La célèbre Maison de la mode italienne a enfin confirmé les rumeurs qui circulaient cet été dans les médias internationaux (y compris WineNews) : Giorgio Armani, le plus grand créateur de mode italien, a acquis La Capannina di Forte dei Marmi, le club italien le plus emblématique, auprès des héritiers de Gherardo Guidi, qui a dirigé l’établissement avec sa femme Carla pendant les 50 dernières années. Fondé en 1929 par Achille Franceschi – qui avait eu l’idée de rénover un ancien cabanon de plage en y ajoutant un bar servant boissons et pâtisseries, un gramophone à manivelle pour divertir les clients avec de la musique, et quelques tables pour jouer aux cartes – le club est rapidement devenu un lieu prisé par les intellectuels, puis un espace de culte pour les stars de la musique italienne et internationale. Aujourd’hui, après presque un siècle, la propriété change de main, avec un accord atteint pour l’acquisition par “Re Giorgio” pour une somme qui reste confidentielle (entre 12 et 15 millions d’euros selon les rumeurs).
Giorgio Armani a toujours eu un lien spécial avec Forte dei Marmi, une destination choisie pour se ressourcer et passer des vacances, chargée de souvenirs. C’est ici qu’il rencontra dans les années 60 son ami et associé Sergio Galeotti, architecte et créateur, co-fondateur de la marque Giorgio Armani. “Cette acquisition représente un geste affectueux, un retour aux sources et un hommage à la tradition italienne”, peut-on lire dans un communiqué, précisant que la nouvelle direction sera opérationnelle à partir de 2026.
Ainsi commence un nouveau chapitre pour La Capannina qui, depuis toujours, et notamment grâce aux propriétaires Gherardo Guidi (décédé en 2024) et sa femme Carla, n’est pas seulement le rendez-vous privilégié des amateurs de danse, comprenant de nombreux VIP : elle a accueilli des artistes tels qu’Édith Piaf et Patty Pravo, Ray Charles et Peppino di Capri, Fred Bongusto et Gloria Gaynor. Des intellectuels comme Eugenio Montale, Giuseppe Ungaretti et Primo Levi se sont également assis à ses tables, tout comme de nombreux nobles, comme les Della Gherardesca de la Maremme, ainsi que des industriels tels que les Agnelli et les Barilla, alliant disco et cocktails ayant marqué l’histoire de la mixologie italienne, comme le Negroni, depuis l’époque du boom économique jusqu’aux années 90, période des films-cultes comme “Sapore di mare” de Carlo Vanzina avec Jerry Calà, et des chansons telles que “Sapore di sale” de Gino Paoli, jusqu’à nos jours avec l’humour toscan de Giorgio Panariello et d’autres. N’oublions pas la gastronomie italienne et ses chefs renommés, ainsi que les vins italiens et leurs célèbres vignobles, qui sont depuis longtemps incontournables dans ce lieu grâce à “A tavola sulla spiaggia”, un événement historique célébrant le rite du “déjeuner sur la plage” avec un concours international d’œnogastronomie, conçu par Gianni Mercatali, “une vie dédiée à l’art culinaire, au vin et au style de vie” (comme l’expliquent dans leur ouvrage les deux auteurs, dont le “Gastronauta” Davide Paolini, dans “A tavola vista mare”).
“C’est un geste d’amour pour le pays, il saura faire un excellent travail pour redonner à cet établissement son ancien prestige”, a déclaré Bruno Muzi, maire de Forte dei Marmi, qui a récemment assisté à une autre grande acquisition avec Leonardo Maria Del Vecchio, président de Ray-Ban, marque phare d’EssilorLuxottica, investissant dans le Twiga. Dans le style italien, dont la Versilia est une icône (comme en témoigne une vidéo que nous avons réalisée).
Bon à savoir
- La Capannina a été fondée en 1929 et est devenue rapidement un lieu emblématique pour la culture italienne et internationale.
- Le club a accueilli de nombreux artistes internationaux ainsi que des intellectuels qui ont contribué à sa renommée.
- La tradition de la gastronomie italienne y est célébrée chaque année à travers des événements qui attirent des gourmets et amateurs de vin.
Le rapprochement de Giorgio Armani avec La Capannina souligne à quel point les institutions culturelles et historiques peuvent traverser les générations tout en restant pertinentes. On peut se demander : quelles autres initiatives pourraient émerger pour préserver de tels lieux et leur histoire tout en les adaptant aux goûts contemporains ?
L’acquisition par Giorgio Armani de La Capannina est un retour poétique à l’essence même de la culture italienne, un hommage vibrant à une tradition qui a façonné nos émotions depuis des décennies.
C’est fascinant de voir un créateur comme Armani honorer une institution comme La Capannina. Cela promet de belles expériences à venir, alliant tradition et modernité.
C’est fascinant de voir comment des lieux emblématiques comme La Capannina s’adaptent aux nouvelles générations tout en préservant leur riche histoire. Quelles autres traditions pourraient bénéficier d’une telle attention ?
Quelle belle acquisition ! La Capannina, un lieu chargé d’histoire, promet de revivre grâce à Armani. J’ai hâte de découvrir cette nouvelle étape pour ce club emblématique !