Netflix développe actuellement son portfolio dans le domaine des sports en direct. Le combat de boxe entre le YouTuber Jake Paul et l’ancien champion poids lourd Mike Tyson a été regardé par 60 millions de foyers le mois dernier. Bien que le match ait été entaché de quelques problèmes de diffusion, Netflix assure être prêt pour Noël.
Ce week-end, la plateforme a acquis les droits de diffusion aux États-Unis pour les Coupes du Monde Féminines de la FIFA de 2027 et 2031, marquant ainsi une avancée significative dans son investissement sportif. Cependant, Netflix continue d’explorer ses options, se définissant comme une entreprise à but lucratif.
Netflix a intensifié le drame avec la série documentaire sur la Formule 1, Drive to Survive.
Parmi ses rivaux dans le domaine du streaming, Apple TV+ a signé en 2022 un contrat de 10 ans s’élevant à 2,5 milliards de dollars pour devenir le diffuseur officiel de la Major League Soccer aux États-Unis.
Amazon Prime, considéré comme le plus grand concurrent contemporain de Netflix, a misé fortement sur le sport. Après le succès de la série documentaire sur la NFL All or Nothing, la plateforme diffuse à la fois la Major League Baseball et la National Hockey League. Comme Netflix, Amazon détient également les droits d’un nombre limité de matchs de la NFL. En outre, elle prévoit de diffuser des courses de NASCAR à partir de 2025 et a récemment acquis une partie des droits de la NBA.
Au niveau local, Amazon a fait sensation en devenant le diffuseur officiel de tous les matchs de l’ICC en Australie de 2024 à 2027, y compris la diffusion exclusive de la Coupe du Monde de cricket de l’année dernière sur Amazon Prime Video.
Contrairement à de nombreux pays, la législation australienne sur l’anti-siphoning impose des règles plus strictes pour protéger les grands événements sportifs de l’accès payant via une plateforme de streaming mondiale.
Ces lois ont été mises à jour cette année, mais elles n’ont pas inclus d’amendement pour les droits de streaming numérique, ce qui signifie que lors de la prochaine série de négociations, une entreprise de streaming ou des diffuseurs traditionnels comme Foxtel pourraient établir des tarifs pour les spectateurs.
Actuellement, à la différence de ses concurrents, Netflix se concentre sur la diffusion d’événements majeurs uniques plutôt que de s’engager dans un calendrier régulier de retransmissions sportives.
Cependant, ses dirigeants ont déjà effectué d’importants changements de cap, comme lorsqu’ils avaient juré de ne jamais introduire de publicité sur la plateforme avant de lancer une option avec publicités en 2022. La diffusion de sports en direct représente également une des raisons principales de cette évolution. Le mois dernier, Netflix a annoncé avoir totalement épuisé son stock de publicité pour les événements de Noël.
Pour une entreprise qui pèse environ deux fois plus que Disney en termes de capitalisation boursière, cela pourrait n’être que le début.
Bon à savoir
- Netflix s’illustre de plus en plus dans le secteur sportif, avec des acquisitions stratégiques de droits de diffusion.
- Apple TV+ et Amazon Prime se positionnent également fermement sur le marché des événements sportifs, intensifiant la concurrence pour Netflix.
- Les lois australiennes sur l’anti-siphoning continuent de protéger les droits de diffusion des grands événements sportifs, influençant le paysage des médias.
Il sera intéressant de suivre l’évolution de Netflix dans le secteur sportif. Alors que d’autres plateformes se spécialisent de manière plus conventionnelle, Netflix choisit une approche unique en ciblant des événements d’importance. Quelles stratégies pourraient-elles adopter pour se différencier davantage dans un marché en constante évolution ?