tourner vers d’autres plateformes comme Instagram Reels et YouTube Shorts pour maintenir l’engagement de leur audience.
• Acheteurs potentiels et défis. Bien que des spéculations sur de nouveaux acquéreurs émergent, reconstruire TikTok sans son algorithme d’origine pourrait prendre des années.

La possibilité d’interdiction de TikTok aux États-Unis semble se concrétiser. Qu’est-ce que cela signifie pour les marketeurs, influenceurs et entreprises ayant reposé leur stratégie sur cette plateforme ? Quelles options leur restent-ils ?

Pour commencer, voici les faits : l’application de réseau social sera inaccessible aux nouveaux utilisateurs dès le dimanche 19 janvier, date limite pour que la société mère chinoise de TikTok, ByteDance, vende ses actifs américains conformément à la loi de l’administration Biden. Les utilisateurs actuels auront toujours accès, mais ne recevront plus de mises à jour de l’application.

Mais est-ce plus grave que cela ? Selon TikTok, oui.

Lors des plaidoiries devant la Cour suprême des États-Unis concernant l’interdiction de TikTok plus tôt ce mois-ci, l’avocat de TikTok, Noel Francisco, a déclaré que le géant des réseaux sociaux “devrait s’éteindre” sans intervention de dernière minute sur la loi interdisant la propriété de TikTok par ByteDance pour ses opérations américaines.

“Autant que je comprends, nous allons disparaître,” a précisé Francisco. “Essentiellement, la plateforme sera fermée.”

Table des matières

Interdiction de TikTok : La loi de Biden et un éventuel remède de Trump

Tout cela découle de la loi américaine signée l’année dernière par le président Joe Biden, dont le dernier jour en fonction est, de manière ironique, le 19 janvier. L’administration Trump qui prendrait le relais pourrait envisager un ordre pour suspendre temporairement l’interdiction pendant jusqu’à trois mois afin de trouver un moyen de maintenir l’application active comme d’habitude aux États-Unis. La Cour suprême pourrait également rendre un jugement concernant l’interdiction de TikTok, suite aux arguments entendus ce mois-ci.

TikTok souhaite un délai. Ils souhaitent plus de temps pour envisager la poursuite de leurs opérations aux États-Unis.

“Le 19 janvier, nous avons encore le président Biden, et le 19 janvier, d’après ce que je comprends, nous allons fermer,” a déclaré l’avocat de TikTok. “Il est possible qu’à partir des 20, 21 ou 22 janvier, nous soyons dans un contexte différent. Encore une fois, c’est une des raisons pour lesquelles je pense qu’il est logique d’émettre une injonction préliminaire ici et d’accorder à chacun un peu d’espace pour respirer.”

Des rapports ont mentionné d’autres mesures de fermeture qui pourraient se produire lors de l’application de cette loi. Les utilisateurs de TikTok pourraient recevoir un message au démarrage de l’application les dirigeant vers un site contenant des informations sur l’interdiction. Selon Reuters, TikTok prévoit également d’offrir aux utilisateurs la possibilité de télécharger toutes leurs données pour conserver un enregistrement de leurs informations personnelles.

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Chronologie des batailles de TikTok pour rester aux États-Unis

Le projet de loi interdisant effectivement la propriété de ByteDance a été adopté en avril. J’avais écrit sur TikTok avant le dépôt en appel du 6 décembre que TikTok avait introduit auprès de la Cour d’appel. Celle-ci a jugé que la loi était constitutionnelle.

TikTok a déposé un recours devant la Cour suprême le 16 décembre. À la date de cet article, la Cour suprême n’avait pas encore statué sur le recours, mais des rapports indiquent qu’elle ne renversera pas la décision de la Cour d’appel.

Ces événements surviennent dans un contexte où l’opinion sur l’interdiction de TikTok a évolué. Un sondage du Pew Research Center effectué entre mars 2023 et août 2024 révèle que le soutien à l’interdiction de TikTok a chuté de 50 % à 32 %, tandis que l’opposition a augmenté de 22 % à 28 %. Cet infléchissement s’est produit indépendamment de l’affiliation politique.

Efforts pour empêcher l’interdiction de TikTok

Bien que certaines solutions aient été soulevées, aucune n’a dépassé le stade de la suggestion publique. Le sénateur américain Ed Markey a proposé d’étendre le délai accordé à ByteDance pour céder TikTok de 270 jours, mais le sénateur républicain Tom Cotton l’a bloqué.

Un aspect intéressant est la possibilité d’un rachat de TikTok. ByteDance a constamment nié la vente des opérations américaines de TikTok. Cependant, certains responsables chinois ont suggéré Elon Musk comme un acheteur potentiel, estimant que sa confiance auprès du gouvernement chinois ferait de son investissement une option viable. En réaction à un rapport de Bloomberg, TikTok a démenti cette hypothèse comme étant irréaliste.

Parallèlement, d’autres investisseurs se proposent pour racheter TikTok. Frank McCourt et Kevin O’Leary ont formé un groupe de capital-investissement intéressé par l’acquisition des opérations américaines sans l’algorithme actuel de l’application, visant à prendre l’entreprise en main privée.

Le principal inconvénient demeure que sans l’algorithme ayant façonné l’expérience TikTok, tout investisseur devrait repartir de zéro. L’algorithme devra être reconstruit, et les utilisateurs devront être attirés vers ce “nouveau” TikTok. Les 170 millions d’utilisateurs de l’application ne se remplacent pas facilement.

