L’actualité : Amazon Prime Video envisage de se lancer dans le secteur de l’information après le succès de son programme spécial sur la nuit des élections présenté par Brian Williams, selon des informations rapportées par Variety.
- Ce programme dédié à la nuit électorale a attiré environ 4 millions de téléspectateurs, toujours selon Variety, dépassant ainsi CBS (3,61 millions) et la chaîne Fox (2 millions). Bien qu’il ait surpassé ces chaînes d’information traditionnelles, d’autres comme Fox News (10,32 millions) et MSNBC (6,01 millions) restent en tête.
La transition difficile des médias : Avec le passage des audiences vers les services de streaming, les chaînes d’information peinent à s’adapter à ce changement de format. Warner Bros. a tenté sans succès de lancer une application de streaming pour CNN avant sa fusion avec Discovery, tandis que d’autres, tels que NBCUniversal, expérimentent des applications pour leurs propres chaînes.
- Le lancement catastrophique de CNN+ a renforcé l’idée que le format traditionnel des chaînes d’information doit évoluer considérablement à l’ère du streaming. Les utilisateurs n’étaient pas intéressés par des show dérivés au format de vie animé par des personnalités comme Anderson Cooper, et même une tentative d’attirer le public de Fox avec une émission animée par Chris Wallace a échoué.
- Cependant, les performances relativement solides de la nuit électorale d’Amazon semblent donner à l’entreprise la confiance nécessaire pour opérer cette transition complexe. Étant donné qu’Amazon n’a pas de marque médiatique historique à exploiter pour le streaming, la société peut expérimenter différents formats et approches pour créer une plateforme d’information dédiée au streaming avec des talents de premier plan.
- L’ajout de l’information viendrait compléter le catalogue de streaming d’Amazon, qui est déjà riche en propriétés originales et en droits sportifs divers. Plusieurs services de streaming de premier plan s’orientent vers ce modèle centralisé : Netflix envisage d’intégrer des jeux dans sa plateforme, YouTube diffuse des événements de la NFL via Sunday Ticket, et le service récemment fermé Venu Sports était une initiative de WBD, Disney et Fox pour renforcer le contenu de streaming.
Notre analyse : Amazon dispose d’une opportunité unique de se lancer dans le format d’information en streaming, n’ayant pas d’image de marque historique à transférer vers les canaux numériques. Son programme de nuit électorale a montré que les utilisateurs manifestent un intérêt pour le contenu d’information sur sa plateforme ou apprécient d’avoir accès à une variété de contenus au sein d’un même espace.
Avec l’arrivée de la deuxième administration Trump, les organisations d’information se préparent à lutter pour l’audience durant un mandat qui sera marqué par des sujets d’actualité sensibles.
Bon à savoir
- Le passage des audiences vers le streaming a été accentué par les restrictions liées à la pandémie.
- Les services de streaming diversifient de plus en plus leur offre pour inclure des contenus d’actualité.
- Les marques qui se lancent dans l’information vidéo cherchent à s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs qui privilégient le format numérique.
C’est super de voir Amazon se lancer dans l’info ! Avec la montée du streaming, ça peut vraiment apporter un vent nouveau aux actualités. Hâte de voir ça !
Amazon a un potentiel intéressant pour innover dans le domaine de l’information en streaming. Son succès aux élections montre que le format peut attirer un public.