La magie réconfortante du “Cozy Tech”

Avocate de l’intelligence artificielle et de son impact sur nos vies quotidiennes, Avi Shifman décrit Friend comme un « compagnon très proche, intelligent et accessible à qui l’on peut parler sans réserve ». Friend veille sur l’utilisateur avec une délicatesse qui rappelle les petites créatures des jeux et des anime des années 1990, qu’il a lui-même expérimentés. Des œuvres emblématiques telles que Tamagotchi, Pokémon et Digimon, qui mettent en scène de petits compagnons numériques, semblent inspirer son design. Le dispositif évoque le Digivice de Digimon, un gadget compact doté de boutons, d’une antenne et d’un petit écran. À travers cet écran, une créature numérique peut être convoquée du monde virtuel vers notre réalité. De la même manière qu’un entraîneur de Pokémon, les adultes d’aujourd’hui, utilisateurs d’intelligence artificielle, aspirent à l’aventure tout en éprouvant la sérénité d’être accompagnés.

Transformer la solitude en élégance

Les réseaux sociaux, à l’origine, répondaient à un besoin pressant de se connecter avec d’autres personnes vivant hors de notre sphère immédiate. La tendance vers un confort intérieur peut être interprétée comme étant favorisée par l’essor de l’Internet et de l’IA, qui nous incite à nous replier sur nous-mêmes. Dans cette époque de confort, les écrans et les outils numériques satisfont nos désirs émotionnels et sensuels. Stef Kite, journaliste à Washington DC et passionnée de contenu cocooning, fait le lien entre cette tendance et le mantra de TikTok, « romanticisez votre vie ». Pour elle, cela signifie transformer même nos gestes les plus personnels en expériences romantiques et joyeuses.

Au cours de l’hiver 2023, Kite a organisé une rencontre littéraire pour son club de lecture, accueillant une vingtaine de femmes dans deux maisons luxueuses en Virginie, où elles ont pu profiter d’un décor enneigé pour lire et échanger. Cette initiative s’inscrit dans une recherche de confort, mais présente également un aspect très social. À l’opposé, l’image stéréotypée de l’amateur de contenu cosy, assis devant de multiples écrans, évoque une solitude, que l’on s’efforce de réconforter. Dans ce sens, le concept de #Coziness pourrait être vu comme une façon d’élever la solitude au rang de quelque chose de désirable.

Cependant, cette dynamique révèle une paradoxalité inhérente aux plateformes conçues pour favoriser les connexions humaines, qui en retour, peuvent aussi engendrer une séparation. D’un autre côté, le mouvement #cozygaming pourrait suggérer que la solution réside dans l’utilisation d’une variété de gadgets ergonomiques, tels que les célèbres chaises Aaron, des vidéoprojecteurs capables de transformer nos murs en scènes de Harry Potter, ou encore des compagnons IA toujours à nos côtés. Shifman conclut, en affirmant que bien qu’il pense que la technologie a précipité la crise de la solitude, elle possède également le pouvoir de nous en guérir.

Une esthétique et une illusion de « cosy »

Liv Charette, musicienne et TikTokeuse passionnée par le cosy gaming vivant à Nashville, partage que les jeux vidéo réconfortants transmettent le message suivant : « il est acceptable de revenir en enfance ». Pour d’autres, cette quête de confort sert à nourrir et apaiser l’enfant intérieur. À une époque où les ambitions d’adulte – comme établir une carrière, acheter une maison ou fonder une famille – deviennent de plus en plus inaccessibles pour la jeunesse, le cosy gaming apparait comme une manière de retrouver un semblant de vie de famille, à travers le prisme d’un monde virtuel.