FW 2025-26 : Les nouvelles campagnes d’Armani, Givenchy, Boss et plus encore !

Les marques de mode et de luxe se préparent à retrouver leur public après la pause estivale, en lançant de nouvelles campagnes de communication pour la saison automne/hiver, conçues pour transmettre les valeurs et l’ADN de chaque marque.

Pour la maison Giorgio Armani, la nouvelle campagne publicitaire réalisée par Karim Sadli transmet “l’idée d’un style intemporel, conçu avec simplicité, expressivité et un esprit d’harmonie typiquement arménien”. Les modèles Liu Wen, Edie Campbell, Samuel Elie, Simon Nessman et Clément Chabernaud se dessinent sur un fond lumineux, sans autres éléments de décor, juste de la lumière. Les photographies, en couleur et en noir et blanc, saisissent des attitudes et des postures mises en valeur par les vêtements et les accessoires : tout est direct et dépouillé, candidat à l’identité du spectateur.

Emporio Armani met en avant un casting de modèles – Thea, Olivia, Alexis, Lauridis, Javi et Liu – photographiés dans le jardin luxuriant d’une villa, capturant des moments de camaraderie. Les clichés évoquent une atmosphère inspirée d’un certain cinéma britannique ou américain, tandis que le charme séduisant des vêtements et accessoires ajoute des nuances à l’histoire. L’acteur Nicholas Galitzine, déjà ambassadeur mondial des parfums d’Emporio Armani, est mis en lumière dans une campagne dédiée aux lunettes, montres et bijoux, réalisée par Alasdair McLellan dans un jardin anglais. Pour cet automne/hiver, les lunettes de la marque seront marquées par des silhouettes audacieuses, tandis que la collection de montres s’enrichit de modèles sportifs. Les bijoux, quant à eux, allient design contemporain et textures contrastées.

Pour A|X Armani Exchange, la nouvelle campagne, réalisée par Thue Nørgaard, présente des arrière-plans néon et des lumières digitales, évoquant la culture club et le divertissement à l’écran. Un casting charismatique et divers — Stella Lucia Deopito, Tom Atkins, Aline Gaudin, Andrea Frerk, Jashlem — marie de nouveaux visages de la mode et de la culture pop.

Pour cet automne, Givenchy lance sa première campagne de communication sous la direction créative de Sarah Burton. Réalisée par Collier Schorr, elle célèbre la spontanéité féminine, mettant en vedette les femmes de l’équipe créative de Burton, dont la photographe elle-même, la styliste Camilla Nickerson et les modèles Kaia Gerber, Vittoria Ceretti et Eva Herzigova, captées dans des gestes naturels, des rires et des moments de partage.

Boss présente sa nouvelle campagne automne/hiver 2025, accentuant le concept de “Be” de sa plateforme emblématique “Be Your Own Boss”. Deux ambassadeurs, Aaron Pierre, acteur anglais, et Ishaan Khatter, acteur et danseur indien, accompagnés de visages connus dans le cinéma, le sport et la mode tels que S.Coups, superstar K-pop, Taylor Fritz, star du tennis, et Amelia Gray, se partagent le récit visuel dans un tunnel, avançant vers une lumière symbolisant leurs ambitions. À mesure qu’ils émergent, des portraits intimes révèlent leur individualité à travers le chic texturé de la collection.

Essentiel Antwerp dévoile “Animal Instincts”, le second chapitre de sa campagne automne 2025 “Paris s’éveille”. La peintre franco-américaine Jan Melka incarne l’esprit libre de cette collection.

Cette nouvelle campagne entrelace force et féminité, célébrant l’expression créative à travers une capsule audacieuse, avec des imprimés animaliers et une élégance instinctive. La collection est disponible dans tous les magasins et sur le site d’Essentiel Antwerp.

Tosca Blu débute cette nouvelle saison avec “The Modern Amazon”, une campagne puissante et poétique. Inspirée par l’univers des ranchs — un lieu de liberté et de résistance —, elle transforme cet espace symbolique en un théâtre urbain, où se dessine l’amazone moderne incarnant élégance, courage et authenticité.

Avec la campagne Iconic Design, Ugg met l’accent sur ses codes de design emblématiques et son héritage style. Cette campagne explore le véritable ADN de la marque et encapsule l’histoire des personnes qui l’ont façonnée à travers les âges.

Cisalfa Sport choisit de s’adresser au public avec un message authentique : “Écoute seulement ton désir de sport”, qui sera diffusé à partir de septembre. Cette narration touche à des thèmes universels, abordant le dialogue intérieur que chacun a avec soi-même lorsqu’il faut (re)commencer.

Cette campagne est accompagnée par une étude Ipsos qui explore la relation entre le sport et les jeunes de 18 à 35 ans. Les données montrent que le sport est perçu comme un plaisir, bien que les obstacles tels que manque de temps et d’opportunité demeurent. En effet, un tiers des jeunes adultes estiment risquer d’abandonner le sport à cause de blocages mentaux, illustrant l’importance du bien-être mental dans la pratique sportive.

Avec “Écoute seulement ton désir de sport”, la marque réaffirme sa mission de promouvoir un style de vie actif, en communiquant avec sincérité et en fournissant les outils nécessaires pour renouer avec soi-même et ce qui compte vraiment.