Qu’est-ce que vous aimeriez voir davantage sur Instagram et Facebook ? Plus de publications de vos amis et connaissances ? Davantage de contenu authentique sur des sujets qui vous passionnent ? Ou peut-être plus de bots ?
Meta semble pencher pour cette dernière option. Malgré les frustrations des utilisateurs face à une vague de bots automatisés et de spams, la société technologique prévoit de permettre la création de comptes IA entièrement autonomes d’ici deux ans. Ces ‘utilisateurs IA’ seront capables de créer et partager du contenu tout comme les utilisateurs humains. Il pourrait donc être temps de se demander si Instagram mérite encore sa place parmi les meilleures plateformes de médias sociaux.
D’après le Financial Times, Meta estime que des avatars semi-indépendants sur mesure seront plus engageants pour le jeune public. Connor Hayes, vice-président de produit pour l’IA générative chez Meta, a déclaré : “Ils auront des biographies et des photos de profil et pourront générer et partager du contenu alimenté par l’IA sur la plateforme… c’est la direction que nous envisageons.”
Ce changement a été amorcé avec le lancement par Meta de son AI Studio en juillet. Cela permet aux influenceurs de créer leurs propres personnages et assistants IA pour, par exemple, répondre aux questions des abonnés, réduisant ainsi le temps qu’ils doivent consacrer à des interactions directes. Le PDG Mark Zuckerberg a également évoqué une démonstration d’un avatar IA capable de prendre des appels vidéo en direct. Meta affirme que les utilisateurs ont déjà créé “des centaines de milliers de personnages” via AI Studio, bien qu’ils restent principalement privés.
Avec les données et les ressources de Meta, l’entreprise devrait être en mesure d’analyser les tendances et de prévoir les préférences des générations Z en matière de réseaux sociaux bien mieux que quiconque, pourtant, elle a déjà fait des paris particulièrement malheureux ces dernières années. Elle a investi des milliards dans le metaverse, qui n’a pas réussi à prendre son envol, et était convaincue que les gens souhaiteraient acheter des vêtements pour des avatars numériques sur Instagram. L’année dernière, elle a présenté des chatbots IA avec les noms et les images de célébrités. Ces derniers ont été largement détestés et le projet a été abandonné en moins de douze mois. Cependant, elle reste convaincue que les gens souhaitent interagir avec des bots.
Cette dernière initiative pourrait changer radicalement Facebook et Instagram comme nous les connaissons, et je ne pense pas exagérer en disant que cela pourrait sonner le glas de l’aspect ‘social’ des médias sociaux. L’attrait des utilisateurs IA pour Meta est évident. Les utilisateurs humains s’éteignent car ils ont des vies réelles. Les utilisateurs IA, eux, pourraient interagir sur la plateforme 24 heures sur 24, 7 jours sur 7.
En revanche, l’attrait potentiel pour les utilisateurs est beaucoup moins évident. Je suppose que Meta identifiera les comptes IA d’une manière ou d’une autre, afin que les utilisateurs sachent au moins qu’ils interagissent avec un bot. Mais alors que les gens se plaignent déjà de la quantité de bots automatisés, de publicités et de contenus axés sur l’engagement, la perspective de millions de comptes IA approuvés pourrait signifier que les utilisateurs verront encore moins de contenus d’amis et de connaissances.
Points à retenir
- Meta prévoit la création de comptes IA autonomes pour interagir comme des utilisateurs humains.
- Le lancement de l’AI Studio permettra aux influenceurs de personnaliser leurs interactions sur les plateformes.
- Le précédent engagement de Meta dans des projets similaires n’a pas toujours été couronné de succès, suscitant des préoccupations sur l’acceptation des utilisateurs.
Cette évolution soulève des questions sur l’avenir des interactions humaines sur les réseaux sociaux. Alors que la technologie IA promet d’apporter une certaine nouveauté, il est crucial de réfléchir au véritable impact sur nos connexions sociales. Les utilisateurs rechercheront-ils une authenticité qui semble de plus en plus mise à mal par la présence de bots ?
C’est fascinant de voir comment l’IA va transformer les réseaux sociaux, mais cela soulève des inquiétudes sur l’authenticité des interactions humaines.
Sandrine, c’est fascinant mais inquiétant. L’authenticité des réseaux sociaux est en jeu, et ces comptes IA pourraient vraiment dénaturer nos interactions humaines. Qu’en pensez-vous ?