Le marché mondial des smartphones devrait subir un ralentissement en 2026, mais Apple (AAPL) pourrait en sortir renforcé, selon une enquête menée par Morgan Stanley AlphaWise sur les smartphones.
Les expéditions mondiales de smartphones devraient diminuer de 13 % par rapport à l’année précédente en 2026, pour connaître une légère reprise de 3 % en 2027. Cela représenterait environ 1,1 milliard d’unités en 2026 et 1,14 milliard en 2027.
Auparavant, Morgan Stanley anticipait des expéditions de 1,3 milliard en 2026 et 1,31 milliard en 2027.
Cette enquête, ayant interrogé 2000 participants aux États-Unis et en Chine, ainsi qu’environ 1500 au Royaume-Uni et en Allemagne, révèle que les taux de mise à niveau devraient s’améliorer tant aux États-Unis qu’en Chine l’année prochaine. Toutefois, Apple est la seule marque de smartphones majeure qui devrait afficher un taux de changement net positif et en amélioration d’une année sur l’autre.
« Parmi les consommateurs américains envisageant de mettre à niveau leur smartphone, les fonctionnalités avancées et l’éligibilité à la mise à niveau sont les deux raisons pour lesquelles Apple devance ses concurrents », a déclaré l’analyste Erik Woodring de Morgan Stanley dans une note à ses investisseurs.
« En ce qui concerne les consommateurs chinois prêts à changer de marque, la qualité globale des appareils est la raison principale qui pousse les propriétaires de smartphones en Chine à opter pour l’iPhone », a-t-il ajouté.
Les répondants se sont particulièrement montrés intéressés par le tant attendu iPhone pliable d’Apple, que Bloomberg, par la voix de Mark Gurman, prévoit de lancer plus tard cet automne, avec 27 % des propriétaires d’iPhone actuels exprimant un vif intérêt pour ce modèle.
Points à retenir
- Le marché des smartphones va connaître une baisse des expéditions en 2026.
- Apple est prévu comme le principal bénéficiaire de cette situation, avec une amélioration de son taux de passage.
- L’enquête implique des consommateurs qui montrent un intérêt croissant pour les nouveaux modèles d’Apple.
- Les raisons de changement de marque varient selon les régions : fonctionnalités avancées aux États-Unis et qualité des appareils en Chine.
En conclusion, il est fascinant de voir comment les dynamiques du marché numérique évoluent. Apple semble naviguer dans cette tempête avec une stratégie bien pensée. Personnellement, je me demande si ce succès viendra réellement de l’innovation ou si c’est simplement un reflet de la fidélité de ses utilisateurs. La question se pose : jusqu’où cette loyauté peut-elle aller face à une concurrence de plus en plus accrue ?