De plus, McCourt affirme dans une interview que la construction d’un algorithme de remplacement et la reconquête d’une audience prendraient un an, donnant ainsi un avantage aux nouvelles plateformes comme Chattr et Fanbase pour établir leur base d’utilisateurs et d’influenceurs. Une migration sur les réseaux sociaux est déjà en cours, donc les investisseurs qui rachèteront TikTok devront rattraper leur retard pour attirer utilisateurs, influenceurs et marketers.

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Impact marketing de TikTok : Quelle sera la prochaine étape ?

Quel défi les marketeurs devront-ils relever ensuite ?

Tout cela revient à une chose essentielle pour les marketeurs s’appuyant sur l’application : leurs campagnes de médias sociaux ciblant TikTok et ses 170 millions d’utilisateurs américains devront changer de cap.

Si TikTok disparaît, les utilisateurs ne perdront aucune de leurs publications passées. Cela profite aux marketeurs et influenceurs ayant précédemment mené des campagnes. Toutefois, ils devront décider de la meilleure manière d’adapter leur stratégie de plateforme sociale.

Voici quelques idées que les marketeurs peuvent envisager pour leur stratégie de médias sociaux à venir :

Donner la priorité à d’autres applications sociales où votre public de TikTok pourrait migrer

Bien que de nombreux influenceurs soient présents sur plusieurs plateformes, TikTok a été un moteur majeur d’engagement et de revenus. Une interdiction forcerait les utilisateurs à privilégier des alternatives comme Instagram Reels ou YouTube Shorts. Cela pourrait entraîner une concurrence accrue et des difficultés pour reconstruire leur audience et leur engagement.

Repenser la stratégie de communication

De nombreux experts en marketing proclament l’importance de ne pas mettre tous ses “œufs” – c’est-à-dire son budget – dans le même panier. Les marketeurs devront réévaluer leurs “paniers” en fonction des plateformes qui se disputent l’attention limitée des clients. L’affolement actuel semble indiquer qu’une présence marketing omniprésente est désormais nécessaire pour suivre le rythme.

Cependant, il y a des limites à l’étalement des ressources. De nombreuses équipes de marketing ne sont pas assez grandes pour s’engager sur une multitude de plateformes, même avec des outils de marketing qui automatisent les publications. Les marketeurs doivent être intentionnels concernant les plateformes qui fonctionnent vraiment pour la communication de leur marque et l’engagement de leur cible.

Agir rapidement : Sauvegarder contenus, analyses et données publicitaires

Chris Savage, PDG et co-fondateur de Wistia, suggère que les marketeurs doivent agir rapidement.

“N’attendez pas,” a déclaré Savage. “Commencez dès aujourd’hui à sauvegarder votre contenu, vos analyses et vos données publicitaires. Réutilisez ces actifs sur Instagram Reels, YouTube Shorts ou même LinkedIn, qui a récemment fait de la vidéo verticale son format par défaut. Utilisez les données de TikTok pour affiner votre stratégie et pivoter vers des plateformes qui peuvent maintenir votre élan.”

Quelles seront les prochaines évolutions pour TikTok ?

La situation de TikTok met en lumière la complexité de l’application des réglementations sur des plateformes numériques soutenues par des entreprises aux opérations mondiales. L’issue des batailles juridiques de TikTok influencera de futurs cas concernant la vie privée des données, la sécurité nationale et la propriété étrangère de plateformes numériques.

Une interdiction de TikTok créerait une disruption significative dans le paysage des médias sociaux et du commerce électronique. Bien que d’autres plateformes bénéficieraient probablement d’une possible montée des utilisateurs et de l’engagement, il reste à voir quelles plateformes seront les plus influentes dans l’écosystème des réseaux sociaux. Les marketeurs devront observer comment les conséquences potentielles pour les médias sociaux se répercuteront sur le commerce électronique, les influenceurs et l’expérience client.

Questions clés sur l’interdiction de TikTok

Note de l’éditeur : Voici un résumé de deux questions clés sur l’interdiction de TikTok :

Que devraient faire les marketeurs avec leurs campagnes TikTok si l’application disparaît aux États-Unis ?

Les marketeurs doivent agir rapidement pour sauvegarder leur contenu, leurs analyses et leurs données publicitaires. Réutiliser ces actifs sur des plateformes alternatives comme Instagram Reels ou YouTube Shorts peut aider à maintenir l’élan et l’engagement. Rester agile et s’adapter à de nouvelles plateformes sera crucial pour préserver l’efficacité de leurs campagnes. Marketeurs, influenceurs et chefs d’entreprise ont investi temps et argent dans TikTok, qu’il s’agisse de vidéos ou de commerce électronique. Chris Savage de Wistia estime que “Le marketing sur les réseaux sociaux consiste à rester agile, apprendre rapidement et persister à travers le changement.” Rester flexible permettra de conserver la valeur des investissements médiatiques en lien avec les moments de consommation.

Comment les marques devraient-elles remplacer la présence de TikTok dans leur stratégie ?

La recherche d’un remplacement pour un canal de médias sociaux soulève la question de combien d’exposition sur les réseaux sociaux soutient le message de marque. La clé du succès est l’expérimentation. Comme le dit Chris Savage, “Que TikTok reste ou non, continuez à expérimenter, continuez à vous adapter et votre entreprise continuera à prospérer.” Avec TikTok potentiellement hors du tableau, les marques devront explorer des stratégies omnicanales tout en sélectionnant soigneusement les plateformes qui s’alignent avec le comportement de leur public. L’expérimentation et l’adaptabilité seront essentielles pour déterminer le meilleur mélange de plateformes afin de soutenir et faire croître la notoriété de la marque et l’engagement client.