Le 13 mai 2024, OpenAI a présenté la version la plus avancée de son modèle d’IA à ce jour : une mise à jour multimodale dotée de voix humaines réalistes pour accompagner ses mots tout aussi humains. Quelques jours après l’annonce de ce modèle, l’une de ces voix est devenue un sujet de polémique majeur pour OpenAI.
En regardant la démonstration du nouveau mode vocal avancé de GPT-4o, on pourrait penser que l’IA était doublée par l’actrice Scarlett Johansson.
Ce qui expliquerait pourquoi l’actrice du film Black Widow a publié une déclaration quelques jours plus tard, précisant qu’elle n’avait pas donné son accord pour prêter sa voix à “Sky” et affirmant qu’OpenAI avait délibérément créé une voix visant à reproduire la sienne sans autorisation.
La situation s’est aggravée pour OpenAI lorsque le PDG Sam Altman a partagé sur X un message le même jour que la démonstration de GPT-4o, se contentant d’écrire “elle”. Ce post faisait probablement référence au film de 2013 Her, dans lequel Scarlett Johansson prête sa voix à une IA nommée Samantha, l’intérêt amoureux du personnage principal.
Cette allusion sulfureuse à Her, combinée à la description par Johansson de ses nombreuses demandes répétées à OpenAI pour utiliser sa voix (même après son refus), a soulevé des questions sur l’identité réelle de la voix de “Sky” et a conduit OpenAI à supprimer celle-ci totalement.
Alors que les développeurs d’IA s’efforcent de lancer les applications et chatbots les plus attractifs possibles, jusqu’où sont-ils prêts à aller pour attirer une célébrité derrière leur IA ?
Les accusations de Johansson contre OpenAI ont peut-être fait de “Sky” la voix d’IA la plus médiatisée de l’année, mais ce n’est pas la seule. Désormais, les principaux développeurs d’IA tels qu’OpenAI et Meta, ayant maîtrisé la génération de texte à la manière humaine, franchissent une étape supplémentaire : des voix audio réalistes.
De nombreuses voix d’IA sont génériques, enregistrées par des acteurs de voix professionnels et conçues pour sonner comme une personne ordinaire. Dans d’autres cas, les développeurs essaient d’attirer davantage d’utilisateurs en offrant des voix de célébrités pour leurs modèles d’IA. Par exemple, l’application de conversion texte-voix Speechify comprend des voix officielles de personnalités comme Gwyneth Paltrow et Snoop Dogg.
Le 25 septembre 2024, Meta a annoncé : “Meta AI a maintenant une voix.” En réalité, Meta AI en avait plusieurs. Les utilisateurs peuvent désormais choisir parmi une gamme de voix pour Meta AI, y compris celles de stars telles que John Cena, Awkwafina, Dame Judi Dench, Keegan Michael Key et Kristen Bell.
Les voix d’IA de célébrités ont-elles un impact ?
Johansson a repoussé à plusieurs reprises l’offre d’OpenAI et a menacé d’actions en justice avant que la voix de “Sky” ne soit finalement retirée de GPT-4o (bien qu’OpenAI ait toujours soutenu que “Sky” était en réalité une actrice de voix anonyme qui ressemblait à Johansson).
Est-il vraiment utile d’avoir une voix de célébrité derrière son modèle d’IA ? Peut-être pas autant que ce que les développeurs d’IA pourraient le penser.
Un utilisateur sur Reddit a commenté sur les millions dépensés par Meta pour faire doubler leurs IA par des célébrités, déclarant : “Je me fiche des voix de célébrités pour les IA. Une fois que les IA peuvent faire des sorties vocales, je veux qu’elles soient totalement personnalisables, cela couvrirait déjà tous les cas d’utilisation vraiment pertinents.”
Un autre utilisateur a souligné les implications plus larges des voix d’IA de célébrités de Meta : “C’est littéralement une vente de liquidation. Les stars actuelles sont payées mais garantissent en même temps qu’il n’y aura pas de génération future d’arpenteurs.”
Les célébrités semblent également prendre conscience du problème. En octobre, Robert Downey Jr. a menacé de poursuivre en justice tout studio de cinéma tentant de recréer son image avec l’IA (même après sa mort). De même, le principal syndicat des acteurs d’Hollywood a fait grève l’année dernière pour s’opposer à l’utilisation de l’IA dans le cinéma.
Peut-être que la vraie voix de “Her” devrait être sa propre voix, une voix originale créée par et pour l’IA.
Points à retenir
- La polémique autour de la voix “Sky” a mis en lumière les enjeux éthiques liés à l’utilisation des voix de célébrités dans les IA.
- Les développeurs d’IA, dont OpenAI et Meta, explorent de plus en plus les références célèbres pour améliorer l’attrait de leurs technologies.
- Des questions se posent sur la propriété de la voix et les risques de dilution de l’individualité des artistes dans un monde de plus en plus dominé par l’IA.
La discussion autour de l’intégration de voix de célébrités dans les IA pourrait poser des enjeux philosophiques sur le rapport entre l’humain et la technologie. Quelle valeur accordons-nous aux voix et à l’identité, et jusqu’où sommes-nous prêts à aller pour allier renommée et innovation technologique ?