Selon une enquête réalisée par le Reuters Institute auprès de 280 leaders du numérique dans 51 pays, il est prévu que le trafic Internet des sites web connaisse une baisse de 43 % au cours des trois prochaines années, en raison de l’impact de l’intelligence artificielle. Cette analyse fait écho aux données de Chartbeat, qui indiquent déjà une diminution de 33 % du trafic provenant de Google sur plus de 2 500 sites entre novembre 2024 et novembre 2025, avec une chute de 38 % aux États-Unis.
Le rapport souligne que les inquiétudes actuelles se concentrent sur Google AI Overview, qui apparaît désormais en tête d’environ 10 % des résultats de recherche aux États-Unis et se propage rapidement ailleurs. En résumé, les moteurs de recherche évoluent vers des “moteurs de réponse”, offrant des réponses directement dans les résultats ou via des chats, ce qui réduit la nécessité de cliquer sur les sites d’information.
Dans ce contexte, le Reuters Institute note que certains éditeurs se tournent vers des plateformes de newsletters telles que Substack pour attirer un nouveau public, tout en diminuant leurs efforts sur le SEO traditionnel et sur les réseaux sociaux comme Facebook et X. Ce changement fait suite à une chute significative du trafic référent vers les sites d’actualités, avec une baisse de 43 % provenant de Facebook et de 46 % de X (anciennement Twitter) au cours des trois dernières années.
Le sondage révèle également une autre source d’inquiétude : l’essor des créateurs de contenu et des influenceurs. Plus de deux tiers (70 %) des répondants craignent que ce phénomène ne détourne l’attention des contenus proposés par les médias traditionnels, et près de quatre sur dix (39 %) redoutent de perdre leurs meilleurs talents au profit d’un écosystème qui offre plus de contrôle et des récompenses financières potentiellement plus élevées.
Points à retenir
- La baisse du trafic Internet pourrait transformer significativement le paysage numérique dans les trois prochaines années.
- Les moteurs de recherche évoluent vers des systèmes de réponses directes.
- De nombreux éditeurs cherchent à se diversifier sur des plateformes comme Substack.
- Le trafic référent des réseaux sociaux vers les sites d’actualités est en forte baisse.
- L’essor des créateurs de contenu suscite des craintes parmi les professionnels des médias traditionnels.
Cette situation soulève de nombreuses questions sur l’avenir des médias. En tant que passionné par les évolutions de l’information, je me demande jusqu’où cette transformation nous mènera. Sommes-nous prêts à accueillir un nouvel ordre numérique où les influences sont redéfinies par des entités plus personnelles et directes? La conversation ne fait que commencer.