Le vendredi 17 janvier, la Cour Suprême a validé une loi qui entraînera l’interdiction de TikTok aux États-Unis à partir du dimanche 19 janvier. Cette décision laisse les créateurs de contenu à la recherche d’autres plateformes pour atteindre leur public.
Pour certains comme Gigi Robinson, le manque de communication de TikTok concernant les préparatifs en vue de cette interdiction les laisse dans l’incertitude. Robinson a porté à l’attention que, ce jour-là, TikTok lui a proposé de participer à une campagne de TikTok Shop, illustrant ainsi une déconnexion entre la réalité politique et le fonctionnement actuel de la plateforme.
« Il n’y a aucune logique à ce qu’il n’y ait pas de communication ou d’informations pour se préparer à cela », a déclaré Robinson, en ajoutant qu’il y avait eu amplement le temps d’informer les créateurs à propos de cette interdiction. « Si TikTok se veut une plateforme dédiée aux créateurs et aux petites entreprises, pourquoi ne dit-elle rien ? »
Face à l’incertitude entourant l’avenir de la plateforme, les créateurs de TikTok commencent à diversifier leur contenu en partageant des informations sur LinkedIn, en lançant des newsletters ou des sites web, et en explorant d’autres façons de s’établir en tant que leaders d’opinion dans leurs domaines respectifs.
« Cela va être un coup dur pour mes opportunités de réseautage, mais j’ai été en train de construire d’autres plateformes et de développer une newsletter, donc je pense que je vais m’en sortir », a commenté la créatrice Danielle Bayard Jackson.
Ceux qui n’ont pas diversifié leur contenu pourraient se retrouver en difficulté. « Si je suis seulement un créateur sur TikTok, que va faire mon agent ? Va-t-il rester avec moi ? », s’interroge Jacob Wallach, créateur et fondateur de Social4TheWin, une société de conseil en médias sociaux.
D’autres s’inquiètent de la difficulté à reproduire l’engagement et les revenus qu’ils ont pu trouver sur la plateforme, notamment grâce au programme des créateurs de TikTok.
« TikTok est l’endroit où la culture opère, où les tendances émergent, où les chansons décollent, où les livres deviennent viraux, où les gens font leurs achats », a souligné Kelsey Chickering, analyste principale chez Forrester.
Espoir persistant
Certains créateurs gardent l’espoir que le président élu Donald Trump pourra sauver TikTok aux États-Unis en suspendant temporairement l’interdiction pendant les négociations pour la vente à sa société mère, ByteDance. Trump souhaite parvenir à un accord et a suggéré une vente forcée des opérations américaines de TikTok, avec des créateurs comme Mr. Beast exprimant un intérêt pour l’achat de la plateforme.
Christian Brown, directeur marketing et co-fondateur de la plateforme de marketing d’influence Glewee, pense qu’une vente de TikTok à une société américaine pourrait se faire entre le moment où l’interdiction entre en vigueur dimanche et l’inauguration de Trump lundi. « Je pense que nous allons voir beaucoup plus d’acteurs rejoindre la table des négociations », a-t-il déclaré.
Cependant, tout le monde n’est pas convaincu. La créatrice Paula Carozzo estime que la décision finale appartient en définitive à la Cour Suprême. « À ce stade, je prie, mais je ne suis pas sûre de ce que Trump pourra faire », a-t-elle précisé.
Bien que la perte de TikTok ait surpris de nombreux acteurs de l’économie créative, certains demeurent optimistes, en pensant qu’il existera toujours des moyens pour se connecter avec leur public. « Nous avons vu des plateformes apparaître et disparaître par le passé, et nous verrons bien ce que l’avenir nous réserve », a ajouté la créatrice Anite Gashumov.
Points à retenir
- La Cour Suprême des États-Unis a validé une loi interdisant TikTok, entraînant des inquiétudes chez les créateurs.
- Des créateurs diversifient leurs canaux de contenu en explorant des alternatives à TikTok.
- L’avenir de TikTok pourrait dépendre de négociations politiques et économiques en cours.
La discussion se poursuit autour des conséquences de cette situation pour les créateurs et l’avenir des plateformes sociales. Il est pertinent de se demander comment les créateurs s’adapteront aux changements et quelles seront les prochaines étapes dans le paysage numérique, surtout à l’ère de la mondialisation des plateformes. La créativité des créateurs pourrait bien se révéler être la clé de leur succès futur.
L’interdiction de TikTok semble être un véritable séisme pour les créateurs. Comment leur créativité pourra-t-elle se réinventer au cœur de cette tempête numérique ?
Il est essentiel que les créateurs s’adaptent rapidement. Explorer de nouvelles plateformes pourrait être une belle opportunité pour innover dans la création de contenu.
C’est fascinant de voir comme l’art et la créativité peuvent se transformer à travers des défis. Espérons que ces créateurs trouvent de nouvelles voies pour s’exprimer !
C’est fascinant de voir comment les créateurs doivent s’adapter si rapidement. On dirait que l’innovation est plutôt bien accueillie dans ce monde numérique !